（来源：中国食品报）

　　转自：中国食品报

　　在10月15至17日举办的第115届全国糖酒商品交易会上，东阿阿胶股份有限公司苁蓉壮本事业部总经理贝广接受采访时表示，东阿阿胶立足“药品+健康消费品”双轮驱动战略，积极探索传统食补文化与现代酒饮消费的融合发展。

　　展会期间，东阿阿胶重点推出壮本苁蓉酒、东阿阿胶阿胶酒两款酒饮。近年来，国内低度酒市场规模持续扩容，千亿级蓝海赛道吸引了众多头部白酒企业推出降度产品，新锐品牌也纷纷扎堆入局，行业竞争日趋白热化。在此市场背景下，深耕食补领域多年、拥有深厚消费者认知的东阿阿胶，选择以草本酒切入，将此次新品定义为“新酒饮系列”。其中，壮本苁蓉酒依托阿拉善道地肉苁蓉核心资源，精准适配多元场景；东阿阿胶阿胶酒则立足企业核心阿胶产业优势，以创新产品形态，满足当下消费者多元化的酒饮消费需求。

　　面对内卷加剧的低度酒市场，东阿阿胶跳出行业单纯比拼酒精度、价格的同质化竞争，依托源头原料优势构建品牌核心壁垒。据贝广介绍，企业近年持续深耕肉苁蓉全产业链布局，先后推进百万亩苁蓉共建基地、东阿阿胶全国现代生态沙产业示范基地建设等重点项目。今年9月，东阿阿胶再度加码科研布局，联合阿拉善盟委、行署与中国农业大学成立生态沙产业研究院，深化产学研协同创新模式，逐步搭建起涵盖资源培育、科技研发、精深加工、产品创新的完整全产业链体系。“这一系列举措，不仅为壮本苁蓉酒提供了坚实的原料保障与产业支撑，更形成了以道地资源为基础、以科技创新为驱动、以全产业链协同为特色的差异化竞争优势。”贝广说。

　　传统品牌如何贴近年轻消费者，是东阿阿胶转型过程中必须面对的课题。今年国庆期间，企业曾携手越野e族亮相第21届阿拉善英雄会，将肉苁蓉文化与户外场景结合，通过互动体验吸引消费者自发传播。目前，企业还在积极探索品牌IP化、内容年轻化的传播路径，通过IP趣味演绎、知识科普与文化故事相结合的方式，将肉苁蓉的生长特性、历史文化和产品品质转化为更加生动、易于理解的传播内容，增强品牌与年轻消费群体的互动和情感连接。

　　从阿胶块到桃花姬，再到如今的酒饮，这家传统企业正在以产品形态的持续拓展，推动食补文化从节日礼品走向日常消费场景。面向“十五五”，东阿阿胶将持续深化双轮驱动发展战略，坚持传统优势业务与创新业务协同推进，以产品创新拓展市场空间，以产业协同增强发展动能，为企业高质量发展注入新的活力。

　　（来源：中国食品报品见工作室）