（来源：华夏酒报）

　　1.茅台：深入推进全面向“C”市场化转型

　　2.泸州老窖：28度高光销售突破2000万

　　3.五粮液开展品牌影响力提升专题培训

　　4.鲜啤福鹿家官宣杨幂为全球品牌代言人

　　5.14项酒类行业标准拟立项

　　6.嘉士伯加码越南市场

　　茅台：深入推进全面向“C”市场化转型

　　据茅台集团微信公众号消息，11月3日，茅台集团召开党委（扩大）会议。会议要求，各直属党组织、各单位（部门）要聚焦全年目标任务，认真梳理调度指标计划完成情况，深入推进全面向“C”市场化转型，统筹抓好线上线下协同销售，坚决维护发展大局稳定，实现“十五五”良好开局。要深入研究谋划目标任务，科学测算经济指标，做好明年各项工作的实施准备，继续为全省发展贡献力量。

　　泸州老窖：28度高光销售突破2000万

　　11月3日，泸州老窖发布的投资者关系活动记录表显示，库存方面，自去年下半年以来，公司有序推进库存去化工作，已取得阶段性成效。当前，终端库存处于良性水平，公司产品市场价格保持稳定，相关去化举措仍在持续深化推进之中。

　　产品方面，公司表示，特曲60版前期通过团购渠道深耕市场与积淀口碑，目前已在部分区域开启全渠道运营，进一步夯实品牌底蕴并提升市场美誉度。今年前三季度，得益于华北市场低度产品的突破以及四川市场高度产品的优异表现，特曲60版收入占比持续提升；针对28度高光，公司在渠道布局上采取“线上传统电商平台+线下新零售渠道”双轨并行的分阶段推进策略。自7月上市以来，28度高光已突破2000万元的销售收入。

　　五粮液开展品牌影响力提升专题培训

　　据文明五粮液微信公众号消息，11月2日，五粮液与浙江大学联合举办的“品牌影响力提升专题培训班”正式开班。五粮液将品牌影响力提升专题培训摆上重要日程，有着三重考量：

　　着眼战略全局，品牌向上是建设世界一流企业的“必答题”，战略越往上走，越需要人才队伍支撑，本次培训不是一次临时起意的业务集训，而是面向“十五五”的营销人才布局；着眼行业变革，白酒行业深度调整，消费者代际更迭、传播格局深刻重塑，品质过硬不等于品牌响亮，品牌向上本质上是一场“人才向上”，让深耕一线的传播者跳出经验看品牌、站在高处谋传播，正是主动破局之举；着眼文化使命，五粮液以“和美”文化立企，品牌传播队伍的眼界与能力直接关系中国白酒文化能讲多深、传多远，以高质量培训锻造高质量传播，正是把文化优势转化为品牌优势、把品牌优势转化为国际话语权的务实之举。

　　鲜啤福鹿家官宣杨幂为全球品牌代言人

　　11月4日，据鲜啤福鹿家微信公众号消息，鲜啤福鹿家官宣杨幂担任全球品牌代言人，并同期发布桂花气泡鲜米酒新品。

　　14项酒类行业标准拟立项

　　近日，工业和信息化部发布通知，对申请立项的55项行业标准计划项目予以公示，其中包括14项酒类行业标准，分别是《草本酒》《白酒副产品综合利用技术规范 第1部分：酒糟》《白酒感官特性参比样建立导则》《白酒原酒 第1部分：浓香型》《白酒原酒 第2部分：清香型》《白酒中非挥发性成分测定方法》《果酒通用技术要求》《红曲酒》《黄酒感官鉴评导则》《黄酒中挥发性醇类、酯类的测定方法》《露酒 第3部分：竹荪露酒》《酿酒原料品种鉴定导则 第2部分：啤酒大麦》《品酒室建立导则》《特种啤酒 第3部分：果蔬啤酒》。

　　嘉士伯加码越南市场

　　近日，越南国家主席Tô Lâm对丹麦进行国事访问期间，嘉士伯集团重申对越南这一“关键市场”的长期承诺，并计划在顺化和岘港扩大业务。

　　嘉士伯集团CEO Jacob Aarup-Andersen递交意向书，概述2026年至2031年的投资与发展计划。其中，未来五年，嘉士伯将在顺化富牌啤酒厂（Phu Bai Brewery）投资6500万美元，推动数字化和绿色转型、提升产品质量并升级制造业务。该投资建立在去年近9000万美元扩建的基础上，扩建后，年产能将提高50%以上，使其成为嘉士伯在亚洲最大的啤酒生产基地。

　　在岘港，嘉士伯计划通过商业开发、数字化转型和精简物流扩大业务。Aarup-Andersen表示，越南是嘉士伯关键增长市场之一，公司希望将全球能力与本地根基相结合，推动下一阶段增长。