“投资中国生意涨10倍”，开幕式现场，跨国企业高管说出自己的进博愿望|进博会|新加坡|罗伊|纽仕兰|新西兰

　　（来源：上观新闻）

　　纽仕兰全球执行总裁罗伊·范登赫克（Roy Francis Van Den Hurk）今年第八年参加进博会了。提起为什么几乎每年都来，罗伊说，因为进博会“最省心”，全中国的合作伙伴都聚在这儿。

　　和罗伊有相同想法的企业高管不在少数。11月5日上午，2026年进博会开幕式在上海国家会展中心举行，近千名来自全球各国的政要、商务、媒体人士集体参会，会场旁边的候客厅瞬间变成了大型的“老友见面会”。在这里，记者听到不少外商人士对于中国市场的期盼。

　　罗伊所在的纽仕兰是一家新西兰乳品企业，已经连续九年参展。九年间，罗伊见证了中国乳制品市场需求的迅速发展，他发现随着国内生活水平的提高，中国人对好牛奶的需求越来越旺。而新西兰刚好有富余的优质奶源，中新乳业合作是天作之合。

　　罗伊的话不假。作为首个和中国签自贸协定的发达国家，新西兰乳制品2024年起全部零关税进中国，一年能省3.5亿新元关税；今年一季度，新西兰乳品对华出口直接增长了40.8%，中国已经成为新西兰第一大贸易伙伴。为了更好地贴近中国市场变化，纽仕兰开始重视进博会这个窗口，从最开始一个很小的摊位，到现在拥有独立200平方米展位，纽仕兰在进博会的展区面积越来越大。

进博会前，纽仕兰执行总裁罗伊·范登赫克就到场准备。他手中拿的是纽仕兰此次将在进博会全球首发的黑金罐A2鲜奶粉。张海峰摄

　　不断扩大展位的展商还有健美生。今年是这家加拿大保健品企业第二次参展进博会，展位直接扩大了四倍，准备要“大展一番身手”。

　　2025年，健美生第一次参展进博会就收获颇丰。不仅谈成几笔新的零售合作，还对接上了不少政府资源，品牌声量也涨了一大截。这份增长背后，是整个中国健康消费市场的升温：随着中国人口老龄化加速，2025年中国营养保健食品进口额达到82.82亿美元，且还在持续增长。

　　“我们进入中国市场20年，发展速度从来没像现在这么快过。”健美生全球总裁兼CEO迈克·皮拉托（Michael Al Pilato）告诉记者，三年前，健美生收购了一家中国本土经销商，并在上海设立中国总部。短短几年，健美生在中国的业务翻了8到10倍，中国成了他们全球增长最快的市场。“现在我们在全球最大的投资就投在中国。再过几年，中国一定能成为我们最大的市场。”迈克十分笃定地说。

　　健美生全球总裁兼CEO迈克·皮拉托在开幕式现场接受解放日报记者采访。

　　惊叹于中国市场变化之快的还有罗技全球CEO汉内克·法贝尔（Hanneke Faber）。今年，游戏设备企业罗技首次参加进博会，汉内克也首次来到进博会。在她眼里，中国市场意味着全球游戏市场的半壁江山，是产品创新和潮流的风向标，只有在这里才能找到市场最新的趋势。

　　为了寻求更多“中国灵感”，两年前，罗技在上海启动了“在中国为中国”项目，如今已经配齐了设计、研发、销售、市场的完整团队，正在申请上海官方的研发创新中心认定。这一研发创新中心将重点围绕云游戏生态、生成式AI等前沿赛道开展工作，利用本土人才与产业资源，将中国玩家的市场反馈转化为产品创新，同时用中国市场经验反哺罗技全球研发体系。

　　新加坡工商联合总会主席李坚辉是和代表团一起接受采访的，身后站着好几家本地企业的负责人。说起进博会的成绩单，他随口就能报出数字。从2018年首届开始，新加坡每年都带五六十家企业来到现场，累计订单接近5.33亿美元；去年，17家企业在进博会上签了1700万美元的合作备忘录，今年预计签约数额也基本持平。

　　新加坡和中国的经贸关系本来就十分紧密。2025年中新双边贸易额达1192.5亿美元，新加坡连续13年都是中国最大的新增外资来源国。今年新加坡工商联合总会带来的54家新加坡企业，覆盖了消费品、食品、专业服务三大块，有做胃癌早筛试剂盒的生物科技公司，有80年历史的老字号食品品牌，还有银行、人力资源、可持续服务的专业机构。

　　在李坚辉看来，进博会的作用早就不止于两国做生意。“中国企业想拓展东盟市场，东盟企业想进中国，进博会都是绝佳的中转站。明年新加坡就要接任东盟轮值主席国，大家一起合作，能把整个区域的蛋糕一起做大。”

　　一家家企业用真金白银的投入，印证了进博会的价值——把中国超大规模市场的机遇摆到全世界面前，让各国企业都能共享这块不断变大的蛋糕。

　　诚然，要面对中国市场的竞争也并非易事。雅诗兰黛集团今年第八年参展，面对中国本土美妆品牌的快速成长，雅诗兰黛集团总裁兼CEO司泰峰（Stéphane de La Faverie）并不避讳谈竞争。在他看来，这恰恰是中国市场富有活力的证明，倒逼所有品牌都更加贴近消费者。为了应对这种趋势变化，今年雅诗兰黛推出了 “雅创未来 Beauty X” 项目，与本土初创公司、生物科技企业、医院一起合作，进行新产品的本土化研发。

　　“中国的重要性远不止于市场规模。这里汇聚了成熟的消费者、先进的数字与零售生态、优秀科研人才、强大的供应链能力，以及充满活力的创新环境。”司泰峰说。