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影视作品的宣传文案,一片新的文化荒漠

影视作品的宣传文案,一片新的文化荒漠
2021年09月26日 23:03 新浪网 作者 瘦瘦蛙今天看什么

  2021年,在我心中排名第二没文化的事,是有人用“糯叽叽”形容一件毛衣。而第一没文化的事就是《第一炉香》海报上的宣传文案——给爱而不得一个纪念日。

  

  土晕了啊朋友们!张爱玲也没想到QQ空间语录的复兴是在自己作品的海报上啊!

  

  《第一炉香》改编自张爱玲的成名作《沉香屑·第一炉香》,小说讲述从上海来到战前香港读书的少女葛薇龙如何一步一步堕落的故事。

  

  不管是张爱玲小说的风格,还是原著的故事内容,都和“给爱而不得一个纪念日”一毛钱关系都没有。

  更土的是微博宣传文案,仿佛备战小升初的学生练习排比句:有人自欺欺人,有人精于算计,有人若有所思,有人痴迷不愿醒,有人用尽全力,只为证明,爱不问结果。为世间所有爱情,找一个纪念日,找一首告别诗。

  

  实在想不出来宣传语,我建议你们打开原著,照抄全文第一句话,贴切又体面,“请您寻出家传的霉绿斑斓的铜香炉,点上一炉沉香屑,听我说一支战前香港的故事。”

  最近的宣传文案都像刚从土里刨出来一样新鲜,带着泥土芬芳。电影《平原上火焰》改编自小说《平原上的摩西》,原著小说是一部悬疑犯罪题材的作品。

  电影海报言情氛围拉满不说,还直接配了不知所云的文案:放一把火,等一个人。

  

  槽点多到无处下口,是“放火烧山牢底坐穿”,也是“恋一张床爱一个家”。

  

  这宣传方案献给2015年的郭敬明,问他愿不愿意当作《小时代4》的宣传语,郭敬明都要摔了这份方案并且大喊滚!

  

  青春太疼痛了,好痛好痛。

  其实想把宣传文案下沉成QQ爱语录也不是不可以,但《第一炉香》和《平原上火焰》都让我觉得,写文案的人完全不了解作品内容,甚至完整的一遍都没看过,不然怎么会写出这么这么不贴切的句子?了解作品的观众觉得离谱得过分,不了解的观众和上当受骗也没啥区别,宣传与原本的片子完全就是俩东西。

  电视剧的宣传比电影宣传还离谱很多,通常情况下只突出一个字:爽。

  杨紫和井柏然主演的《女心理师》还没开播,官博文案在这方面就已经玩明白了。

  

  最具荷尔蒙的女心理师来袭,看她洞悉人心的超能力,救下自杀少年时的坚定机智,与督导对峙时的机锋变化;也看她身边赴汤蹈火的现代骑士、身世成谜的暗黑王子,和不离不弃的绝代闺蜜!他们一起天入水,揭晓传奇,也点燃全民对心理问题的关注,对心理健康的重视,助推心理咨询成为时代话题和都市热潮。应对挑战,除了健康的体魄,更要有强大的内心。女心理师,登堂入室,燃动内心。

  老天爷啊这都是什么复古四字词语!《女心理师》改编自毕淑敏同名小说,这部小说是作者成为心理咨询师后以临床心理师为视角而创作的。怎么看都是一部完整且成熟的作品,结果居然配了这么个穿越不穿越、言情不言情的土味儿文案。

  

  比起《女心理师》,《锦心似玉》从小视频、海报,再到文案全是诈骗级别。

  海报里一生一世一双人,短视频里又甜又宠又玛丽苏。

  

  实际上《锦心似玉》是标准小姨子文学,姐姐死了妹妹填房。姐姐身体不好,临死前千算万算,物色亲妹妹嫁给自己的丈夫,死后还留下儿子给妹妹当继子。小姨妈妈傻傻分不清楚。

  

  同时男主家里还有一屋子妾侍,包括谨守女德姨娘,工于心计姨娘、貌美善妒姨娘……男主对他们不感兴趣唯爱女主。

  什么是封建糟粕?还原古代后宫可能是具有批判意义的,但在三妻四妾里给观众讲“你是电你是光你是唯一的神话”绝对是封建糟粕,百分百不掺水的。

  可怜观众奔着古装甜宠而来,却意外收获一地鸡毛。

  

  而能把“女人就要为难女人”当作宣传词条买上热搜的,可能是脑血管接了水龙头。

  

  《如懿传》开播时就争议不断,剧里角色把打胎杀人当KPI,本身就需要用艺术地处理去消解血腥。

  

  结果剧外还嫌不够热闹,直接火上浇油。不论哪个年代的网络环境都不能容忍“女人就要为难女人”的,以女性为主要观众群体的电视剧搞出这样的宣传语,可以说是一点功课做没做了。

  《如懿传》这部剧的宣传就像是从上上个世纪来的,想出来的策划除了糟糕就是尴尬。明明是个清宫剧非要搞#如懿传英文名#话题,看图就知道既不好笑,也没有记忆点。不知道能起到什么宣传效果。

  

  

  《御赐小仵作》作为今年年度TOP3古装剧也没能躲开不做功课的宣传。当时《御赐小仵作》在视频平台的推荐语,是“仵作与刑狱官谈情说案”。

  

  谢邀,心在痛了。蛙老师评价《御赐小仵作》一改古偶恶习,不以傻白甜女主捣乱为幽默,不以工业糖精式爱情为骄傲,不以男主之酷炫狂霸拽为卖点。

  结果视频平台完全搞不明白自己家的剧到底好看在哪里……谈、情、说、案,谐音梗说我没有你这么没文化的兄弟。

  互联网时代没有宣传就好像自断一臂,宣传的目的是放大一部作品的优点,把故事内容和中心思想更加简单直白地传递给观众。而如果扭曲作品本意进行宣传,那无疑是本末倒置,是欺骗观众而得到的虚假KPI。

  查各种宣传文案时,看到了20多年前《霸王别姬》的文案,当年言简意赅,语意明确,“异性恋、同性恋、生生死死无悔恋;夫妻情、兄弟情、恩恩怨怨不了情。”

  

  确实人人想看,人人爱看。

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