在影视长内容供给量有所下降的时候，短内容也许将迎来更多的关注度。

　　近期“僵小鱼”系列网剧，《叫我僵小鱼 叙缘篇》第2季《双鱼记》在爱奇艺上线，热度2400。

　　“僵小鱼”这个卡通形象，从最开始以平面形象出现，到在短视频平台成为网红，再到如今的9分钟短片，形式一直在变。

　　被称为“僵小鱼他爹”的徐久峰是“僵小鱼”的作者。2014年，徐久峰用CG创作出僵小鱼的3D漫画形象，在站酷网上发表，引起专业人士关注。2016年，徐久峰从小米辞职，成立风鱼动漫公司，开始制作僵小鱼短视频，在QQ空间、头条视频传播，后入驻抖音，吸粉超过1300万。

　　在发展最快的2017-2018年，僵小鱼接连获得金秒奖“最佳虚拟形象”，腾讯“年度短视频企鹅号”，新榜“年度短视频IP”等荣誉。

　　从僵小鱼的形象出发，徐久峰的风鱼动漫公司目前在“内容-转化-运营”上同时发力，内容端从单一的僵小鱼，扩大到“僵小鱼家族”，包括蒲小满、咔叽蟆、使命哒等形象，在形态上尝试短视频、网剧、有声、游戏、表情包等，并通过形象授权、衍生品销售变现。

　　在资本层面，风鱼动漫连续获得资本的青睐，从零一创投的天使轮融资，SIG海纳亚洲创投基金的Pre-A轮融资，今年年初，他们又获得了来自腾讯的数千万元A轮投资。这是一个非常积极的信号。

　　在抖音等短视频平台上，动漫类形象如一禅小和尚、萌芽熊、猪小屁等，流量和知名度越来越高，都具备了跨界形成IP的能力，但每一家又有自己独特的定位和运营方式。

　　相比之下，僵小鱼流量不是最高，他的特点是，在内容端较早开始做网剧，并尝试网络大电影，延展内容和故事性。并且一直通过运营，维系粉丝群体，增加用户粘度。

　　立人设，扩展故事性

　　在徐久峰的规划中，风鱼动漫最初的愿望就是“立足于动画领域”。在成立风鱼动漫之前，徐久峰和创始成员都是CG导演，工作主要以视觉为导向。

　　但在做技术特效，受到画面冲击的同时，徐久峰渐渐感觉缺少了有血有肉的东西，所以开始萌生了做有性格、有感情的动画的想法。

　　在僵小鱼设计之初，徐久峰通过一些细节来表现人物的性格，比如身上的配饰和不穿内裤等细节。徐久峰说，僵小鱼的每个设计细节也都有不同的故事，“表面上看起来是个孩子一样的形象，但实际上他已经有两百岁，这是另一个故事。”

　　短视频开始兴起之后，徐久峰和团队开始制作短视频，技术要求比平面更高，也需要一部分故事情节。

　　目前在抖音平台上，僵小鱼累积发布了240条短视频，“从真人大小，进化为现在和杯子差不多高，能够与人类沟通，暖心的视频风格，在根据观众口味摸索到固定风格。”

　　这些时长在10秒左右的短视频，主要刻画僵小鱼的形态、动作，配合一些暖心的语句和简单场景，主要人设关键词是可爱、萌、轻松治愈。这也是它得以在抖音上火起来的原因。

　　在徐久峰的规划中，动画长片是他最初的愿望，也是内容上的一个主要方向。

　　从2017年开始，“僵小鱼”网络剧在视频平台播出。从《叫我僵小鱼》的《日常篇》、《叙缘篇》，以及《小鱼日记》到最近的《叙缘篇第二季之双鱼记》，时间长度从开始的4分钟左右，扩展到9分钟。

　　时长的延长，相比于10秒的碎片情节、段子，4分钟的短故事，9分钟故事相对更为完整。

　　《叙缘篇第二季之双鱼记》共12集，加起来的时长相当于一部大电影，从目前已经更新的2集来看，是悬疑类型，讲述僵小鱼的前世今生。

　　另外，徐久峰在2017年提到，僵小鱼网络大电影已经进入开发环节。在徐久峰的规划中，“网大、直播互动”是僵小鱼的未来扩张方向。希望通过这些形式，“让僵小鱼越来越真实，就像真的生活在我们身边一样。”

