转自：千龙网
当下，“可爱”成为一种风潮。它的背后是人们对安全感、联结感和自我延续的深层心理补偿需求。从2022北京冬奥会期间“一墩难求”的“冰墩墩”，到玩具品牌Jellycat充满趣味的过家家式创新营销，再到大树“穿毛衣”、近些年大火的各种盲盒、周边……“可爱”正变着花样儿冲进大众视线。
在消费与情感需求深度交融的时代，“可爱经济”正悄然崛起。可爱元素以更多元的形式融入人们的日常生活，给予人们心灵的慰藉。
奇思妙想编织“可爱”
在刚刚过去的冬季，北京外国语大学（以下简称“北外”）给校园大树“穿毛衣”的创意，曾引起不少商圈、学校、社区纷纷效仿。
90后的北外后勤与基建处物业管理中心副主任张泽鹏负责北外绿化工作后，运营了小红书“北外绿化YYDS”，并同绿化队打造了不少“火出圈”的四季校园微景观。给大树“穿毛衣”就是冬日校园装扮方案之一。在冬日里，8棵“穿毛衣”的大树伫立在校园主干道两侧，有的还“伸出胳膊”，仿佛随时准备与往来师生来一个温暖拥抱。
爱心、猫咪、字母、枫叶……设计之初，张泽鹏征集了能够代表北外的意象，并画出了毛衣的草图方案。在商业工作室的协助下，完成了最初4件大树毛衣的制作。谈及创意灵感来源，他分享道：“毕业季时，我看到垃圾桶里有不少废旧毛衣，当时就在琢磨如何开展‘毛衣复活计划’。到了冬天，就联想到给大树保温‘穿毛衣’的点子。希望这些设计能帮同学们缓解学业压力。”
第一批“穿毛衣”的大树也让张泽鹏结识了北外热爱编织的退休老教师们。当他把“编织可爱”的想法分享给手工编织坊队长退休教师张凤燕时，两代人瞬间达成共识。此后，张凤燕和另外5位老师组成小分队，每周都聚在老年活动中心，一边唠嗑，一边给大树织毛衣。
当第二批大树穿上新衣时，张泽鹏在小红书分享道：“一针一线都是爱，降温了，要多跟有温度的人相处噢。”学生们纷纷留言：“太暖心了”“太有爱了”“溢出屏幕的幸福”。“北外退休老师们完成的作品反馈到年轻一代身上，是一种奇妙的情感连接。2025年，我们打算动员更多学生参与到毛衣的设计和编织过程中，提前启动旧毛衣回收计划，使用更多环保材料。”张泽鹏感慨道。
技术助力创新“可爱”
如果说北外校园里用爱编织的大树毛衣是传统手工与情感传递碰撞出的可爱火花，那么AI技术赋能下的可爱玩偶则是科技与情感交互的创新成果。它们从不同维度推动着“可爱经济”的发展。
近期，清华、北大、南开等高校运用可灵AI“快来惹毛我”特效，将地标建筑转化为毛绒玩偶形象，在网络上掀起了一阵“可爱”热潮。“毛茸茸”“软乎乎”“萌化了”是网友们对它们的直观评价。
这种“可爱”热潮引起了不少海内外科技公司的注意，他们争相挤入“AI玩偶”赛道。清华大学计算机系的两位毕业生张腾翔和张印帅一直从事人工智能、自然交互相关工作。变身奶爸后，他们都“苦”于陪女儿玩过家家的游戏，于是便萌生了利用AI助力亲子陪伴的想法。
“孩子有语言互动的需求，但家长要想构思有趣且含有知识内容的过家家情节太烧脑，一味重复又太单调，如何让剧情推演下去并让孩子从中收获知识成了我们的痛点。”张腾翔回忆道，ChatGPT引发全球关注后，他们开启了AI毛绒玩具Fungie的开发项目。
项目启动之初，AI就参与到IP形象设计过程中。他们通过图像生成系统DALL·E生成多个形象，然后跟孩子一起讨论，经过多轮迭代，最终将毛茸茸的小蘑菇头确定为Fungie的形象。
“人的生命中总有一些共同成长的意象。我们老家有种习俗是给小孩子购买‘娃娃大哥’玩具，陪伴孩子长大。”张印帅说，Fungie就像是“娃娃大哥”。他分析道，若借助AI，通过持续的数据训练，Fungie能知晓家里动态，了解孩子的喜怒哀乐，甚至发挥家庭中“大哥哥”的作用，这能给人们提供更深层的情感支持。
张腾翔补充道，搭载大语言模型后，通过技术设定并配合手机App设计的功能模块，Fungie能实现分辨多人讲话、扮演不同角色，进而参与到亲子游戏和话题讨论中，总结对话中的精华部分、提出应对困难的建议等，助力亲子共享美好时光。
跨界合作延续“可爱”
从校园充满萌趣的小创意到科技产品的创新，“可爱”正在催生新的经济与文化潮流，创造更大的商业与社会价值。据中研普华产业研究院发布的《2024—2029年中国毛绒玩具行业现状分析及发展预测报告》统计数据显示，2023年全球毛绒玩具市场规模已达639.3亿元。
“可爱”文创的未来，不仅在于其外观的吸引力，更在于其背后所承载的情感与文化价值。在众多火爆的玩具中，生肖玩偶、IP品牌等往往带有象征意义和故事内涵。
在互动中建立信赖感，让人们获取更多情绪价值，是“可爱”文创走红的关键。张腾翔说：“很多在国外销售火爆的AI玩具，通过扭脖子卖萌，动一动、抖一抖、震一震，让消费者能从中获得情绪价值，这是人们买单的关键。”在他看来，随着人工智能的发展，可爱文创与AI的结合是一种趋势，“AI赋能可以让毛绒玩具拥有好看皮囊的同时，还拥有有趣的灵魂”。
无论是手工编织的温暖，还是AI技术的创新应用，都在为人们提供一种新的情感寄托与互动方式。随着“可爱经济”的持续升温，未来或将涌现更多跨界合作与创新形式，进一步丰富人们的生活体验，满足人们深层的心理需求。
