千年商都广州,正迎来自己新的历史发展机遇,这座依存于珠江水畔的城市有着温和的气候、相对年轻的人口结构、完备的现代化产业体系、充满了活力与热情,人们正在通过自己的努力追求幸福美好的生活。
对于生于斯长于斯的广州人来说,陪伴他们人生记忆成长的,广货老字号无疑是最具备代表性的生活元素,有些已有百年历史,声名远播;有些随着改革开放而生,行销全国,扬名海外,历经多年后以一种特有的岭南文化融入广州,与这座城市一起迎来大湾区的经济腾飞。
△广州轻工集团本月推出“我撑广货”系列广告,开启“广货”2.0革新升级行动
广货2.0彰显国潮文化自信
作为“广货摇篮”的广州轻工集团,这样解读“广货”老品牌的意义:既是广州“老城市”的历史印记,承载着许多“老广”的儿时记忆,也是“广货”享誉海内外的重要载体。
如今,随着70年的历史变迁,赋予了广州新的战略定位,让这座历史悠久的老城市,焕发出新的活力,广货老品牌也迎来了新的使命:随着中国经济的整体实力提升,带动了本土传统的自信,国潮文化来势汹涌,越来越多的90后、00后成为国潮拥趸,广州轻工集团拥有众多知名“广货”老品牌,其中,中华老字号4个,中国驰名商标9个,广州老字号23个,成为“老字号新活力”的重点突破口。
2018年广州轻工集团联合益普索(Ipsos)、广州老字号协会发布《广州老品牌市场调研报告》,将重焕老字号生机作为企业发展战略重点,率先宣布开启“广货”2.0革新升级行动,为广州实现“老城市新活力”添火加薪。
革新升级的最古老的品牌有多老?广州鹰金钱企业集团公司旗下的广州从化温泉牌三花酒有300多年的历史。新中国成立后建厂于1956年,2010年被评选为广州老字号产品;2015年被评选为广东老字号和广州十大手信产品。今年酿制的封坛酒采用了三花酒厂首创的柔雅香型,受到了白酒泰斗、中国酿酒工业协会白酒专家组组长梁邦昌先生等一众专家“香雅味柔”的高度评价。这一产品不仅承传着温泉三花酒的历史和文化底蕴,在口感上也有独特创新,并配以全新的营销模式,让这三花酒品牌焕发新生,也获得了消费者的广泛好评。
△奥运冠军刘诗雯为“广货”打call
不断创新老字号高质量发展
广货2.0也是消费升级和消费者年轻化趋势的集中体现,背后凝聚了大量创新,从而为老字号的高质量发展之路提供了可靠保障。实际上,在此之前,广州轻工集团从2016年就启动品牌振兴战略,对旗下重点消费品制造品牌,如“浪奇”“鹰金钱”“双鱼”“第一福”等老字号广货品牌进行重塑和大量投入。
首先是对品牌年轻化和高端化重塑。“浪奇”品牌推出针对年轻消费群体的衣物洗涤新产品“洗衣凝珠”,以贴合年轻消费群体的微博话题、明星直播、H5互动等数字营销方式进行上市推广活动,以邀请知名设计机构联合创意包装,并在2017年纽约时装周举行新品全球首发,完成传统家用洗涤品牌向时尚化的华丽转身。“鹰金钱”品牌扩充产品生产种类,并向生产原材料领域投资延伸,推进传统罐头厂向健康食品企业迈进;“双鱼”品牌从生产向服务延伸,投建运营体育场馆,推进传统运动球类生产厂向现代体育服务集团迈进;“第一福”品牌以文化创意激活“非遗”文化,推进传统工美向现代文创迈进。
另外,通过研发新技术也为老字号提供了发展后劲。据了解,2017、2018年广州轻工集团控股制造业企业研发投入分别增长6.5%和11.8%,研发投入占营收总额的3%,新增授权专利分别为67个和65个,科技成果市场化应用效果明显,“虎头”“无汞糊式锌锰电池产业化”成果获得中国轻工业联合会颁发的科学技术发明奖三等奖。“浪奇”“脂肪酸甲酯磺酸钠(MES)系列化产品合成与应用及其关键技术国产化生产工艺开发”被广东省科技厅授予科学技术三等奖。
而在整体制造水平上,也进行了全面提升。比如2018年广州轻工集团技改投入同比增长20.3%;2019年华糖、浪奇、虎头等品牌企业均将启动大型技改项目,预计全年技改投入同比增长超过4倍。目前“浪奇”南沙基地实施洗衣粉提产项目一期工艺改造和液洗智能化改造,2018年洗衣粉产量同比增长17.1 %,创公司建厂以来洗衣粉年产量新高,液洗产量同比增长18.8%,2019年一季度南沙浪奇洗衣粉产量同比增长23%。拥有“三角牌”、“钻石牌”的轻出公司在梅州动工建设总投资额18亿元的智能家电产业集群项目,将原本分散的生产要素整合发挥集群效应,并进行智能化升级。
老厂房穿越时空呈新颜
对于广州轻工集团来说,助力老城市新活力的方式不仅是革新升级广货老品牌,其旗下的诸多老厂房经过微改造,可以成为广州市民、各地游客休闲娱乐、网红打卡的场所,这些园区以“经济发展+文化传承”的发展模式,在新的城市资产运营平台上,成为新的活跃经济增长点。
迈开第一步的广州中轴线上的T.I.T创意园,已成为广州城市的一张名片,定位主题为“时尚、创意、科技”,入驻了包括腾讯微信全球总部、爱帛、拼多多、有赞科技、香港梁志天设计集团华南总部等企业。2018年园区年产值超170亿元,税收达10.3亿元,就业人数达4000多人,形成以软件研发、创意设计为主的高端人才聚集地。
△T.I.T智慧园主厂房具有浓厚的包豪斯风格特色
而位于广州原二棉厂地块历史厂房,主厂房具有浓厚的包豪斯风格特色,其余厂房也有明显的工业建筑风格,正在进行整体改造后将建成的T.I.T智慧园,则以打造一个以人工智能、数字经济、科技创新孵化为主题,集智能物联、文化创意、智慧生态体验于一体的开放式、生态化、复合活力共享协同的科技创新文化创意产业园区。
此外,广州T.I.T文创园则是将原广州电池厂地块进行整体改造,打造一个以文化、创新、科技为主题的科技文化创意产业园,园区内实行人车分流,使园内交通形成环路,健全符合业态需求的服务设施;空间设计包括有口袋公园、开放式小剧场、烟囱打卡点等,在注重工业遗存的保护与再利用,加以改造。使新旧之间呈现强烈对比的效果。引入项目则以文化创意为核心,“人文、创新、科技、生态”四元互动,打造完整的文化创业创新生态体系,擦亮海珠文化名片。
据了解,T.I.T文创园和T.I.T智慧园项目采取边建设、边招商的方式取得成效,目前腾讯大粤网关联企业已竞得T.I.T文创园一期物业承租权,正与康佳创投、国药集团、网易等多家知名企业进行洽谈,下半年将进驻部分商户。此外,草芳围动漫产业园区、聚龙文旅小镇、“三雕一彩一绣”产业园区也将于下半年开工建设。广州轻工集团在整合城市资产运营资源推动产业转型上,充分发挥“T.I.T”品牌价值,打造城市资产运营平台,激发城市资产价值最大化,2019年1-8月集团城市资产经营收入同比增长17.8%。
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