2019年底，电竞行业再生波澜。12月6日，据哔哩哔哩（以下简称“B站”）独家回应路透社，B站已拿下2020年-2022年《英雄联盟》全球总决赛中国地区连续三年的独家直播版权。此前有知情人士表示，该版权价值8亿人民币，打破了国内电竞赛事直播版权的交易记录。这也是B站首次以一年过亿元的加码，采购赛事的直播版权。
从这笔交易本身来看，对电竞产业就有很重要的意义。这是《英雄联盟》启动赛事化运作9年以来，第一次以拍卖的方式进行独家版权交易，包括B站在内，另有斗鱼、虎牙、快手和企鹅电竞等平台参与了这次拍卖。以更靠近体育赛事版权运作的方式，将3年的赛事版权8亿人民币的价格成交，标志着电竞赛事的商业价值得到了市场的进一步认可。
根据企鹅智酷发布的《2019电竞产业报告》，2019年全球电竞核心爱好者将达2.01亿人，非核心电竞观众将达到2.53亿人，中国核心电竞爱好者达7500万，是全球电竞核心爱好者最多的国家。
而《英雄联盟》S赛无疑是当下最受关注的电竞赛事。就《英雄联盟》这款游戏本身来看，根据官方公布的数据，游戏本身在2019年已有超过8亿注册玩家，MAU过1亿，DAU在1600万左右。
从2018年全球总决赛（S8）的数据看，全球共有独立观众9960万+，同时观看峰值为4400万+，平均每分钟收视人数超过1960万+。
而在今年，根据微博发布的《英雄联盟》S9观赛报告，赛事依旧有很高的热度。在中国，S9期间，共产生话题阅读量364亿，赛事讨论量8516万。直播方面，累计观看数据1.3亿，单场最高数据为2592万。
短视频方面，累计发布20.5万，累计播放量50亿，单个视频最高播放量达2514万次。其中，共产生热搜话题254个，登顶热搜第一4次，累计提及人数达6133万。FPX夺冠累计阅读量17.9亿，玩家讨论数128.6万。
各直播平台上，S9赛事的数据也不错，例如斗鱼公布的数据有打赏礼物476万，弹幕2458万条，日均活跃观众过31万，总决赛活跃观众过158万。据斗鱼和虎牙财报显示，双方2019年第三季度的平均月活人数都取得了15%以上的同比增长，广告及电商业务收入同比增长60%以上，环比增长30%以上，至于主要原因，虎牙直播CEO董荣杰和斗鱼直播CEO陈少杰都提到了“电竞赛事的拉动”。
赛事的热度，也可从品牌对赛事的营销力度中稍见端倪。S9除了有梅赛德斯奔驰、肯德基和浦发银行信用卡三家中国区合作伙伴外，OPPO、万事达卡和外星人成为赛事的全球合作伙伴。而所有24家参加S赛的俱乐部中，共吸引了107家品牌的赞助。
并且，《英雄联盟》官方已宣布，2020年的S赛将在中国举办。有如此的赛事影响力，3年8亿的价格，似乎并不贵。
再对比下全球热门体育赛事在中国区的版权价格。拿下英超独家的苏宁体育3年花了7.21亿美元，而今年和NBA签订新独家转播合同的腾讯体育则开出了5年15亿美元的天价，而以杯赛算，2018年优酷以超过10亿元的价格从央视获得世界杯版权，还非独家。
而在电竞领域，当下全球版权交易记录是Twitch以2年9000万美元拿下了《守望先锋》联赛全球独家主播版权（除中国区外）。此外还有2016年，BAMTech以3亿美元的价格买下了2016-2023年（8年）的《英雄联盟》赛事独家直播权（中国区外，包括S赛事、全球各区联赛、杯赛、以及所有相关活动等）。
综合对比这些版权的交易记录，3年8亿这一价格，虽然打破了古往今来国内电竞赛事版权的交易记录，也是B站少有的“壕举”，但其实平心而论并不算太贵。
早在2017年，B站就意识到了电竞的价值。作为游戏爱好人群的聚集社区，电竞很自然地成为了B站想要衍生发展的内容方向。彼时他们先是成功竞标获得了LPL的参赛席位，并组建了BLG电竞俱乐部，之后又成立了电竞公司，前战旗直播CEO陈悠悠担任电竞公司总裁。
