（来源：中国旅游报）

　　转自：中国旅游报

　　 好的情景，就是会讲故事、能够带动情绪的沉浸式场景。打造文商旅产城多业态融合场景应当以消费者为主角，通过场景设计充分调动消费者的情绪，充分挖掘项目特有的唯一性与差异性。此外，要深挖文化价值，打造独特、鲜明、易记的表达锚点，在此基础上，有机整合多元业态，持续输出内容、强化项目标识，推动品牌认知由模糊走向清晰，在消费者心中建立稳固深刻的印象，以情景激活大众消费新动能。

　　当前消费市场正在发生深刻转变，各类文商旅新物种、新业态层出不穷，服务消费跑赢商品消费，沉浸式场景成为消费市场核心增量来源。游客不再满足于“看一眼就走”的浅层观光，消费逻辑完成从风景到场景再到情景的迭代升级，更加追求能够产生情绪共鸣的沉浸式体验。面对市场全新变化，我们必须秉持与时俱进的理念，跳出“隧道视野”，不能单纯依靠过往成功经验来定义未来发展，要主动适配大众消费需求的转变。

　　面向未来推进文商旅体深度融合，一方面要打破传统文化的距离感，让传统文化走出展柜，完成传统内容的现代表达，契合当代大众精神文化需求；另一方面要牢牢把握商业消费基本盘，依托在地特色产业筑牢发展底盘。

　　业态融合切忌散乱堆砌，要善用“记忆钉”与“认知锤”这套打造品牌的关键方法论。“记忆钉”就是挖掘项目文化核心价值，打造独特鲜明、深入人心的表达锚点；“认知锤”是围绕核心锚点持续反复强化输出，把碎片化的业态拧成合力。