近日，迪士尼公主们真的有点忙。
520“迪士尼公主”旗下11位公主，“以公主之名，为美成团”；5月24日《阿拉丁》茉莉公主惊艳而来；5月31日，“白雪公主”被曝即将开拍真人版；6月10日，单独成品牌的高人气姐妹团“爱莎、安娜”《冰雪奇缘2》北美先导海报全球首次曝光。
历时80多年，集结成团的迪士尼公主，或许才是最能打的超级女团！
从1937年《白雪公主和七个小矮人》开始，迪士尼开始了打造公主女团IP的漫长征途。21世纪初，时任迪士尼商品顾问的安迪·门尼（Andy Mooney）策划了“迪士尼公主”商标，迪士尼公主女团开始不断集结。截至2018年，总共有11位官方通过加冕而认同的公主。依次是白雪、仙蒂、爱洛、爱丽儿、贝儿、茉莉、宝嘉康蒂、木兰、蒂安娜、乐佩、梅莉达。
如果从21世纪初，“迪士尼公主”商标化算起，将近20年的时间，“迪士尼公主”不断拓团、形成超级大IP，赢得了无数人的喜爱，也获得了市场认可。而公主IP的“长寿”秘籍，要从公主们自身说起。
自有作品+客串作品，IP形象真实化打造
事物发展过程中，内因是事物发展的根据，它是第一位的，它决定着事物发展的基本趋向。“迪士尼公主”旗下的11位公主，也正是凭借自有作品成功出圈的。
▲迪士尼公主主线影片及原著
公主们的形象化战略无疑是成功的。首先人物出于作品，IP价值官（ID：IP-Valuer）统计发现，“迪士尼公主”商标旗下的11位公主，其中9位的故事都来自于已有的著名童话故事，可以说，这些故事在民间流传已久，本身就自带流量，迪士尼把故事搬上屏幕，并且每一个故事都获得了不错的反响。11位公主的主线故事影片豆瓣均分达到7.97，从票房来看，自1995年以来，除《公主与青蛙》外，整体成绩可观，主线影片主票房近20亿美元，折合成人民币，已经突破百亿大关。
影片的成功，把公主们以高辨识度的形象展现在观众面前。迪士尼还给这些形象建立了“人物档案”，仿佛这些形象，就是生活在现实世界里的人物。
▲迪士尼公主人物档案
名字、生日、年龄、身份、国籍，这些要素都是公主们形象打造的基础，除此之外，迪士尼官方对每一位公主的外形也做了具体描述，头发颜色、发型、发饰，眼睛颜色、状态，性格特点，好朋友，幸运物、座右铭（公主心语），有的还设定了星座、爱好等。
这些人物形象的具体设定，都让公主们似乎成为真实世界当中活生生存在的人。她们的主线故事，就是她们的主演作品。她们通过主演自身作品，不断固化自我形象的认知。小V统计发现，11位公主中，6位公主都有自己的系列电影。除了系列电影，每一位公主都有对应的动画剧集，中国地区目前不是都可以看到，但《小美人鱼》动画剧集等在爱奇艺等平台可以在线观看。
▲迪士尼公主主演系列电影
公主们主演作品，除了动画还有真人版。真人版大电影在选择角色时也基本按照动画形象来挑选。目前“迪士尼公主”系列真人电影涉及到爱洛公主、仙蒂公主、贝儿公主、茉莉公主，她们的真人版从长相到造型都与动画作品中的形象高度相似，这就给观众营造了一种人物真实存在的感觉。
▲迪士尼公主系列真人大电影
▲《美女与野兽》真人版VS动画版
迪士尼公主，不仅有真人版主演电影，还有系列剧集《童话镇》，一个发生在现代社会里的“黑色童话故事”。公主们和他们的后代穿越到现代社会，真正成为了现代人。而剧集中人物的造型也成为了科幻/奇幻题材剧集服装设计典范。
公主们不仅出演真人版影视作品，还通过友情客串其它作品，提升曝光率，让已有形象在观众面前时不时出现，加深观众对公主们的形象认知。IP价值官（ID：IP-Valuer）统计发现，公主们客串作品以迪士尼作品为主，但同时也客串别家作品，比如客串迪士尼作品最多的爱丽儿公主，同时也客串了梦工厂的《怪物史莱克2》。
▲迪士尼公主客串作品
不仅是“迪士尼公主”商标旗下的11位公主，被单独列为一个品牌的艾莎、安娜，2016年《海洋奇缘》中的莫阿娜公主，也都时常与11位公主同框，相互协作，为彼此赋能，这些公主在2018年播出的《无敌破坏王2》中集中亮相，成为影片最大的惊喜。
▲《无敌破坏王2》15位迪士尼公主同框
