（来源：嘉兴日报）

　　转自：嘉兴日报

　　 ■记者 顾亦来 通讯员 刘维佳

　　2026服装行业大会昨天在平湖开幕。大会现场，长江商学院客座教授赵英明一开口就把问题抛给台下：你最近一次“换牌子”，为什么？

　　当天，围绕“品牌领航 新质跃升”主题，来自中国纺织工业联合会、中国服装协会、长江商学院、东华大学等的500多位产业集群代表、行业专家、品牌企业负责人及新锐设计师齐聚一堂，共话时尚产业新打法。

　　回归“平”实本质，重新定义消费价值

　　赵英明以“‘平’实时代的到来——平价、平等、平权与服装企业的新选择”为题作分享。他说，消费者的每一次购买，都在重新定义“消费价值”里的“值”；平价不是针对低收入人群，而是一种处境，高价产品也要回答“为什么值得”，把对消费者的尊重体现在细节里。

　　通过PANE、TWOI、山下有松三个品牌的差异化路径，他道出品牌要完成的功课：让差异能够被看见，也能够被验证。

　　“我们从增量时代变成存量时代，需要调整心态、改变经营做法，用平和心态对待消费者主权回来的时刻。”赵英明说，经营者要更多看见每一个普通人，让消费者花钱花得更有理由，让消费者切实感觉到身体的每一寸变化都被关注，从而认真作出自己的选择。他倡导以品质与信任对待顾客，以公平与尊重对待员工。

　　“永远不要浪费一场危机，每次洗牌都是下一场繁荣的前兆！”优他国际品牌投资管理有限公司总裁杨大筠用丘吉尔的话开场。在“2026，遇见未来——在逆境中构建中国时尚品牌全球竞争力”主旨演讲中，他说，不同的时代要采取不同的方法做不同的市场；今天做品牌，不做生活方式、不能打动消费者情绪、不能产生情感共振，就很难奏效。

　　“很多老板做品牌，一上来就介绍公司哪年成立、做什么，那叫推销。现在消费者不要这个。”杨大筠说，做品牌要改变自己与消费者沟通、表达的方式，改变产品向消费者传递情绪的方式。他提出，短期静态竞争力聚焦市场当下表现、追求即时优势，长期动态竞争力则着眼可持续发展，构建难以被复制的核心壁垒。

　　品牌和市场之外，制造端的“硬实力”同样是焦点。

　　中国服装协会顾问、东华大学教授闻力生在“服装企业的智能制造今后十年”分享中表示，十年来，服装智能制造联盟基本完成了“三段式”战略任务，在示范企业实现了少人或无人的智能制造产线、车间的使用。今后十年，服装智能制造仍是主攻方向，服装企业要在工业AI赋能下的智能制造十大新赛道上决高下，覆盖制造业“研发—生产—运维—管理”全链条。

　　千亿产业打底，嘉兴时尚集群不断跃升

　　专家们的判断，落在嘉兴和平湖的产业土壤上，显得尤为具体。嘉兴地处长三角核心腹地，是我国重要的服装产业基地。依托深厚产业积淀，嘉兴成功创建环杭州湾现代纺织服装国家级先进制造业集群，拥有多个省级核心区、协同区，培育出羽绒服、毛衫、皮革“三件冬衣”产业名片。2025年，全市服装产业规上总产值超过1600亿元。嘉兴已将现代时尚产业纳入“135N”先进制造业集群体系，出台《关于加快现代时尚产业高质量发展的实施方案（2026—2028年）》等系列政策文件，平湖羽绒服装、濮院毛衫、海宁皮革、海宁家纺等区域品牌影响力不断跃升。“嘉兴时尚产业不仅有‘量大面广’的产业底气，更有‘质优技强’的创新活力。”中国服装协会副会长兼秘书长屈飞表示。

　　开幕式上，15分钟的“平湖时刻”把会场目光拉到这座“中国服装制造名城”身上。

　　平湖拥有羽绒服上下游关键企业1000余家、相关经营主体1.3万余家，年销售额超500亿元，占据全国八成的时尚女装羽绒服市场份额。平湖已成为全国第三大、浙江最大的羽绒服装生产基地，以及全国体量最大、影响力最强的单品类羽绒服装批零贸易中心。

　　近年来，平湖坚持走品牌化之路，构建时尚平湖、平湖羽绒服装两大区域品牌。平湖羽绒服装获评工信部重点培育纺织服装百家品牌，引进金鼎奖设计师武学凯、孙德春等十余名国内外知名设计师，合作设计师超1万名，每年原创设计款式超2万款，打造了独具特色的品牌矩阵。

　　今天，大会将举行平湖市羽绒服装产业交流对接活动，来自全国的行业代表将实地考察、深入对接、共谋合作。