“成立B站自身的电竞公司和电竞团队，通过专业的人才引进和培养模式，必将能更好的利用现象级流量，不断丰富自己的游戏内容和产出内容，在电竞市场更具竞争力。”B站董事长兼CEO陈睿曾如此向媒体解释为何要重点在电竞市场上发力。
目前B站在电竞产业中主要扮演了两个角色：俱乐部和转播平台。俱乐部拥有LPL和OWL两个全球主流联赛的席位，转播平台则有着LPL、KPL和OWL三项电竞主流赛事的直播版权。此外，B站的电竞公司也参与承办了电竞赛事，例如前不久在上海落幕的2019上海电竞大师赛。
那么回过头来看，B站拿下S赛版权后，对他们会有什么帮助？
首先自然是用户拉新。根据B站披露的Q3财报，B站平均月活用户数约1.28亿，日活约3760万，同比增长40%。陈睿在出席电话会上表示，“对B站整体用户增长的趋势”，“判断是乐观的”。B站COO李旎也表示，B站会“更积极地、主动获取流量”，包括和“流量平台的深度战略合作”。
而《英雄联盟》赛事内容显然是一个获取流量的好方式。据B站2018年盘点，《英雄联盟》和《王者荣耀》位居游戏区人气前二，哔哩哔哩英雄联盟赛事官方号粉丝约366万，约等于会员购、创作中心、弹幕网三个官方账号的粉丝总和。
虽然进军电竞已经有两年时间了，不过与虎牙、斗鱼等以游戏直播发家的直播平台，B站的电竞基因还不够浓厚。在各家都有转播权的前提下，对核心的电竞爱好者并没有绝对的吸引力。拿下《英雄联盟》S赛这一电竞顶级赛事版权后，B站可以借此机会聚拢大批量核心电竞爱好者，从而实现用户量的成倍增长。
在Q3的电话会上，陈睿还表示“哔哩哔哩内容创作的生态已经逐步成熟”，“在内容供给方面做得更加地优质的同时，用户在内容消费方面也更加地健康。”这意味着，当新用户进驻B站后，B站有信心通过其丰富多样的内容输出从而使新用户成为B站和新用户，提升用户留存。
其二，获得S赛独家版权后，B站还有可能在这一过程中扮演版权分销商的角色。以斗鱼、虎牙为首的高度依赖《英雄联盟》赛事内容的游戏直播平台，他们很难承担连续三年不能播出S赛的后果。B站可以借由这一市场环境，以版权合作的形式谋求二次利益。
这在传统体育领域非常常见。去年夏天，央视就通过玩转手中世界杯的独家版权赚得盆满钵满。一方面，央视先是喊出了“绝不分销”的口号展开广告招商，吸引了大批量的品牌入主；另一方面，央视又在世界杯开打前夕，与优酷、咪咕等视频平台以合作之名，行分销之实，最终既带来了不菲的收入，还打包了台标、解说、广告，增加了传播曝光。
所以，独家版权在手，B站无疑在未来三年S赛转播的相关事宜上占据了主动。他们既可以通过独播来谋求用户增长的最大化，也可以实行版权分销来争取更多商业利益。
其三，就B站整体的业务来看，拿下这一赛事版权也有助于打通游戏、直播和电竞业务的联动。
根据Q3财报，B站三季度的约18.6亿营收主要来自四个部分：移动游戏、直播及增值服务、广告和电商。其中，游戏收入9.3亿，约占三季度全部收入的一半；直播和增值服务收入为4.5亿，较去年同期增长167%。这两部分不仅占据了当下B站收入来源的前两名，同时也是增幅迅猛的两部分。
陈睿在电话会上也表示，B站的直播业务作为B站内容生态的自然延伸，一直是保持在100%左右的同比增长。拿下S赛版权之后，B站可以借此吸引一大批电竞主播的入驻，从而给直播业务带来流量上的增长。
而对于游戏业务来说，吸引了大量的电竞用户后，B站也可以通过一系列运营手段将他们导向B站的游戏产品。“从我们内部的用户调研来看，B站有超过一半的用户是自己会去找游戏玩的。”陈睿表示，“如果我们继续扩展我们用户的基数，我们将会收获全国最大的爱玩游戏的群体。这对于我们的游戏业务是非常好的基础。”
总而言之，虽然以3年8亿的价格拿下《英雄联盟》S赛的三年中国区版权，看上去是一场前所未有的“赌博”，但对于B站来说，这也给了他们前所未有的发展机遇。