以自有作品为基础，以客串作品为辅助，清晰的人物设定，迪士尼公主们的形象早已深入每一个观众心中。
人物形象IP的成长型打造
迪士尼的公主们不仅是一个个外在辨识度高的形象IP，更是随着时代变化，不断成长的“人性”IP。
从宏观来看，从1937年至今，能明显看到迪士尼公主们人物设定的时代印记。1930年-1950年诞生的公主是“傻白甜、被动美貌型”的代表，无论是白雪公主、灰姑娘，还是睡美人爱洛公主，她们都是美貌、善良，但都手无缚鸡之力，只能等待王子们来拯救；1989年-21世纪初诞生的公主，内心开始觉醒，自我意识初显，成为主动出击型的女性代表，爱丽儿公主勇于追求理想的爱情、宝嘉康蒂公主则通过努力，化解部族与殖民者的矛盾，这个阶段的公主们懂得了主动出击，但解决问题的关键依然是“王子”；2010年以后的公主们则开始显露出“女王范”，成为妥妥的实力大女主。
从微观层面来看，公主自身也在随着时代发生变化。就拿迪士尼本人最宠爱的灰姑娘来说，1950年《仙履奇缘》中的灰姑娘，是需要神仙教母帮助、需要王子拯救的柔弱女性，在继母和姐姐面前只有忍让与哭泣。
2002年《仙履奇缘2：美梦成真》上映，这一次灰姑娘成为了王后，但在学习如何做好一个“传统公主”的时候，深感单调无聊，意识到王子爱的并不是千篇一律的传统公主，而是最真实的自己，敢于在皇家舞会上打破传统做自己，甚至还主动帮助安泰西亚和面包师，使得这对身份悬殊的有情人终成眷属，自我意识开始觉醒。
2007年《仙履奇缘3：时间魔法》上映，这一次灰姑娘的魔法棒被偷，丈夫被魔法控制，她不仅要找回魔法棒，还要成功解救被控制的丈夫。在这段故事里，灰姑娘掌握了绝对主动权，成了也能拯救男主的实力“大女主”。
无论是宏观层面，还是微观层面，迪士尼的公主们都在不断成长，从被动等待，到自我意识觉醒，再到主动掌控自己的命运，正是女性角色随时变化而成长的体现，可以说公主们是个会“自动成长”的大IP，而懂得成长，便不会轻易被时代淘汰。
IP形象稳固化，或是公共版权作品的破冰点
迪士尼的公主们，或是从童话故事中走来，或是根据传说改编，她们本是不存在的形象，但却固定的形象，以虚化实，走近了受众的生活。迪士尼公主的虚实“转变”，恰恰是中国公共版权作品/“神话类”形象所欠缺的。
在广袤的中华大地上，流传着无数美丽的神话故事，然而具体提到故事中的某一个形象，我们却是迷茫的，脑海中可能会同时出现好多个形象，却又无法明确究竟哪一个才是更精准的形象。
同样以作品中的形象为例，一提到嫦娥，我们知道是漂亮的、清冷的，如月色一样皎洁的，但这个形象又是抽象的、模糊的，“嫦娥”在每个人心中都有不同的形象，在不同创作者的笔下，嫦娥都是不同的，不同作品中，嫦娥的造型也都大大不同。而不确定性，会让IP失去很多机会。今年夏天，ONLY与迪士尼公主合作，打造夏日仙女力新款服装，但却永远不会选择是真正仙女的“嫦娥”来合作，因为嫦娥究竟是什么样子，连国人自己都难以言说。
▲夏日仙女力ONLY与迪士尼公主合作系列2019夏季新款
可能有人会认为，不必要千篇一律，但站在传播的角度来看，本就以人物形象存在的嫦娥，IP形象是模糊的、不确定的，传播起来极其困难，这也是我们为什么没有像迪士尼一样的IP宇宙。在迪士尼的IP世界里，一切形象都清晰可见，可以打造、可以模仿，可以实实在在看到、摸到，而这种相对固定的形象也成为了迪士尼的标志，相互赋能。
中国的IP形象，尤其是上古神话中的形象，基本全靠想象，除了文字，似乎一无所有，而仅有的文字也是千变万化，很难形成相对稳定、辨识度高的符号，切实落地到生活中。IP形象不是恒久不变的，但形象中的基础设定永远能让人一眼看穿，就像迪士尼的公主们脱下公主服，换上现代装，人们依然能叫出每个人的名字一样。
加拿大传播学者麦克卢汉曾说：“媒介即讯息”，或许在IP的世界里，IP形象就是这个媒介，很多年后，或许你不记得《阿拉丁》飞毯上发生了什么故事，但惊艳的茉莉公主依然会浮现在你的眼前。
跨越80年，IP形象清晰可见的迪士尼公主，或许真的是最能打的超级女团！
