来源 | 云锐营销

　　大行业趋势分析

　　从行业总体上分析，短视频侵蚀泛娱乐用户市场，长视频会员增速放缓，同时长短视频时长边界逐渐模糊化，各平台通过联播内容抱团取暖，布局各异，理性竞争。政策方面依然监管严格，平台、影视公司响应号召，共同促进行业生态规范。

　　营销趋势分析

　　营销方面，海外市场和大屏市场受到重视，广告效果从看得见到沉浸式，到实现转化，各平台打通转化路径，追踪效果转化。

　　剧集趋势分析

　　剧集题材前景各异，甜宠剧受到青睐的同时，青春剧的发展受限，悬疑剧、职场剧、行业剧势头正好，古装剧依然处于寒冬，女性题材剧强势崛起。

　　综艺趋势分析

　　2020年各平台综艺布局重点在新综艺与网端综艺。题材上，观察类综艺更加多维化，竞技类综艺大量产生，唱跳节目仍为主导，多种类型的选秀节目出现，针对社会问题的小切口综艺以及“种草”为主的节目受到期待。

　　平台关键词与资源盘点

　　腾讯继续着力打造IP价值，爱奇艺专注年轻潮流文化，优酷打造娱乐营销生态，芒果TV探索差异化打法，各大卫视平台也汇聚优质资源，对自身发展做出细致定位。