（来源：南京晨报）

　　转自：南京晨报

　　 “抢完护肤精华油，又来抢菜籽油，按照网上说法，我也是‘纯过日子人’了。”10月25日晚，不少网友在社交平台上调侃自己，迅速引发了大量共鸣。

　　 10月25日晚，在李佳琦直播间首轮“双11”零食节专场上，囤货大战悄然打响。与往年美妆护肤霸榜不同，鲁花菜籽油、米惦吐司、轻语时光玉米等居家刚需品异军突起，居然一跃成为当晚销售主力。数据显示，全场44款产品登上天猫细分类目实时热销榜，菜籽油单品热卖超5万件登顶类目TOP1。

　　 当晚的零食节专场热度空前，开播仅1小时场观便突破500万，16款产品上架后迅速售罄。直播间里最火爆的单品并非传统的休闲零食，而是一桶菜籽油。湖北女孩沫沫（化名）当晚在直播间下了20多单，她坦言：“听主播说菜籽油销量意外排名第一，我本来没打算买，当即找到链接下了两单，竟然有当年抢美妆爆款的紧张感。”

　　 直播数据也说明了大家转向“纯过日子人”的购买力。鲁花淘淘飘香菜籽油热卖超5万件，登顶天猫菜籽油类目榜单TOP1。该单品与飞天茅台、轻语时光玉米、烘焙町面包、好利来糕点等适合居家饮食的产品，共同跻身直播间销售榜单TOP5。此外，米惦奶奶小馒头嫩土司热销超2万件，磨盘山五常大米热销近5万件，维达X线条小狗抽纸更是热卖超10万单，成为当晚首个因售罄下架的非零食产品。

　　 “纯过日子人”，即不折腾、不将就、不浪费，把重心放回到吃饭、睡觉这些日常小事上。投射到“双11”消费的选择上，那就是大家更加关注商品的实用性和质价比，决策周期拉长，普遍先看评测、再比价、再下单。

　　 “纯过日子人”消费潮的涌现，也对直播电商提出了新的要求。从“造节式”集中爆发到承接日常补货，直播电商的角色正在发生变化。谈及本次零食节的市场表现，李佳琦直播间食品选品负责人蕃茄酱（化名）表示：“想到过会爆发，但到这个程度也出乎意料。”她指出，依托前期预热加购蓄水，同时选品排布适配“双11”红包使用节奏，主动加码粮油烘焙、纸巾等刚需品类，整场热度远超预期。

　　 美ONE合伙人、副总经理蔚英辉表示：“直播电商已逐步转变为老百姓日常消费的基础设施。”所以要坚持长期陪伴与精细化选品，既要让消费者把每一笔家庭预算都花得踏实，也要帮助更多优质产品扎根日常消费场景。

　　 南京晨报/爱南京记者 杨静