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不知不觉，2019年已悄然过去，21世纪也走过了它的第二个十年。
在过去的这十年时间里，中国电影市场经历了前所未有的飞速发展，电影票房从2010年的101.72亿元一路攀升到如今的642.66亿元，翻了6倍不止，并且已经连续两年突破600亿大关。
犹记得当年轰动全球的《阿凡达》，以13.39亿元位居2010年中国电影票房榜榜首，而这个数字在当时曾被认为是一座难以逾越的高峰。但到了2019年，获得票房冠军的《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》），最后收官时的票房数字已经超过了50亿，将中国电影票房的天花板又往上抬了何止一点。
但是，我们也不得不承认，面对经济下行、监管收紧、资本撤离、项目减少等问题，2019年的中国电影市场步履艰难，“影视寒冬”也确实存在。相较于前五年不低于20%的票房增长率，2019年的票房增长率仅为5.4%，增速着实放缓不少。
影视公司大洗牌，电影撤档成常态
天眼查数据显示，截止2019年12月2日，国内共有3313家影视公司、1033家影视工作室关停，其中甚至不乏注册资本在5千万以上的大公司。而在这些关停的影视公司和工作室中，又以成立时间为2~5年的居多，分别占到了其关停同类总数的77%和90%。这些数据正印证了光线传媒总裁王长田在2018年第二届中国影视领袖峰会上的预言：“未来一两年，说不定有几千家公司要倒闭。”行业“寒冬”的确让不少影视企业生存困难，不得不在大清洗中被淘汰。
然而，那些努力维持运转的影视公司和工作室也并不轻松。从各大影视公司2019的成绩来看，即便是头部影视公司，上映的项目数也在大幅缩水，与最初的计划差距不小。光线传媒2018年年报显示，其在2019年预计上映的电影项目为23个，但真正实现上映的仅为11个。北京文化也不例外，23个计划在2019年上映或制作的电影项目，最终登上大银幕的只有9个，公布制作进展的则为5个。而曾在“2019万达之夜”公布了20个电影项目的万达影视，实际上映的影片数量仅为7个。华谊兄弟上映的影片数量则更少。
一边是上映数量不达预期，另一边却是频繁的撤档。
从2017年国庆档的《芳华》开始，电影作品的国内临时性突发撤档开始变得频繁。到2019年，这种状况不但没有缓解，反而因各种原因愈演愈烈。据不完全统计，2019年大约有16部影片经历了改名、撤档、换档，其中国产影片就有12部。导致撤档、换档的原因很多，有些是内容方面的问题，有些则涉及档期、宣发等因素。部分影片例如《小小的愿望》《少年的你》等在原定上映日期撤档后，经过重新剪辑调整等动作后得以成功上映。而《八佰》《刀背藏身》《兰心大剧院》《好莱坞往事》等多部影片撤档后，至今仍无重新上映的消息。
不过，虽然影视寒冬当前，2019年仍然是值得庆幸的一年，毕竟从整体上来看，中国电影顶住了各方压力顽强地生长，交出了一份让人惊喜的答卷。
国产片发力，好莱坞式微
2019年毫无疑问是国产片的大年。这一年高品质的国产影片层出不穷，并且多部影片都获得了票房、口碑的双丰收。其中，《流浪地球》《哪吒》《我和我的祖国》《少年的你》《误杀》等更是在各个影片类型上实现了不同程度的突破。
2019年年初上映的《流浪地球》，凭借过硬的特效和高质量的剧情，满足了多年来观众对国产科幻大片的期待，将中国科幻片拉到了一个前所未有的高度，也因此以46.8亿元的超高票房成为春节档的黑马。更重要的是，《流浪地球》的成功让人们看到了中国科幻片的希望，甚至成为了中国科幻元年开启的标志。
不仅是中国科幻电影，国产动画电影也再度迎来了高光时刻。虽然之前就有《大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》等多部精彩的国漫电影上映，也都收获了不错的票房，但《哪吒》不同，它的出现让国人为之沸腾，火爆程度超乎想象。在此之前，谁都没有想到，《哪吒》作为一部国漫电影能登上年度票房的冠军宝座，更没有人能想到，它会收获50亿的超高票房，在中国电影史上留下辉煌的一笔。人们甚至因此开始期待“封神宇宙”。国漫的崛起，国漫的复兴，也由此迈出了历史性的一步。
2019年的国庆档也让人印象深刻。恰逢新中国成立70周年，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三大主旋律影片携手献礼，共同创造了约71亿的票房，在全年票房的占比超过了10%。而且加上之后上映的《烈火英雄》，票房前十的榜单中就有3部主旋律电影跻身。2019年观众对于主旋律影片的接受度明显变高了不少，而这也与主旋律电影和商业元素的成功融合密不可分。这几部影片的成功也为中国商业主旋律电影未来的发展提供了很好的范例。
同样的，反映现实题材的青春疼痛片《少年的你》和翻拍自印度电影的犯罪悬疑片《误杀》也都再次刷新了同类型影片的高度。
近年来，国产电影制作水准的升级有目共睹，中国电影人也能够根据时代的发展变化，打造出符合当下观众心理和市场需求的影片。而与国产电影的蓬勃发展相对的，却是好莱坞进口大片的衰落。
