国民神车,如今沦为时代的眼泪。这就是本田飞度(配置|询价)最简单概括的一生。
曾经有人,喊出了“50万以内……的车就是飞度”。可能有人的确是这么想的,但是从市场角度来看,消费者并不苟同。
最新销量数据出炉,本田飞度6月月销961辆,在全国汽车销量排行榜总榜中,位列第292位。以为是飞度发挥失常?纵观半年来的销量走势,巅峰时刻3113辆,随后一路下滑,至月销不过千。而且近一年的销量统计中,飞度也只卖出去了33493辆。也就是说这半年里平均月销量只有不到3000辆。
这就是飞度的现状。的确是令人唏嘘万千,互联网是有记忆的,车市也是有记忆的,飞度在几年前的巅峰时刻,月销还能保持1.5万辆,月销破万更是家常便饭。而且巅峰时期,飞度的保值率更是惊人,当年随便点开一个二手车网站飞度就是热门车型,且二手车卖的和新车差不多,有的车型甚至比新车还贵……
这不是段子,而是切切实实发生过的事情。也从不同的角度证明了当年飞度的火爆,说它是国民神车毫不为过,低门槛、相对的大空间,以及省油省心,故障率低,动力总成稳定可靠,即便配置差,即便异响等小毛病多,即便被坊间戏称“买发动机送车”,诸如此类的调侃和小毛病小缺陷也没影响飞度销量火爆。
但显然这套模式不适用于现如今的车市,而且消费者的选择也切实的证明了,50万以内最好的车不可能是飞度,50万以内消费者最喜欢的车,也不会是飞度。曾经的国民神车,一度沦为时代的眼泪,被时代抛弃的时候,招呼都没打。
飞度为什么跌落神坛?原因有很多
从自身来看,这么多年,它一直在吃老本,不思进取,诚然它有着出色的燃油经济性,小尺寸内部空间出色,操控灵活,但是短板也很明显,比如安全性差,异响等细节处理不过关。但这些仅限于它的对手是燃油车,这些优点只限于在燃油车领域才能发光发热,一旦进入到新能源阵营,它的这些优势都是同级别车型标配,而它的短板依旧存在。
从竞品来看,看看现如今小型车领域销量榜单前五位,可以发现,是新能源车型的天花,它们一来价格门槛低,尺寸空间表现都不差,颜值设计以及配置更为丰富,最关键的是用车成本更低。
所以飞度销量跌落神坛,有自己的原因,也有竞品太优秀的原因。现在再看飞度,和竞品都和好像不在一个年代,售价也没有优势,沦为时代的眼泪,被消费者“抛弃”也不是不能理解。难过的是,这仅仅是个开始,如果后续没有强有力的改变和措施,下滑之路还远没有结束。
无独有偶,日系车不仅仅是飞度折戟,就连曾经日系三剑客之一的日产奇骏(配置|询价),也出现了销量低谷。在6月,奇骏只卖出了2255辆,纵观半年来销量走势也是一路下滑,从五千多跌至现如今2k出头。半年累计销量也就刚过1.8万,对比巅峰时刻,半年才卖了以前一个月的销量。
而同级别车型都没有这么惨,像是CR-V还能维持住自己的体面,6月月销16570辆。丰田RAV4(配置|询价)荣放6月月销16432辆,明明是三个人的电影,奇骏却始终不能有姓名。有人说是因为CR-V和RAV4降价,所以才能保住销量。别闹了,CR-V和RAV4是降价了没错,奇骏也没闲着啊,三款车现如今终端都有大幅优惠,毕竟15万级别SUV领域不再是日系车的天下,三款车入门版裸车都跌到了13万上下,甚至更低。
所以问题不出在降幅,而出在奇骏车型本身。三缸发动机可能是奇骏改款换代中最错误的决定,现如今依然是无力回天。而且奇骏自从23年年中改款至今都没有新车消息传来,年度改版也没有上线,不知道是放弃了这个曾经的王牌,还是再憋着大招等着释放?
今天想说还有一个品牌,就是斯柯达。
曾几何时坊间流传这样一句话“懂大众的人都买斯柯达”。非常合理,因为两个品牌除了车标不同,基本上是共享平台和动力系统,MQB平台,EA211以及EA888发动机都是两个品牌的关键词。但是因为没有大众品牌溢价因素影响,斯柯达的门槛对比大众显得更有优势一些。所以一度凭借大众光环,斯柯达也不愁卖。
时过境迁,消费热点的转变,大众跌落神坛自顾不暇,半年销量南北大众加起来都没有比亚迪一家卖的多。大众光环不再奏效,仰仗大众生存的斯柯达又该何去何从?
6月的斯柯达,只有三款车有销量,柯米克GT月销274辆,柯迪亚克月销260辆,柯珞克月销141辆。斯柯达现如今也是放弃了靠降价来换取销量的策略,主打一个躺平。在国内的命运,用八个字来概括就是——成也大众,败也大众。说不定哪天就悄无声息的退市了。
这并非空穴而谈,在2023年就有那么两个我们都很熟悉,甚至也有过神车涌现的品牌,退出了中国市场。
第一个就是三菱,咱就不往远了说,不说三菱对于国产车的意义,就说欧蓝德、帕杰罗,这些都算是三菱品牌旗下有代表性的产品,三菱的实力没人质疑,但很显然它也跟不上国内车市的热点,在2023年潦草退场。
第二个也同样是日系品牌,日系高端讴歌,也就是本田旗下的高端品牌,可惜在国内车市高端形象始终没能深入人心,经过了多年的挣扎尝试之后,在2023年同样迎来了退场,遗憾的是,到它离开,也有人不认识它,还会把它认错成长安……
这类的车型还有很多,曾经都是风靡一时,现如今月销只有三位数。迈锐宝XL月销181辆,起亚K5月销184辆,探界者PLUS月销193辆……
不管是战略性的放弃,还是短暂的蛰伏,后续有应对之策,就光看这些车型的月销量,也只能证明一点,市场留给它们改变的时间并不多了。
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