在这个时代，越来越多的品牌在刷新行业记录，一次次突破自我。其中，就有石头科技（688169.SH）。
4 月 21 日，石头科技继续探索行业未至之境，推出奢级衣物护理体验的全新石头 Z1 Max 洗烘套装系列产品，分别是石头热泵洗烘套装 Z1 Max、石头分子筛热泵洗烘套装 Z1 Max Pro、石头分子筛热泵洗烘套装 Z1 Max Ultra。
作为全球首款万元以内双绿标洗烘套装，石头洗烘套装以全球首款全面屏全新外观设计改写洗衣机美学进化史，同步搭载 ZeoHyb™分子筛超擎热泵烘干系统、Roborock FineFoam™超净慕斯洗、SoftVibe™+“新干洗” 衣物护理系统等创新洗烘技术，以及 RR Mariner™全域精控算法等进一步提升硬件性能上限的智能技术，强势撬开高奢洗烘市场的想象空间。
从 2017 年推出自有品牌 “石头智能扫地机器人”，掌握自主定价权，到推出洗地机、洗烘一体机等多品类产品，形成 “清洁 + 洗护” 全场景覆盖，再到如今的发布万元以下的洗烘套装，打破巨头对高端洗烘技术垄断。石头科技能够一次次突破自我显然也并非一蹴而就，而是源于公司通过不断洞察用户需求所进行的技术创新和产品创新。
锚定用户需求，在存量市场实现 “增量突围”
随着我国人口增长红利的逐渐消退和消费升级趋势的日益明显，国内洗衣机市场已然从单一的 “增长阶段” 转变为明显的 “增长与更新并存的阶段”。
从存量市场来看，洗衣机这一家电品类在家庭中的普及率已经非常高，几乎实现了 “每家一台” 的普及水平，国内洗衣机市场已经处于非常饱和的阶段。从最直观的数字来看，早在 2022 年国家统计局数据显示洗衣机市场高度饱和，家庭洗衣机保有量接近 5 亿台。另据奥维云网数据，2024 年上半年国内洗衣机市场零售额 427 亿元，同比上升仅 1.8%。
除此之外，各家企业的产品同质化严重，差异化需求得不到满足，基础功能、外观都大同小异，竞争趋于白热化。而行业一旦进入 “内卷” 阶段，这也会进一步消磨消费者的热情，加速市场的饱和。
不过，需要注意的是，尽管市场饱和度高，但家电行业上一轮高增长发生在 2009-2013 年，按照大家电 10-12 年换新周期，当下，正是由消费者主导的新一轮换新周期的开启阶段。与此同时，随着消费升级趋势日益明显，消费者对 “更为科技”、“更为智能”、“更为高效” 产品的兴趣也达到了顶峰。
譬如，消费者早就不止追求洗干净，还得要烘干功能。2024 上半年干衣机（包括烘干机、洗烘一体机）零售额增速远超洗衣机，同比增长幅度高达 16.9%，过去六年洗烘一体机市场规模保持着 18.27% 的年复合增长率。
这也意味着在洗衣机这一高度饱和的存量市场中仍存在较多 “想象空间”。
其中，石头科技洗衣机 BU CEO 谢濠键曾在品鉴会上透露，尽管洗衣机技术已相当成熟，传统市场接近饱和，但石头科技通过市场调研发现，洗衣机市场仍有巨大的用户需求，现有的热泵和冷凝烘干技术均存在局限，如热泵成本高、体积大，冷凝技术无法避免高温伤衣等问题。
故此，石头科技也通过深刻洞察用户需求，同时将用户痛点快速转化为产品迭代驱动力，为更多消费者带来高端洗护体验。
早在 2023 年，石头科技便成功推出首款分子筛洗烘一体机 H1 系列产品，为行业带来了第三种烘干技术路径，不仅解决了冷凝式烘干高温伤衣的痛点，在热泵式烘干的基础上实现了成本优化与体积缩小，还打开了石头科技在洗烘市场的增量空间。
2024 年双十一期间，石头科技的洗烘一体机品牌也增速喜人，表现尤为亮眼。在奥维云网的清洁电器品牌排名中，石头科技位列 TOP1。其中，公司在洗烘一体机品牌中也跻身 TOP3。京东双 11 “开门红” 当日，石头科技的分子筛洗烘一体机 Z1 更是成为 12KG 洗衣机销售额的 TOP1。10 月份，公司洗烘一体机的销售额同比增长了 374%。在抖音平台，石头洗烘一体机去年 10 月的销售额同比增幅更是高达 11410%。
上述的增长数据，显然也印证了石头科技的创新动作在洗烘市场收获了良好的反馈。
技术升维，成为行业进化的 “破局者”
身处存量与增量并存的发展阶段，如何用技术创新凝结成产品力，撬动新增长，无疑是洗烘行业的新课题。
