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2019年12月19日，直播界大事记多了一笔：“斗鱼一姐”冯提莫跳槽B站。
直播，是比电影、电视剧、短视频更下层的一个世界，但冯提莫的这次跳槽，却掀起了不少关注与波澜。
2019年堪称“网红”出圈元年，相比早期以“丑”“怪”博眼球的网红，李子柒、李佳琪、冯提莫这样的网红已经脱胎换骨。不管是艺能、口播还是行为艺术，现代的网红正成为明星的另一面，他们更真实，更有人气，但也距离真正明星无比遥远。
离开斗鱼的冯提莫，挣扎于网红与明星之间，或许这次跳槽能带给她更多的改变。
冯提莫：不再想做“斗鱼一姐”
冯提莫在斗鱼直播已经开播五年，曾经名为冯亚男的女孩在斗鱼英雄联盟区凭借唱歌火了起来。
五年前的2014年被很多人视为“直播元年”，尽管此前已经存在YY频道等在线交流软件，但是“直播”这种形式正式来到大众面前，开始抢夺大众的注意力，离不开“虎牙”与“斗鱼”这两大巨头的成立。
在那个群魔乱舞的时代，直播站在资本的风口上。斗鱼挥舞着金棒，捧红了无数草根。冯提莫也是其中一个。
凭借可爱的外形与不错的唱功，冯提莫的流量迅速上升，伴随2015-2017年“千播大战”的火热，一直坚持在斗鱼直播的冯提莫开始逼近“斗鱼一姐”的称号。随着竞争对手陈一发因为“历史问题”遭遇冷藏，挺过了无数黑料的冯提莫终于登顶。
如今手握975万微博粉丝的冯提莫在斗鱼这样以游戏为主的直播平台，已经稳坐一姐宝座长达两年。这是个惊人的数字，直播的冷酷在于对流量与金钱的直接量化，“斗鱼一姐”的名字后面，是无数实打实的资金打赏与百万流量。
于是在2018-2019年，“斗鱼一姐”的标签归属于冯提莫，也成就于冯提莫。这种实打实的“资金流”与“用户流”，让这位五年前还名不见经传的女主播，在互联网时代拥有难以想象的价值。
但很显然，这位女主播已经不再想局限于主播，冯提莫的特殊之处就在于，她想成为一名明星，也为此付出了努力。
在冯提莫停播的两个半月中，这位千万级的女主播发布了新专辑，开始多地的巡回演唱会，参与了多场综艺和澳门回归晚会公益活动，甚至接受了央视的采访，年末还将参加江苏卫视的跨年演唱会。这些行程已经与明星别无二致。
而在更早的2018年，冯提莫已经开始参加《天天向上》、《异口同声》、《蒙面唱将猜猜猜》等综艺，与明星同台演出。相比其他网红，冯提莫更优越的唱功让她更有机会破开网红的极限，而这也成为冯提莫如今的野心。
看得出来，站在直播顶点的冯提莫，已经不再只想做一个“斗鱼一姐”了。
B站：直播的野心
如果说冯提莫的野心是跨越网红的界限，成为真正的明星，那么B站的野心就是依靠直播实现更广阔范围的生态系统。
随着B站在纳斯达克敲响美股的钟声，曾经小众的二次元平台已经化身为产品端的庞然大物。尽管不能与巨头相比，但这家曾经的小网站，如今已经成为Z世代的大本营，拥有超量的短视频、长视频、直播、图文、音乐资源。
但B站的问题也十分严重，作为一家弹幕视频起家的网站，B站本身的营收转化能力一直是资本市场难以跨越的问题。2018年，B站的游戏营收占全年营收的62%，尽管较2017年的84%已经有了重大变化，但不平衡的情况始终存在。
而直播正是B站扭转这一问题的重要手段，相比电商与广告，直播与增值服务的可操作性明显更大，而直播能带来的庞大现金流也能更好地支撑B站打造自己的原创生态圈。
正是出于营收平衡的需求，B站在2019年对直播的投入堪称惊人。无论是11月强势拿下英雄联盟LPL直播版权，还是本次签约冯提莫，都象征着B站开始加入直播的下半场。
在千播大战结束后，无论是快手、抖音，还是曾经的胜利者斗鱼、虎牙，都面临着更激烈的竞争。而与此前的金元战争相比，这次的战争将更加残酷，平台用户的深度，自我造血的能力，平台用户的多元化，都将成为决出胜负的关键手。在这些方面，B站具有得天独厚的优势。
破圈：进击的B站
冯提莫选择B站，离不开B站浓厚的原创音乐氛围。B站副董事长兼COO李旎曾表示：“B站已经是中国最大的原创音乐平台之一”。B站音乐也确实一直保持着很高的传播率、二次改编和二次传播的频率。
在B站这个每天都会有大量音乐用户浏览、讨论，维护自己偶像的平台上，诞生了大量的唱见、歌姬、古风up主，其中有不少人与冯提莫一样是素人出身。Z世代本身的包容性，也让网红与明星的界限在B站不再明显。
破圈，这个曾经专属于明星的词汇，如今已成为B站独特的文化。
作为一个社区属性特别强的网站，B站已经成为Z世代的大本营。坐拥15个子标签的B站，已经形成以UP主为核心的社区模型。当音乐、数码、时尚、电影、漫画、科技等分区里的内容快速涌动时，UP主不断带来粉丝的活跃。而这种小圈带动大圈的模式，让UP主与粉丝之间一来一往互动极强，而B站的中心推荐制又通过算法将隔离的圈层联系起来，最终将B站构建成Z世代喜爱的样子。
这种不同于其他网站的属性让B站呈现出分散又集中的特点。由于属于同一网站，彼此的基本调性都从属于二次元的亚文化，B站UP主破圈的难度很低。就好像喜欢唱歌的用户，并不会排斥B站跳舞、鬼畜、动漫等内容，依靠唱歌吸引来的新人，在B站很容易就能接受其他领域的UP主生产的内容。
这种特征无疑是冯提莫需要的，只有B站来自更广泛圈层的用户，才能打破冯提莫的直播属性，而唱见这种类型的存在，让冯提莫也更容易形成属于自己的社区，这将为她成为真正的明星打下坚实的基础。
而这场合作背后，B站打造“破圈”的野心也昭然若揭。不同于今日才摆脱混乱的前辈A站，如今的B站已经成为中国独一无二的原创生产平台，大量二次加工、二次传播的原创内容，成熟的社区文化，构成如今B站进击的底气。
相比斗鱼、虎牙等传统直播平台，直播将为B站带来的远不止简单的流量，网红在B站能得到的，也不只是金钱的打赏，而是破圈前进的希望。这种对圈层的打破将在B站创造更大的价值。
我们都相信，B站的直播之路还只是开始，泛娱乐的尝试在2020年将不断继续。在B站2020的跨年晚会上，主流明星和冯提莫将共同参与，这也是B站在宣告：在B站，内容与产品将更好地为用户服务，而不应提供者的身份有所差别。这种一视同仁的能力，也正是B站最让人期待的样子。