从猫眼专业版的中国电影票房总榜上我们可以看到，排在前十的影片中，仅有《复仇者联盟4：终局之战》和《速度与激情：特别行动》2部由国外引进的影片。并且在全年票房超过10亿的15部影片中，进口片也只有5部。即便是顶着好莱坞知名IP的《终结者：黑暗命运》《星球大战：天行者崛起》等电影，票房成绩也都并不理想。甚至众多好莱坞大片的续集都遭遇了票房滑铁卢，和系列前作相比，整体票房缩水平均达到50%。
而据灯塔专业版统计，近三年来，国产片在数量和票房贡献率上都远远超过了进口片，且仍呈不断上升的趋势。2019年，上映的国产片共有499部，而进口片仅有144部；国产电影总票房达到了411.75 亿元，市场占比64.07%。可以说国产片以巨大的优势将进口片甩在了身后。
导演演员新人辈出，青年影人成创作中坚
2019年，大导演的名号不再是票房的金字招牌，周星驰的《新喜剧之王》、冯小刚的《只有芸知道》，以及陈凯歌在《我和我的祖国》中贡献的《白昼流星》，在2019年众多优秀的影片中显得并不出彩，观众反应也都平平。而相对于大导演的集体失声，新生代青年导演却是全面崛起。
《春江水暖》的顾小刚、《受益人》的申奥、《过春天》的白雪、《哪吒之魔童降世》的饺子、《罗小黑战记》的木头、《被光抓走的人》的董润年、《误杀》的柯汶利……2019年有十多位新人导演带着首部长片亮相大银幕，并且大多获得了不错的口碑和票房，在2019年票房榜前二十，新生代导演贡献了将近36%的票房。而更具时代性的新锐创作群体崛起，或许意味着中国电影人将面临一次迭代更新。
当然，新人导演辈出的一部分原因也跟各种青年电影人扶持计划有关。白雪的《过春天》就是在中国电影导演协会推出的“青葱计划”下成功孵化的；董润年的《被光抓走的人》则是黄渤发起的“HB+U”新导演助力计划的项目之一；而宁浩推出的“坏猴子72变电影计划”则成功助推《受益人》的导演申奥出圈。专注于发掘、推广青年电影人及其作品的FIRST青年电影展也成为了新生代导演发展的沃土，2019年多位新人导演上映的作品都曾在该平台试水。
除了导演，不少新生代演员也在2019年崭露头角。其中最惹人注目的恐怕要属在《少年的你》中大放光彩的00后演员代表易烊千玺了。他的出色演绎打破了观众对其流量明星身份的固有观念，成功实现了向实力派演员的进阶。另外，杜江、欧豪、屈楚萧、刘昊然、周冬雨、赵今麦、任素汐、李沁等青年演员的表现也都受到了观众的认可。
2019的电影市场回归内容导向，更看重好创意、好故事、好演技，而更加规范的电影市场也为青年电影人的发展提供了相对平等的机会。
电影营销出现新形式，短视频、直播齐上阵
营销破圈是2019年电影市场的关键词之一。
随着互联网的飞速发展，电影营销的方式也在发生变化。过去，电影营销的常规操作是物料、路演、广告，而如今，互联网已然成为电影宣发的主要渠道。尤其是近两年短视频的空前火爆，让越来越多的电影片方将目光投向短视频平台。
在短视频平台上，用户既可以成为电影的消费者，也可以成为电影信息的推广者，填补了传统电影宣发中创作者和消费者之间的鸿沟。因而继传统的“双微”之后“一抖”也成了电影营销的主阵地。
事实上，从2018年开始，短视频营销就已经出现在人们视线中，但2019风头更甚。各大影片纷纷开通抖音官方账号，依靠其庞大的用户群实现流量变现。
2019年3月上映的《比悲伤更悲伤的故事》，前期几乎没有什么热度，但通过观众在短视频平台上发布的“因为电影痛哭不止”的视频内容，成功推动了一波情绪性观影热潮，影片也因此收获了9.58亿的票房。
国庆档大爆的影片《我和我的祖国》，同样在短视频营销上表现优秀。仅仅通过众多人气明星在平台的片名模板下献唱《我和我的祖国》同名歌曲，就轻松带动起全民的互动热潮，也由此为影片的推广助力良多。
除了短视频营销，直播售票也成为2019年下半年新兴的宣发手段，并且首次尝试就受到了业内的关注。
2019年11月5日晚间，电影《受益人》的主创大鹏和柳岩现身淘宝主播薇娅的直播间，吸引了1200万人观看在线直播，更让人叹为观止的是，在这次直播过程中，在线销售的116666万张电影票在6秒内就被一抢而空，直播的超强带货力显露无疑。在此之后，胡歌、桂纶镁也携《南方车站的聚会》做客当下炙手可热的超人气主播李佳琦的直播间。当晚活动直播间的观看人数达到了636万，直播互动量则超过了3500万，同样轻轻松松便售出了25.5万张电影票，再一次印证了直播售票模式的成功。由此，之后上映的《吹哨人》《只有芸知道》《误杀》等多部影片也相继采用了直播这一营销模式，开展“线上路演”，也都取得了不错的成效。
各种线上营销形式的出现，或借势平台或蹭主播热点，都收获了更大的流量，并且能够吸引更多核心受众之外的观众关注，实现破圈、制造话题，看到更为直观的转化，同时也可以减少传统线下宣传的舟车劳顿，更高效便捷地展开电影宣传，因而会受到电影人的青睐也就不难理解了。
结语
纵观2019年的中国电影市场，虽然“影视寒冬”使整个行业都处在一种焦虑的氛围中，但因行业规范化而带来的阵痛是中国电影市场的必经之路。毕竟只有经历过淘洗，去芜存菁，才能让中国电影得以良性发展，将2019创造的惊喜一路传递下去。而从2019年取得成绩来看，虽然增速放缓，但中国电影市场仍在努力稳步向前，并且相信随着市场的不断成熟，2020年会更加值得期待。