在《成长企业的法则》这一著名企业管理书籍中，日本管理学大师名和高司曾指出 —— 将领头企业分为品质型企业和机会型企业两个维度，前者是在某一特定领域大量深耕，不断改善产品，后者则是精准地寻找市场机会，快速投入资源并获得回报。只有将两者品质相结合，才能爆发出最强大的竞争力。
对照石头科技来看，公司通过扫地机产品已经打造了强大的技术壁垒，目前又瞄准洗烘这一家庭洗护赛道，正是同时具备品质型企业和机会型企业两个维度的特性，通过核心技术迁移及不断突破创新，公司这一全新石头 Z1 Max 洗烘套装系列产品已然具备充足的动能成为高端洗烘的 “破局者”。
首先从技术创新来看，石头洗烘套装通过拥有创新性的烘衣黑科技，让公司获得了国际羊毛局高等级的洗烘双认证，也是行业内常说的 “绿标”。
智通财经观察到，国际羊毛局的认证标准极为严苛，根据羊毛衣物洗 / 烘后的缩水、洗净、外观、耗水耗电等性能指标分为黑标、蓝标、绿标三个水平。绿标认证代表着最高的洗烘标准，不仅能够保证衣物保色护型、柔软亲肤，还兼顾了节能省电、低碳环保。
而石头洗烘套装之所以能够获得国际羊毛局双绿标认证，主要得益于其搭载的多项 “黑科技”——ZeoHyb™分子筛超擎热泵烘干系统是石头科技首创的烘干黑科技，可实现更快速、更柔和的烘干效果；RR Mariner™全域精控洗烘算法，可以自主感知舱内环境数据，实时监测和分析洗烘状态，为用户提供更加智能化、个性化的洗烘体验。而 Roborock FineFoam™超净慕斯洗，则通过自研预混洗涤技术，实现了高达 1.2 的超高洗净比。
可以看到，上述这些创新技术的应用，不仅为石头科技的洗烘套装构筑了坚固的技术护城河，更为整个洗烘行业提供了新的技术思路和发展方向。
其次从成本突破来看，石头科技这一新款洗烘套装打破了行业 “万元以内无高端” 的定式，亦为洗烘行业树立新的技术标杆。
据悉，石头科技这一款石头 Z1 Max 洗烘套装系列起售价为 7998 元，不仅洗涤及烘干能力上探行业顶级标准，同时也将国际羊毛局双绿标认证产品的价格锚点下探至万元以下。在此之前，国内市场上只有定价 2 万元以上的卡萨帝指挥家系列洗烘套装获得过羊毛洗烘双绿标认证。而石头科技这一款洗烘套装的出现，可谓打破过往巨头垄断高端洗烘科技固化格局，一举击穿洗烘双绿标产品通常远超万元定价的行业壁垒。
而除了打破过往巨头垄断高端洗烘科技固化格局，石头科技的最新洗烘套装通过 “低价高配” 的策略也或将产生鲶鱼效应，倒逼传统品牌加速创新，为行业带来增长新动能。
众所周知，深耕多年的家电巨头在洗衣机乃至整个白电领域仍具有较强优势，海尔、美的、格力 2024 年上半年，贡献了白电行业 84.17% 的营业收入和 95.73% 的净利润。然而，虽然这些家电巨头在白电领域颇具优势，但与之同时创新能力不足的问题也已成为制约家电行业向价值链高端跃升的关键瓶颈。在此背景下，石头科技以全球首款万元以内双绿标洗烘套装入局，打破了洗烘市场的固有概念，将不可能变成了可能，同时也为洗烘行业树立新的技术标杆。
此外，石头科技这一款洗烘套装还以家居美学重新定义洗烘产品在现代生活空间中的价值坐标。其 "隐于无形" 的设计理念直击传统洗衣机与家装风格割裂的痛点 —— 门屏一体的设计让隐形舱门与全彩触控屏在熄屏时与门板完美融合，有效解决了传统洗衣机与家装风格难以协调的问题，实现了 “科技隐于生活” 的美学追求，极大提升家居空间的整体美感。
而石头科技在技术创新上的不断突破也正在焕发强劲的成长力。石头科技创始人昌敬曾专门提到了洗衣机第二曲线的价值：洗衣机品类的崛起，让我们看到了石头科技能够从一个小家电品牌，升级为能够被更多人认知的大众品牌的可能性。
结语
当技术和产品迭代沦为数字游戏，行业陷入 "创新内卷" 的怪圈，如果企业总是做显而易见或大家都在做的事，恐怕就不会有任何突破。
因此，对于传统洗衣机品牌乐此不疲的 “参数内卷” 进一步加剧消费者的选择困难，同时只能被迫在 “高价” 与 “伤衣” 间妥协时，石头科技凭借石头 Z1 Max 洗烘套装系列产品创新性解决更多消费者在家居美学、购机成本、洗烘护等维度的需求痛点，打破行业 “万元以内无高端” 的定式，成为行业 “破局者”。
综上来看，作为一家专注于技术创新的智能硬件厂商，石头科技显然已经摆脱低效重复的 “内卷”，同时通过坚持技术 “外卷”，不断挖掘技术复利，不断开拓增长曲线，公司已然走出一条充满想象空间的 “技术引领” 之路。