　　从短视频、网剧到大电影，不仅是时长的增加，受众群体也随之变化，网剧、大电影的受众群体，对内容的期待和评判与短视频受众截然不同。在形态的转化中，故事内核的扩展很重要。

　　跨渠道，扩展内容形态

　　综合来看，僵小鱼IP 的兴起，主要依靠的是互联网、社交平台媒介，强调与用户的互动，被称为“动漫形象2.0”。“没有成型的作品之前，就已经介入了人们的生活；在建立知名度后，再发展出其他作品。”

　　在内容形态上，除了上述的平面、短视频、网剧、大电影，目前，僵小鱼经过五六年的发展，逐渐形成了一个内容矩阵。

　　利用各种内容分发平台，音频、平面、图文内容的整合，也是僵小鱼当前内容的一个重要部分。

　　目前图文音频栏目“小鱼晚安”目前更新了几十期，10分钟左右的音频内容，搭配文字和图片，风格同样以暖心为主。在头条号等其他平台上，星座类、情感类，以及与时事热点相结合的图文内容，更新频率几乎达到日更。

　　像这样的图文内容，平均阅读量过万，评论最高上百条。

　　另外还有音频栏目“小鱼闻乐”，小鱼的声优声音出演，讨论情感、日常等话题。

　　在互动体验方面，僵小鱼开发出小游戏“宝贝联盟”、小程序“僵小鱼之家”等，此外还有僵小鱼表情包，总赞赏人数约2万人。

　　在内容端，风鱼动漫从只运营僵小鱼单个IP，到如今逐渐孵化出“僵小鱼家族”，包括蒲小满、咔叽蟆、使命哒等。未来各个角色之间的互动，也是在内容上的拓展方向。

　　值得一提的是，僵小鱼的短视频、网剧，都采用的是动漫+真人实拍相结合的方式，这种方式介于二次元和三次元之间，是一种比较新的叙事形式，可以让叙事的空间也跨越次元壁。

　　但目前来看，动漫+真人实拍暂时还没有一部出圈作品，还不是主流的动漫形式。如何将二次元和三次元无缝对接，不产生违和感，是真人动漫需要解决的问题。

　　以粉丝为基础的IP运营

　　徐久峰规划，“未来僵小鱼将会逐渐构建一个从动漫内容制作、线上线下衍生产品开发制造，以及形象授权等环环相扣、优势互补的IP生态圈。”

　　目前在国内，卡通形象类公司往往容易形成“IP生态圈”，涵盖从IP内容到线下衍生品等环节，每个IP生态圈的比较优势又有差别。

　　根据飞瓜数据，目前抖音平台上的动漫类IP，僵小鱼排名第12位。

　　以4500万粉丝遥遥领先的一禅小和尚，内容突破了圈层。而僵小鱼所属的腰部IP，特点都是先立足特定圈层，再寻求向外扩展。

　　徐久峰认为，对于僵小鱼这个IP来说，重要的是通过网剧、网大，讲述更完整的故事，然后再进行周边的开发。“爆款只能红一段时间，打造一个经典IP却需要更长时间沉淀。”

　　徐久峰提到熊本熊的案例，“熊本熊背后，有一个县的支撑，有文化能够落在上面，但此前很多动漫形象都太过单薄，让人无法有后续的想象空间。”所以单个动漫形象要成为好IP，实际上非常困难。

　　他想把僵小鱼做成像米老鼠这样的经典IP。“有可能会没那么高，但我觉得是相同属性的，他未来可能会有更多的授权，有更多的影视作品游戏。”

　　目前来看，僵小鱼的变现手段主要包括品牌授权和衍生品开发和销售。目前已经和联想、戴尔、小米等品牌进行了植入合作。在零售方面，自有的风鱼商城，以及淘宝官方主题店，目前在售的周边产品十几种，最高月销量破百。