过半豆瓣未开分、黑红法则失灵,2019“糊剧”怎么这么多?

过半豆瓣未开分、黑红法则失灵,2019“糊剧”怎么这么多?
2019年12月10日 05:00 新浪网 作者 看-电-视

来源 | 金牌舆情官

2019年即将结束,随着《庆余年》、《鹤唳华亭》、《从前有座灵剑山》等剧炒热剧集大盘,《剑王朝》也官宣定档12月6日,卫视、平台方也都加紧剧集的排播,剧集市场有望进入新一轮“神仙打架”的局面。

但,头部剧集吸引注意力的同时,很大比例的腰部类、小体量作品却显得“落寞”许多,甚至没能在评分榜上留下姓名。

无评分糊剧阵营扩大

正如IMDB和烂番茄之于美国影视观众,豆瓣亦是国内影视作品重要的评价机制和体系。豆瓣评分的高低往往佐证一部作品的口碑与品质,而参与评分人数的多寡,则是剧集热度表现的一个重要维度。

本文将以豆瓣为主要参考坐标,从豆瓣评分,以及想看、看过、评分的人数,还有短评数量,来综合考察今年剧集(尤其是网剧)的市场表现。

在今年度豆瓣收入的近200部开播的国产网剧中,有近100部网剧至今没有露出豆瓣评分。其中,甚至部分有粉丝、观众基础的“成熟”演员,他们的作品也可能是消无声息地完结。

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或许是剧集表现太不尽如人意,也或许是意料之内的糊剧,主创演员似乎都没有过多的“意愿”去宣传剧集。张彬彬微博并无《我爱你,这是最好的安排》相关内容,倒是对搭档杨幂的新剧《暴风眼》宣传更为卖力。徐璐同样没有对《很高兴遇见你》进行宣传,其微博常用话题是同期上线的综艺《女儿们的恋爱》。此外,列表中的其他主演,对剧集的宣传也是或没有,或零星,显得一点都不上心。刘涛、马天宇主演的《亲爱的婚姻》今年5月底播出,大家知道这对冷门cp吗?

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除了评分人数不够开分人数,有的剧集或许是“不愿”露出评分,来掩饰口碑太差的窘态。毛晓彤对新剧《我的机器人男友》的微博宣传颇为上心,点赞量均在上万区间内,豆瓣“想看”标记人数、短评数量也都超1.5k,出分应是自然而然的事。李小璐“复出”的《心术》,豆瓣想看人数、短评数量均超1k,或许短评呈低口碑的压倒性态势,是这些剧集豆瓣评分未开画的重要原因。

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今年视频平台普遍选择小体量剧集走安全“批量”道路,而从近期播出效果来看,这些新人主演的轻制作,大部分没有热度、没有评分,剧集体量几乎都在30集以下。

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以上剧集中,豆瓣标记的“想看”人数几乎都在百人以下,其中,《爱的着陆》只有7人想看,《大学宿舍生活》更是只有1人想看。(截止成稿)

未播/待播的小体量剧又如何呢?目前各大视频平台相继露出12月的剧集排播,一些即将播出的剧集,从豆瓣热度来看,声量也不容乐观:截止成稿,《梦在海这边》仅有“27人想看”,似乎很容易成为下一波无评分的糊剧。

此外,值得思考的是,流量的力量是不是被高估了?较有名气的新人偶像、网红等,对剧集热度的带动能力也十分有限。

杨超越之后,“极限17”系列又迅速推出《极限17 滑魂》与《极限17 扣杀》,两部剧均未露出豆瓣评分,且主演阵容不乏新生代偶像,如火箭少女的徐梦洁,在《小欢喜》中才收获一波热度的郭子凡。

《未经安排的青春》主演是网络红人子望,《命悬一线的浪漫》主演李汶翰,《拜托啦师兄》主演徐开骋,《扑通扑通的青春》主演谷嘉诚,这些艺人的粉丝基数不小,但似乎并未带动粉丝的观剧热情。

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电视剧市场经过大浪淘沙之后,流量的作用“大幅缩水”,没有演技的流量,很难有观众买账,甚至成为剧集的败笔。未来还有一批流量爱豆的待播剧,到底是让观众对流量刮目相看,还是成为连粉丝都没法看下去的糊剧,播出即见分晓。

“黑红”法则失灵

在过去相当长一段时间内,“IP+流量”模式大行其道,往往靠低口碑博得高收视率、高播放量,去年《甜蜜暴击》、《新流星花园》等剧被全网群嘲,口碑跌入谷底,但同时播放量也十分可观。

今年的剧集市场,流量失灵的同时,以槽点带动剧集热度的“黑红”法则逐渐失灵,糊了就是糊了,观众不会一边吐槽一边看剧。《国民老公2》与《亲爱的味道》似乎都把重点放在吻戏上,前者更是贡献了全网出圈的“面条吻”,掀起了一股影视剧辣眼睛吻戏盘点。《你是我的答案》中吴谨言浮夸的演技也被频频吐槽,可以说,三部剧的讨论度都不低,但负面评论并没有真正为剧集热度赋力。

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即便是流量加持的低口碑剧集,热度也不甚理想,今年流量演员滑铁卢的不在少数。

杨幂、霍建华主演的《筑梦情缘》,豆瓣4.6分,评分人数不足2万人。马天宇、郑爽主演《流淌的美好时光》,豆瓣3.5分,评分刚过2万人。唐嫣、窦骁主演《时间都知道》,豆瓣5.2分,评分人数1万有余。

沈月、陈都灵主演《七月与安生》,豆瓣4.2分,评分人数仅5千余人。杨紫《亲爱的热爱的》大爆后,接档的《莫格利男孩》豆瓣5.9分,前者超26万人评分,后者仅2万余人评分,剧集的不稳定性加剧。

流量演员尚且热度难继,一些腰部演员的剧,如果缺乏可看度,“糊”就成了作品的底色。近期播出的中等体量剧集,有凌潇肃的《归鸿》,郑元畅、颖儿的《乔安你好》,严屹宽的《飞行少年》,张彬彬的《我爱你,这是最好的安排》、于朦胧的《谁的青春不叛逆》……在豆瓣均没有露出评分,想看人数从几十到几百不等,和小体量剧的豆瓣表现差别不大。

不管是槽点还是没有记忆点,对于当下的剧集来说,都是致命点。“黑红”法则的失灵,让更多的糊剧没有了保障,以口碑博关注度,或许才是优质作品的正确之选。

口碑、热度正向相关

爆款锁定高口碑大剧

在豆瓣收录的今年度一百部有评分的剧集中,有31部剧是在6分以下,甚至不乏戏骨加持的剧集。

就近期来看,聂远、宋轶主演的《心灵法医》豆瓣5.2分,张鲁一、王子文主演的《第二次也很美》豆瓣5.9分,且两部剧的豆瓣评分还在缓速下滑中。郭晓东主演的《你是我的答案》,全网群嘲,但没有露出评分。这一系列剧集口碑的失陷,也让这些大众认知中的业务能力颇佳的演员,同样遭受了演技的质疑。

过半豆瓣未开分、黑红法则失灵,2019“糊剧”怎么这么多?

越来越多头部剧集向“8分品质剧”靠拢,口碑又带动热度向头部剧集靠拢,形成有效的、良性的循环互动。可以预料,未来剧集的马太效应会更加明显,但这并不意味着小体量作品再无出头之日,而是“劣币们”的处境将会更加艰难了。

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