文 | 小铃铛
2020注定是不平凡的一年。年初的疫情爆发，将部分产业带入了寒冬，综艺市场同样如履薄冰。然而，居家隔离的“封闭”环境也为综艺娱乐提供了肥沃的土壤，尤其是对线上平台来说，深居在家的观众更拥有了窝在沙发上刷视频的精力和时间，甚至有人断言某短视频APP会一跃成为视频领域老大。
诚然，集体隔离在家的环境客观上带来了充足的注意力资源。然而实际上，某种程度上这只是一种门外人看热闹式地拍手叫好。疫情给收视带来一定利好的同时，无疑也给综艺市场带来了不小的冲击，最致命的便是招商难、广告市场收紧等经济收益问题，再加上大环境下观众心态的微妙变化，使得平台和制作方在选题、策划上更加谨慎。
当然，在此艰难境地下也涌现出了一批优秀的综艺内容。这批节目在特殊的境遇下出生，亦在独特的环境中成长，因而其身上不可避免地带有2020年的时代烙印。除此之外，作为成熟的行业，其发展也一定程度上遵循了行业的既有方向和规律。
在2021年开始之际，本文试图回顾综艺市场这一年的成长历程，剖析这不平凡的一年中综艺节目所呈现出来的特色，希望对接下来崭新的一年的综艺节目创作提供借鉴和思路。
题材更多元“她综艺”蹿红
社会价值与人文关怀回归
尼尔·波兹曼很早就谈到：“娱乐至死的可怕之处不在于娱乐本身，而在于人们日渐失去对社会事务进行严肃思考和理智判断的能力，在于被轻佻的文化环境养成了既无知且无畏的理性文盲而不自知。”我们在泛娱乐化的时代为泛娱乐化而焦虑。而今年的综艺选题总体来说更加体现人文思考，一方面是响应广电总局“公益、文化、原创”方向和“小成本、大情怀、正能量”原则的指导，另一方面也体现了综艺市场在去焦去躁、深度思考上的自我进步。
社会题材综艺众多、现实主义色彩浓厚是今年综艺选题的一大特色。湖南卫视打造精准扶贫题材节目《青春在大地》，节目中艺人们需要通过在乡村的所见所闻了解自己即将饰演的扶贫人物，再将其呈现在舞台剧中。老牌节目《极限挑战》《奔跑吧》也在原有节目基础上对扶贫公益探索践行，分别推出《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》和《奔跑吧·黄河篇》，着眼三区三州和黄河流域的发展。
综艺节目对女性角色的思考是在当前女性意识觉醒的大背景中发展起来的。除了女性嘉宾参与度的上升，更重要的是女性题材综艺的涌现。2020年以前，定位 “女性视角”的 “她综艺”就早已应势而生。而《乘风破浪的姐姐》以“三十而骊”铸就了爆款神话；年末，《听见她说》《姐妹们的茶话会》相继热播，“她”综艺迎来又一个小高潮。
值得注意的是，2020年的“她综艺”不再拘泥于女性作为某一社会角色，或母亲、或妻子的自我表达，而是更注重倾听女性作为独立个体的内心独白。
提到《乘风破浪的姐姐》，就不得不提2020年依旧火热的竞技、养成类综艺，上半年《青春有你2》俨然成为疫情隔离期间的综艺黑马，引发了“全民助力”的小狂潮，随后播出的《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》和近期播出的《追光吧哥哥》，以及众多竞技类综艺继续延续了这一热门品类的火爆局面。“浪姐”和“追哥”这两档以成熟艺人作为选拔对象的综艺昭示着竞技类综艺也在寻找新的突破口。
而同样具有重要社会意义的文化类节目也在2020年画下了浓墨重彩的一笔。《国家宝藏3》《上新了·故宫3》以及《我在颐和园等你》《登场了！敦煌》等新节目共同扛起了文化类综艺的大旗。当然，这是综艺节目追求社会意义的另一体现。
形式紧跟时代脉搏
“综艺+直播+电商”开花
从竞争格局来看，2020年延续了综N代与新综艺博弈的局面。《奔跑吧》《极限挑战》《向往的生活》等老牌综艺各自推出新系列，同时《乘风破浪的姐姐》《元气满满的哥哥》《炙热的我们》等新综艺也吸引了目光。总的来看，面临收缩的市场，各大卫视秉持维稳保守的观念，更热衷于经典IP的全新内容呈现，而网络视频平台则在谨慎中求新求异，寻求新的市场增量。
