“两年前，我就乘坐这架斗门土生土长的‘天恋’飞机翱翔蓝天，宝宝们如果想购买，可以来试飞验货。” 上周，珠海斗门区区长马洪胜走进直播间带货，竟成交了20架飞机。

　　在新冠肺炎疫情防控大背景下，直播带货正受到越来越多的青睐。据不完全统计，截至5月18日，珠三角共有超30位官员参与了直播带货，覆盖市、区、县、镇；放眼全国，“官员直播带货”渐成风潮，原来脂粉气直播间瞬间接了“地气”。相比多地土特产以农产品为主，广东的货更具地方产业特色——

　　不仅有来自专业镇的“扛把子”，如沙溪服装、大朗毛衣等；也有来自制造业重镇的高端装备制造，如斗门制造飞机、番禺制造汽车等；我们还看到一批本土农产品，如从化荔枝蜜，江门小青柑顺势走入全国网民视野。

　　中山市沙溪镇党委书记文卫戈（左）客串主播，在直播平台推介该镇的休闲服装。刘大伟 摄

　　“带货官”覆盖市区县镇

　　“我们的富笋鲜嫩清甜、爽口无渣，鲜食、加工成笋干都可以。”3月8日，肇庆德庆县副县长安一宁这一声吆喝，开启了广东官员直播带货风潮。

　　稳定经济增长，事关发展全局。为土特产打开销路，是疫情下复苏经济的先手棋。

　　5天后，在外贸大市东莞开启了盛大直播。3月13日，大朗镇副镇长曾悦如期出现在直播间，他一边介绍大朗毛织产品优势，一边在线发放各种福利，幽默的点评吸引了36万人次观看，两小时内便售出2.7万件毛衣。

　　直播带货的磁场效应，吸引着更多官员的目光。

　　进入4月，参与直播带货的官员逐渐增多，“江门新会区副区长凌华威带货新会小青柑、广州从化区副区长周耿斌带货荔枝蜜、深圳龙华区副区长张纳沙带货日用品……”相比3月大幅增加。

广州从化副区长直播带货荔枝蜜现场。

　　在最高成交单价和总金额上，广州番禺区区长陈德俊、珠海市斗门区区长马洪胜以单价较高、带货数量不小而名列前茅。此外，区镇官员直播带货占比过半。随着时间推移，市级官员也投身直播带货中、意味着由直播带货所引发的市场效应受到越来越受到重视。

　　地方官员主动迎合时代潮流，身先示范为地方产品直播带货谋销路，成为纾困、提振地方经济的创新选项。

　　“衣食住行”一网打尽

　　从特色水果、非遗美食等农村土特产，到休闲服装、灯饰皮具等传统制造，再到汽车、飞机、智能家电等高端制造，直播间可谓是“只有想不到的，没有买不到的”。

　　新会区副区长凌华威参与“抖音有好货 县长来直播 ”带货活动。

　　多年专业镇发展积淀以及装备制造产业发展，让他们的直播“带货”底气十足。

　　衣方面，在“服装之都”中山沙溪镇，镇党委书记、镇长轮番出镜“带货”休闲服装，活动首日，6个小时成交额近5000万元；在“中国羊毛衫名镇”东莞大朗镇，副镇长“带货”毛织产品，2小时售出2.7万件毛衣……

　　食方面，广州从化副区长现场尝鲜荔枝，人气最高时近60万人次观看；江门新会副区长走进直播间，新会小青柑在线销售2.2万单，成交额达176万元……

　　住方面，５月15日，在拼多多平台上线“佛山优品馆”，佛山副市长乔羽为企业现场“带货”。美的、格兰仕等“佛山制造”闪亮登场。在深圳，布吉街道党工委书记李昆刚，还以大芬油画为特产，向网民推销油画。

　　行方面，珠三角的高端制造在这轮“直播热”中，靠硬实力成功“出圈”。

　　斗门区区长“带货”的“天恋”飞机的创造者——珠海海卫科技，是珠海市第首家获得民航局颁发生产许可证的民营通用飞机制造商，是国内仅有两家拥有全部知识产权和完整民航机型认证的民营通用航空器制造商之一。

　　在海卫科技“SkyTrek天恋”飞机展示区，主播向网友们推介“斗门造”飞机。

　　飞机为何成了珠海的“土特产”？作为广东省唯一的航空产业专属经济园区，从无人机飞行试验场地建设到新材料研发，珠海的通用航空产业产业链条不断延伸，培育出全球最大水陆两栖飞机鲲龙AG600等国之重器，建成了赛斯纳、西锐等国际领先通用飞机的生产线。

　　走“高端路线”的还有广州、深圳、佛山等制造业大市。

　　汽车产业是广州三大支柱产业之一。作为全国知名的汽车自主品牌，广汽传祺也是番禺区龙头企业，代表着“番禺制造”的实力。

　　番禺区区长为一大批优质的番禺制造、番禺智造产品卖力“吆喝”。

　　“我开的私家车还有单位公车都是广汽传祺的，这个车性价比一流！”广州番禺区区长直播两小时，汽车认购2875辆。白云区是广州市汽车销售产业集聚地。仅2019年，全区汽车消费市场份额就占限额以上零售业零售额近七成。以汽车促销作为重头戏，白云区副区长出镜“带货”。

　　依托各自特色产业，地方官员积极准备走进台前，为本地优势产业“吆喝”，展示了广东推动经济复苏的“政企合力”。

　　展示能力拉动消费

　　当前，直播带货正深度改变大众的消费习惯，成为新的消费文化。直播带货呈现强大的适应能力，带来全新的体验式消费，推动带货边界不断扩大，不仅成为企业营销新风尚，推动生产关系重塑，也成为官员提高政务服务能力必须掌握的新技能。

　　究其根本，就是运用互联网思维顺应形势、找准需求、解决难题。培育以“直播带货”为代表的线上新型消费，更需要政府部门与电商平台共同为直播经济涵养良好生态。

佛山市副市长在直播中，正在听东鹏陶瓷总裁介绍智能马桶产品。

　　无论是斗门飞机还是番禺汽车，或者大朗毛衣、沙溪服装……这些土特产，无不是当地的支柱产业，与居民就业密切相关。

　　从政府中心工作看，在统筹推进疫情防控和复工复产的关键时刻，能否用好互联网技术和信息化手段，考验着各级干部的政务服务能力。官员直播带货，可以说是落实“六保”工作的一个重要突破口。

　　在经济学意义上看，直播经济把过去“人找货”，变成了“货找人”，重构了“人货场”关系，提升了交易效率，缩短了供应链中从生产到销售距离。官员的特殊身份，也为“土特产”带来“信用”加持。

　　随着国外疫情持续蔓延，直播经济正不断促进国内消费升温。官员带货不仅展示了农产品、特色产业、高端装备制造实力，也成为观察广东地方官员综合素质的一个窗口。

　　来源：广东发布

　　编辑：市农业信息中心