早八喝粥，晚八打洲：这届大学生被三角洲拿捏了？|三角洲行动|吴彦祖|宋威龙|开学季|重庆市

　　来源：惊蛰青年

　　前两天，《三角洲行动》“二洲年”活动在山城重庆圆满落幕，除了一系列令人应接不暇的福利活动外，请来的由吴彦祖领衔的豪华嘉宾阵容的表演，同样是全场的焦点。

　　而在这一系列的内外场活动中，“洲同学，就等你了”这一摊位人气火爆，吸引了不少玩家前来打卡。

　　笔者不禁好奇：洲同学是谁？

　　这个称呼听着新鲜，最近慢慢有在玩家社区看到“洲同学”的称呼出现。它不特指某个技术流大神，也不是某一类玩家的专属标签，更像是一个慢慢生长出来的身份感——从9月开学季“打洲社”进入各大校园开始，到宋威龙“寻找洲同学”的挑战把它推向更多人，再到高校社群屡屡相传的洲梗，“洲同学”逐渐有了越来越具体的模样。

　　回到9月13日，《三角洲行动》正式官宣宋威龙出任品牌大使，同步释出“寻找洲同学”的主题内容；几乎同一时间，抖音上由官方联合宋威龙发起的“威龙爆闪转场”的挑战活动也一并上线。玩法也并不复杂。在按下手电的那一刻，模拟游戏中的爆闪peek进行镜头切换，完成场景或穿搭转换即可。除了宋威龙的作品外，挑战下还诞生了大量校内玩家的作品，甚至有众多二创博主制作了大量“威龙爆闪转场”的免费教程。简单的玩法加上未知的转场效果，很快就吸引了无数网友的参与。

　　这期间的几件事相互串联起来，宋威龙在这个过程中承担起了一个承上启下的效果。他的出现，不管是玩家还是粉丝，都觉得是“意料之外，情理之中”。

　　好玩、年轻人、创意等多重BUFF叠加之下，这个挑战不出意外地火了。截止目前，该挑战活动已在抖音上形成了明显的传播趋势，并衍生出了包括#宋威龙寻找洲同学、#洲同学正在加载中等一系列话题。

　　你可能觉得，“洲同学”不过是又一个新的称呼。但它和许多带门槛，带嘲讽意味的游戏黑话不一样。“洲同学”一开始就是敞开的：不看枪法，不比段位；研究战术的是“洲同学”，整活二创的也是“洲同学”，甚至每天上线搓个子弹，搜搜物资，找个搭子聊天的也是“洲同学”。这份“谁都能往里站”的包容感背后是《三角洲行动》针对高校年轻群体完整运营思路的落地，也代表着品牌和用户之间关系的重构。

　　开学季的“洲同学”，是三角洲在品牌打造上的一次探索。而这个称呼真正的分量，不在它多响亮，而在它有多“宽”。

　　这份多元，先藏在“游戏黑话”里。

　　在很多人看来，“洲”不过是《三角洲行动》的简称，“打洲”就是玩这个游戏。但对擅长发现乐趣的大学生而言，这些词自有一套只有圈内人才懂的用法。

　　开学季最热的军训话题便是一例——迷彩、队列、听令而行，现实体验与游戏里的特战环境高度重合，于是玩梗视频井喷：有人调侃“都说了别天天打洲，这下真去当兵了”，有人喊“军训必须往里豪”，更有甚者一句“夺舍教官的来”。

　　开学季的特殊时间点也给予了品牌一个直接嵌入校园日常的窗口。最典型的就是和丰巢快递柜的联动：高校里那排每天都有人取件的柜子，被整体包成了《三角洲行动》标志性的荧光绿，印着花式“洲语”，还搭配上宋威龙、吴彦祖和若干干员的形象。

　　这本是个再常规不过的校园线下投放，但妙就妙在文案和视觉创意直接复刻了零号大坝的破壁者行动，一句“开柜搜索，出货就撤”，将现实开柜与游戏开柜完美通感，洲同学们瞬间就打开了玩梗的任督二脉，UGC二创层出不穷。

　　有人拍照发文说“鲁美的快递柜变成保险柜了，这学校魔了”，有人吐槽“不是这小保险我怎么只能打开一个”，还有人一本正经地留言“之前在这里摸出过好几个大红和手机，但是被抓走了”。这些引起大学生共鸣的表达，让这次投放有了超出预期的热度。

　　而当这套语言进入更生活化的场景里时，“洲同学”的边界又被推得更宽。

　　有玩家在小红书找搭子，写下“不贪吃、会自理、不压力、听指挥”——外人只当是句寻常的自我介绍，圈内人却一眼读懂：不抢队友关键物资、能独立搜集装备、失利不甩锅、愿服从战术。短短几字，既完成了生活分享，又悄悄筛掉了不合拍的人。游戏语言，成了他们重写日常的工具。