目前，电商带货站在了最强劲的风口上，依托电商带货的“综艺+电商直播”模式也逐渐发展起来。由优酷、淘宝直播共同发起的跨界主播职场竞技秀《奋斗吧主播》，邀请25位跨界艺人担任见习主播；浙江卫视推出的《蓝莓孵化营》节目集结21组项目人，以直播技能和短视频创作为载体，最终选出9组项目人成为全国九个县市的帮扶公益大使。头部主播李佳琦、薇娅在过去一年中成为综艺新宠。
另外，电商直播晚会在2020年大放异彩。从618晚会到99晚会再到双11晚会，电商平台携手卫视以直播晚会的形式打造了一场又一次的狂欢。仅湖南卫视五六月份就连续打造了三场直播晚会盛宴，下半年又在10.31、11.11、12.12等重大节点推出电商晚会，大直播计划日渐成熟。“综艺+直播+电商”模式是综艺市场贴合时代、盘活增量的又一尝试，一方面迎合了直播带货的风尚，另一方面也在疫情防控常态化下有力地推动复工复产。
对语言类节目的重视也在2020年得以展现。1月份开播的《非正式会谈6》作为一档外国人文化访谈类节目，继续吸引众多年轻人的关注，“她综艺”《姐妹们的茶话会》同样带领不同国家的嗑友团根据不同热门话题，针对各自国家话题进行延展讨论。另外，备受讨论的《奇葩说7》于年底回归，从注重视觉呈现到依托语言魅力，也是当前综艺向深度要增量的体现。当然，这也与观众审美需求和理解能力的提高密切相关。
疫情下线下录制的中止，使得综艺市场开始了线上自救之路，“云录制”成为2020综艺形式的一大亮点。湖南卫视以两大王牌节目的特别节目《天天云时间》《嗨！你在干嘛呢》率先试水“云录制”；《歌手·当打之年》节目中居家隔离的嘉宾通过直播的形式参与录制，开拓大型棚内季播综艺的“云录制”；《青春有你2》在疫情形势严峻之时同样采取了“云录制”的形式，海外导师Lisa在节目后期采取直播形式对选手进行指导。现场观众的缺席对音乐型综艺的效果呈现无疑具有不利影响，而考虑到环境压力，“云录制”也充分体现了综艺制作者的坚韧与创新，因此有行业人士称“‘云录制’是疫情期间综艺市场最大的风口，是这一年国产综艺最好的注脚。”
渠道稳中求变
积极寻找市场新增长点
综艺节目的播出渠道在过去的一年中稳中求变，台网融合仍是主旋律。疫情之下，电视开机率实现了几年以来的首次回升，该趋势未来是否会延续尚不可知。但是总体来说网络视频平台的综艺数量和体量仍略占优势，优爱腾芒等头部网络平台在过去的一年中奋勇争先，纷纷在自制综艺和版权综艺方面争取大前进。
2020年，综艺市场迈出了平台联播的重要一步。在剧集领域，平台联播早已不是一件稀罕事，而综艺领域的联播却鲜有尝试。2020年，户外真人秀《哈哈哈哈哈——很高兴遇到你》定档爱奇艺与腾讯视频联播，可谓开启了综艺联播的新篇章。
优爱腾芒等头部视频网站已在“跑马圈地”式的发展中形成自己较稳定的用户群，联播是降低成本、共担风险的重要方式，而像《哈哈哈哈哈》 这样的大体量自制综艺选择以联播的形式播出，标志着联播逐渐扩展到了综艺领域。
另外，从播出档期上看，综艺市场为寻找增量，把目光看向了空间广阔的周间市场。随着综艺市场的日渐成熟，综艺节目进入了优胜劣汰的调整期，周末市场竞争白热化，2020年对周间市场的争夺也逐渐升温。
越来越多的热点综艺选择登陆周间档，各大视频网站在周一至周四的周间档均有大中小体量综艺的布局，其中也产出了多档话题综艺。单是近期就有《奇葩说》《明星大侦探》两档一周双播的王牌网综抢占周四，中央广播电视总台文艺节目中心、央视网联合出品的《你好生活2》、腾讯视频《令人心动的offer 2》均选择每周三上线，既是规避热门档期的激烈竞争，也有利于在周间市场打下一席之地。对周间市场的重视，也是行业内对“拒绝内卷，回归品质”呼吁的积极回应。
总体来说，疫情环境给包括综艺在内的整个电视行业都带来了巨大冲击，回顾2020年综艺市场的表现，呈现“稳中求增”的特点，这一过程中展现出的综艺创作者坚韧不拔和创新自救的精神令人动容，也值得被关注。
无论是“云录制”“综艺＋直播+电商”形式还是各种创新选题，都是特殊情况下的重要创举，是特殊时代背景下寻找增量的勇敢尝试。越来越注重社会意义的综艺题材的涌现，更是综艺行业回归理性思考与人文关怀的可喜变化。2021年，相信综艺会在此基础上迎来厚积薄发。
