今年，OpenAI与Anthropic不断推出新模型和工具争夺开发者，广告业务一度只是次要业务，但如今局面已经改变。近几个月，OpenAI密集推出多款新产品与工具吸引广告主，同时下调广告定价，数据显示此举吸引了大量新增广告客户，公司还在大规模招人。员工信息追踪平台Crustdata的数据显示，OpenAI约140名广告相关员工中，近半数是7月至9月入职，人才主要来自Meta，广告业务负责人戴夫·杜根曾在Meta任职12年。大规模招聘叠加部分高管离职，推动内部发生诸多变动。两名知情人士称，自2月广告业务上线以来，OpenAI广告团队已经经历七次重组。尽管广告收入实现增长，但OpenAI大概率无法实现年初向投资者提出的宏大目标。公司当时预计2026全年广告收入将达到24亿美元。