上汽奥迪“AUDI全系买一赠一”营销争议，在近一个月后有了新进展。11月3日，上海嘉定区市场监管局回复称，已就相关举报内容对被举报人立案处理，目前已正式介入调查。

　　此前上汽奥迪为庆祝郑钦文夺冠，发文《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一”》，但有消费者发现，“买一赠一”赠的是一台车模而非车辆本身，且仅限两款车型。

　　除福利噱头造假外，本次争议的核心症结，是上汽奥迪刻意玩弄品牌概念，误导大众对“全系车型”的认知。

　　记者查阅公开资料获悉，本次营销涉及的AUDI字母标电动品牌，相关研发主体为奥迪（上海）科技有限公司，该公司由上汽集团、奥迪股份有限公司、大众汽车（中国）投资有限公司共同持股，注册资本6.94亿元，法定代表人为MATTHIAS JOHANN PFISTER。而上汽奥迪属于上汽大众体系内的业务板块，和一汽奥迪分属两套完全独立的合资运营主体，本次夺冠主题营销活动与一汽奥迪没有关联。

　　针对消费者集中质疑的“宣称全系参与，实际仅有两款车型”问题，记者咨询上汽奥迪客服获悉，推文当中的“AUDI”，并非大众熟知的四环奥迪主品牌，而是奥迪2024年11月在上海发布的字母标电动子品牌，独立于传统四环油车体系，仅布局纯电产品。客服解释，宣传语境下的“全系”，仅指代这一字母标电车序列，并非社会普遍认知的奥迪全品牌车型。车企借用新设子品牌的狭义定义解读“全系”，以此收窄实际活动范围，在业内被视作规避宣传约束的营销套路。

　　记者梳理公开政策获悉，针对“大字吸睛、小字免责”这类误导性广告，监管部门已开展专项整治工作。2026年3月，市场监管总局印发专项整治通知，将误导性大小字广告列为重点整治内容，针对汽车行业模糊优惠、隐藏限制条件、夸大宣传等乱象强化监管。同年6月，新版《广告引证内容执法指南》正式实施，要求赠品、优惠、活动范围等核心信息应当醒目公示，不得以排版、调整字体等方式隐瞒关键活动规则。

　　有法律人士指出，依据《广告法》相关规定，广告涉及附赠礼品的，应当明确标注赠品信息以及活动限制条件。若广告标题形成较高心理预期，却将核心约束条件放置在不易留意的位置，容易误导消费者，存在构成虚假宣传的法律风险。

　　（羊城晚报·羊城派综合自生活帮、山东商报）