（来源：上观新闻）

　　什么样的品牌，才能成为一个国家的“国民品牌”？要有经得起时间考验的品质，有深入人心的品牌故事，还要有与消费者共同成长的情感记忆。第九届进博会首次打造“环球国民品牌展示区”，聚焦本届进博会的主宾国（加拿大、斯里兰卡）和“出口中国”的年度主题国（英国、西班牙、哈萨克斯坦、肯尼亚、泰国），遴选了100个历史悠久、品质优良的国民品牌，其中历史超过100年的品牌有30多个。

　　展示区共计400平方米，设置两个区域，分别位于8.2号馆农食产品展区和6.2号馆消费品展区，兼顾美食风味与生活好物，搭建起品牌与中国消费者面对面沟通的桥梁，助力这些外国老字号，进一步对接中国市场，把沉淀多年的品质口碑传递给更多中国消费者。

　　钱文婷 摄（下同）

　　新面孔亮相，抢抓发展机遇

　　中国有女儿红，西班牙有卡瓦（Cava，一种起泡酒）。梅斯特雷（Mestres）酒庄始创于1312年，是西班牙最古老的起泡酒酒庄之一，是第一家采用酿制过程不额外加糖的酒厂，也为米其林餐厅做过定制酒款。“Mestres”在西班牙语中意为“大师”，第30代传人David介绍，此次中国之行，他挑选了近十款不同年份的起泡酒，其中最老的存酒可追溯到2012年。“现在上海还喝不到。”David说，进博会既是梅斯特雷酒庄的中国首秀，也是这家古老酒厂发展历程里一座重要的里程碑。站在展台之上，他真切感受到中国消费市场蕴藏的巨大活力。酒庄计划明年向中国出口3000瓶卡瓦起泡酒，这一数量约占品牌对外总出口量的三成。

　　David带来西班牙梅斯特雷酒庄起泡酒

　　隔壁展台，拉蒙佩纳（Ramon Pena）包装精美的海鲜罐头整齐摆放。品牌起源于1920年，长期供货西班牙英国宫等高端商场。这次进博首秀带来了两条产品线，覆盖沙丁鱼、金枪鱼、青口贝、扇贝等15个大类。工作人员Daniel说：“包装要反映内在质量，我们想让消费者第一眼就能知道我们对于品质的追求。”他和这些产品都是第一次来中国，目标直指中国的进口商超、海鲜餐厅和酒店。

　　西班牙海鲜罐头

　　组展方表示，在选择国民品牌时，百年历史、本土知名度高、市场占有率高，是遴选的先决条件，团队还利用AI检索了媒体评价、餐厅服务和消费者口碑，再对照西班牙米其林餐厅名单筛选，同时经过使领馆、经贸发展局的引荐和沟通，“这些有意思的新面孔，大多从来没有出现在中国，进博会是他们的第一站。”该工作人员坦言，调研中发现不少西班牙品牌对中国市场存在明显“信息差”—— 不了解渠道规则，也不了解中国消费者的口味偏好。团队已陆续开展后续推广服务对接，策划品鉴活动，邀请核心消费者先行试味，帮助品牌读懂国内市场、找准定位。

　　展台活动丰富

　　西班牙火腿

　　幕后转台前，寻求更多机会

　　视线转到6.2号馆，首次参展进博会的庞巴迪动力产品，带来2027年最新款雪地摩托“远征”，酷炫的车型成为展区热门打卡点。庞巴迪动力产品源自加拿大魁北克省，品牌历史可追溯至1942年，凭借80余年的技术积淀与创新精神，产品覆盖雪地摩托、水上摩托、全地形车、公路及越野动力产品等多个领域。据展台工作人员介绍，雪地摩托的国内主要销售市场集中在东北，目前采购主体以机构为主，多用于林区作业、雪场运维、边境巡防与应急救援，“不过随着国内冰雪经济持续升温，各地雪场不断扩容升级，采购专业雪地机动装备的需求也在稳步上涨，能预见我们在中国会有更广阔的前景”。

　　庞巴迪2027年最新款雪地摩托“远征”

　　如果说遗憾有大小，那也许是2平方米。HALO光环家居的展台只有两件展品，一件是切斯特菲尔德式仿古经典沙发，拉扣设计与仿古皮革相得益彰，赋予沙发典雅高贵的质感；另一件叫斯托尼赫斯特边几，把创始人以旅行为灵感设计的行李箱，变成了功能性家具。“2平方米只能放两件展品，我们前前后后犹豫了一个月，才选了这两件具有代表性的英伦复古家具。”HALO销售与市场总监陈韵恒介绍，品牌源自1976年英国曼彻斯特，是集设计研发、生产制造、销售服务于一体的全球化家居集团，在全球4国设有生产基地，拥有超3000个合作销售渠道，依托全球供应链，单件家具交付时间压缩至30至45天。HALO深耕中国市场多年，1998年在中国设立研发制造中心，2020年正式以“HALO”品牌旗舰店形态与中国消费者见面。“上海区域已成为HALO国内销售业绩的领军市场，我们预计明年增设第三家上海旗舰店。”陈韵恒说首次参加进博会是品牌从“幕后”走向“台前”的关键一步，HALO的全球创意团队已着手研究中国家庭的居住习惯与审美偏好，未来投资将包含针对中国市场的产品适配与场景化研发，让产品更贴合中国消费者的实际生活空间与使用需求。

　　HALO光环家居

　　蒂瓦纳香氛产品

　　泰国香氛与SPA品牌蒂瓦纳（divana）此番首次亮相进博会，但品牌方已经定下了明年的赴约计划，“我们明年会有个独立展台来展示我们的新品。”品牌中国区经理Tiger告诉新民晚报记者，蒂瓦纳在泰国本土拥有颇高知名度，仅曼谷一地，就布局6家直营店、近10家免税店合作点位，另有4家SPA馆、2家医美机构。眼下，国内消费者主要通过电商渠道购买旗下护手霜、香包、按摩油等产品。为深耕中国市场，品牌在今年10月完成中国公司注册，并计划明年年初在深圳开出国内首个线下实体店，带来更多香氛个护类产品。

　　原标题：《环球国民品牌展示区，进博会首设！全球老字号，如何俘获中国消费者“芳心”》

　　栏目编辑：裘颖琼 题图来源：钱文婷 摄 图片来源：钱文婷 摄

　　来源：作者：新民晚报 钱文婷