（来源：荔枝锐评）

　　“我是刘欢的爱人卢璐，今天坐在镜头前跟大伙说话……”社交平台上，一位自称“刘欢爱人卢璐”的女性娓娓道来。其中11分钟，她细数两人因年轻时打拼太狠落下身体亏虚的毛病，最终吃了老中医推荐、九蒸九晒的“黄精五黑粉”，把身体补好了。

　　据报道，一批所谓“明星家属”在社交平台吐露心声的视频实为AI生成。由AI生成的各“家属”镜头前身份各有来头，话术却如出一辙：先铺垫一段明星幕后，再把产品悄悄塞进故事里。

　　在各类直播中，“冯巩前妻”“刘欢爱人”“赵丽蓉之子” 轮番出镜，声泪俱下讲述半生相伴、积劳体虚的往事，兜兜转转落脚点都是一款黄精五黑粉。温情脉脉的叙事外壳之下，是一条分工清晰、批量复制的灰色产业链。AI技术没有成为创作工具，反倒成了欺骗大众的造假利器。

　　这套骗术的高明之处，在于它吃透了短视频平台的传播逻辑，精准拿捏中老年群体的情感软肋。不同于直白生硬的广告叫卖，AI数字人通常会先以“家属身份”建立信任，借名人故事拉近距离，渲染辛苦操劳、身体亏虚的共情氛围，再顺势引出“养生好物”。一段十几分钟的视频，大半篇幅用来讲故事、抒感慨，带货环节藏在情绪铺垫之后，迷惑性大大增强。

　　调查显示，这款五黑粉可贴牌，背后生产商曾因违反食品安全法被罚，成本价仅6元/盒或5元/盒，但挂上商品链接就能卖到三十元左右，差价就是造假团伙追逐的暴利。更值得警惕的是，这套模式还发展出拉人头分销的玩法，缴纳入伙费即可获取模板批量制作视频，让造假内容在各大平台快速扩散。

　　AI降低造假门槛，让仿冒的成本变得微乎其微。早年冒用名人形象带货，还需要找替身、拍素材，投入不少时间资金；如今依靠AI生成、语音合成技术，输入几句提示词，几分钟就能生成一段神态自然、口型贴合的虚假视频。批量生产、一键分发，让“明星家属”源源不断上线。

　　伪造不存在的亲属身份，虚构名人日常，早已越过道德边界，触碰法律红线。无论是在世艺人还是已故艺术家，其姓名、名誉、人格都受法律保护，虚构身份带货，既构成人格权侵权，也涉嫌虚假宣传与消费欺诈，侵害消费者知情权与公平交易权。消费逝者、消费大众情怀，更是对公众情感的肆意消耗。

　　如此的乱象滋生，平台审核的短板不容忽视。不少虚假视频只在角落标注一行不起眼的“AI生成”，试图以此规避责任，但是，简单标注绝非违法造假的“免责金牌”。

　　长期以来，部分平台习惯于“接到投诉再处置”，把识别侵权、举证维权的压力全部推给明星本人和普通消费者。造假模板不断迭代，账号封了又开、换个身份卷土重来，监管治理跟不上造假的速度。海量短视频人工审核难以全覆盖，AI鉴别技术投入不足、识别模型滞后，给灰产留下巨大的生存空间。

　　AI可以赋能内容创作、服务生产生活，但绝不能沦为造假行骗的工具。治理这类AI造假带货乱象，监管部门要持续加大打击力度，深挖产业链上游的模板提供者、分销组织者，提高违法成本；平台要主动压实主体责任，升级AI深度伪造识别能力，对冒充名人亲属带货的内容建立前置拦截机制，畅通举报渠道，变被动处置为主动治理。

　　AI造出来的“明星家属”，编造的是故事，透支的是整个网络空间的信任。守住技术伦理，压实各方责任，斩断AI造假带货的灰色链条，才能不让温情叙事，一次次沦为收割普通人的骗局。

　　来源：荔枝锐评工作室

　　作者：和生（荔枝新闻特约评论员）

　　编辑：苏达