随着2026年寒假与春节旅游市场规划期正式开启，旅游行业迎来新一轮消费布局。12月14日，岭南控股广之旅发布《2026年寒假春节国内游趋势报告》（以下简称《报告》），基于多平台调研数据及当前市场产品动态，揭示了假期国内游“供需两旺、品质升级”的显著趋势，为公众出行提供参考。

　　假期“双高峰”特征明显，提前预订成趋势

　　根据广州市中小学寒假安排，2026年寒假自1月31日开始，春节假期为2月12日（腊月廿九）至2月23日（正月初六）。

　　《报告》分析指出，游客出行预计呈现“双高峰”特征：第一波集中于1月31日至2月11日，以中短途冰雪游及南方暖冬游为主；第二波则出现在2月17日（正月初一）至2月23日（正月初七），伴随“史上最长春节黄金周”效应，长线及跨省游热度有望延续。

　　从价格走势来看，2026年寒假春节国内游整体报价较为平稳，部分区域甚至略低于2025年同期，核心产品人均价格多集中在3200-8500元区间。

　　行业观察显示，近年来游客对旺季出行的规划意识明显增强。广之旅董事长、总裁邬琛指出，市民游客针对旺季出游“提前预订”已成为市场主流行为——2026年消费者确定购买寒假春节旅游产品的决策时间，较2025年同期平均提前7-10天。通过引入“早鸟优惠+一件价保”双重保障机制，旅行社可进一步提升消费透明度与游客信任感。

　　高端需求上升，“精致小团”受青睐

　　与出境游市场相似，国内游板块中高端需求持续攀升，推动一批资源稀缺、服务高配的“天花板”级产品进入市场。

　　这类线路通常突出“小团定制”“深度体验”与“私密服务”，迎合了高净值客群对旅行品质的进阶需求，显示出游客不再满足于常规观光，转而追求更具独特性与沉浸感的行程安排。

　　以广之旅4-10人成团的“玩家营”精致小团系列为例，其产品上架数量较2025年同比增长约60%。如具有代表性的“【玩家营·大小兴安岭穿越】哈尔滨、漠河、伊春三飞一卧10天”凭借行程设计的独特性、服务的精细度及资源的保障性，在寒假春节市场中脱颖而出。

　　大众市场基本盘稳固，主题细分深化

　　定位大众市场的常规跟团游产品依然占据市场主体，价格多处于2000-8000元区间，主打“安心游”与“高性价比”，满足家庭游客及首次到访旅客的基础需求。

　　例如处于第二至四档的“典、尚、颂”系列常规跟团游产品，承担了市场“基本盘”角色，占跟团游总供应量近9成，如冰雪主题的“【尚】黑龙江伊春双飞6天”、文化体验类的“【尚】陕西西安双飞5天”等。

　　在春节产品主题设计上，冰雪旅游、文化体验、暖冬度假等类别进一步细分，并融入美食、节庆、非遗等在地化元素，增强行程的丰富性与差异化。

　　亲子旅游板块继续呈现专业化、主题化趋势，涵盖博闻研学、科技探索、非遗传承等内容的产品受到家庭旅客青睐。旅行社在产品设计上更注重“分龄策划”与“共同体验”，试图在提升食宿交通标准的同时，解决亲子出行中的实际痛点，实现“大人放松，孩子尽兴”的平衡。

　　综合来看，2026年寒假春节国内游市场延续了结构升级、需求分层的总体态势。在供给持续丰富的背景下，游客更倾向于结合自身需求提前规划，并在品质与性价比之间寻找平衡点。

　　随着假期临近，预计市场将逐步进入预订高峰期，建议有出行计划的市民尽早安排，合理选择适合自身需求的产品类型。