　　这样的表达，也把散落的个体连成了圈层。从“早八喝粥，晚八打洲”到“洲同学前来报到”，谐音背后是一个爱玩游戏大学生的真实写照；微博、小红书上，趣味片段、角色二创、枪械攻略、短剧剪辑铺天盖地。更进一步，兴趣群里挂着“打洲社-XX大学”，三角洲高校联盟不定期放出校际对抗赛——从个人表达，到找搭子结伴，再到高校间比赛，关于三角洲的校园内容就已经进入了大学生活的角角落落。

　　说到这里，“洲同学”的多元就清晰了。它的含义，来自上面每一个具体场景——军训的梗、找搭子的暗语、校际赛的热闹。但它又不只属于高校里的硬核玩家：上班族、内容创作者同样在列，这个称呼只是恰好把其中最活跃、最愿意表达的那部分单独拎了出来。

　　所以，三角洲为什么用“洲同学”来概括这群人？

　　游戏圈称呼玩家的方式从来不缺：“大佬”带着技术仰视，“老哥”带着江湖气。“同学”是另一套逻辑，一声“洲同学”，不问KD，不看段位。这种松弛感，比其他称号都更贴近年轻人现在的社交语气。而“同学”自带的那层刚认识、还在熟的时态，也让这个标签始终留着余地：这一届洲同学刚报到，下一届的故事还在写。年轻感和潮流感，就藏在这种“未完待续”里。

　　而关于与宋威龙的合作，此前便提过，是一种“意料之外，情理之中”。这次合作，可视为三角洲在品牌打造上的一次试水。过往三角洲选择明星合作时——如吴彦祖、倪大红、刘涛——产品更看重“是否能与用户玩在一起”；而携手宋威龙，则是把目光投向了更年轻、更泛圈层的用户，以及在fps赛道中不被认为是“主流用户”的女性群体。

　　有人点评他的外形和战术射击气质相配，有人早早发现宋威龙其实是资深枪男，也有不少粉丝在8月时就通过广告拍摄的路透对双方的合作表示了期待，并询问“宋威龙什么时候直播打一下三角洲”。更不用说威龙本就是三角洲看板干员，宋威龙天然就莫名的适配，不少粉丝还发现宋威龙过往的一部剧集中的角色名甚至叫“凌霄”，与威龙的红皮名称意外地撞上了，这一切似乎都是玄妙的安排。特别是官宣之后，宋威龙的海报也成为了不少抖音仿妆博主的关注对象，比如coke老师就以类似宋威龙的造型，被网友戏称是“找了个洲分龙”。

　　在游戏博主林树的《威龙老师，你好》作品中，不仅有不少人追着问是不是真的宋威龙，还有人在调侃二人在镜头前居然挺合拍，有两个威龙的即视感。甚至有同学已经在期待，加入打洲社就可以和两个威龙一起组队吗！

　　从合作开始，到各种玩梗的诞生，可以感觉到，不管是三角洲用户还是宋威龙的粉丝，大家都找到了自己的表达方式。对一场面向年轻人的传播来说，品牌合作能让人讲出自己支持的理由，也能被大大方方地改写成玩笑，已然就是一种高度的认可了。

　　再加上在同一个活动下，宋威龙本人也和普通玩家一样，使用一样的创作模板参与挑战，没有额外的说教和表演。这样一来，明星与玩家之间似乎就有了一层共同的身份语境：是来认识同伴、准备开一局的人。无需是FPS高手，也无需是对局几百小时的深度玩家，只要以自己喜欢的方式体验三角洲，那就是我邻桌的“洲同学”。

　　在我看来，这可能也是品牌向年轻潮流探索的一种方式：找到大家正在使用的共同语言，再留出接话的空间，哪怕不同的兴趣，都可能成为第一次了解三角洲的理由。

　　回过头来看，其实会发现《三角洲行动》的打法，还挺有意思的。这次全新的品牌试水，其实也仍在三角洲整体的品牌塑造逻辑之下：玩法不被定义，与大家玩在一起。

　　如果说“嘉豪”是靠鲜明的性格制造话题，那“洲同学”就是给不同的人都留下了一个位置：研究战术的、喜欢创作的、寻找搭子的、打比赛的等，都可以参与其中。三角洲的年轻化和潮流化也因此有了更多的故事讲法。

　　而宋威龙的合作，只是为这些故事提供了一个更容易被注意的开场。尔后的各种讨论、创作和活动，则是通过更生活化的内容，让他成为了能在年轻用户群体中，持续被关注到的载体。也是如此，我们才有机会认识到，除了游戏枪械与操作之外，年轻人之间会怎样相处、怎样表达兴趣。

　　长久以来，战术射击游戏总被贴上“硬核、门槛高”的标签，似乎只有追求高强度对局的玩家才会驻足。但洲同学的落地，给这个赛道提供了一个新的样本。他们跳出了“只有枪法好才配玩”的单一评判标准。没有粗暴地要求所有人都必须是高KD玩家。而是挖掘到了校园社群自发生长的文化土壤，把游戏嵌入大学生日常作息，并顺势搭建出了打洲社、校园赛事、线下活动，孵化出“洲同学”这个包容的身份标签。