（来源：天士力医药集团）

　　近日，天士力携手湖南卫视国民综艺IP《中餐厅》打造的品牌创新场景营销案例，凭借在场景化营销与品牌年轻化领域的创新实践，斩获行业权威奖项——天士力×《中餐厅10》品牌创新场景金案大奖。

　　认知焕新

　　打通年轻圈层传播链路

　　立足品牌年轻化，天士力锚定国民综艺IP《中餐厅》，选择以场景创新为突破口，将产品价值嵌入年轻人的真实生活场景，让品牌焕发年轻活力。随着"藿香正气有滴丸，滴丸认准天士力"的核心认知在年轻圈层中逐步夯实，场景化营销对于品牌年轻化落地的价值，也由此得到了充分验证。

　　场景创新

　　三重突破营销边界

　　项目以"场景创新"为主线，围绕"专业、创新、可信赖"的品牌核心价值，构建起内容、传播、转化的完整场景营销闭环。

　　内容上，原生植入，价值自然传递。 项目锚定《中餐厅10》清迈湿热的海外录制实景，赋予品牌"滴丸解暑官"身份，深度嵌入嘉宾经营、异乡饮食与高温作业的故事线。在用餐、劳作等高共鸣场景中，产品功效与场景痛点自然呼应，潜移默化完成价值传递。

　　传播上，双屏联动，跨越受众圈层。打通湖南卫视大屏的国民度覆盖与芒果TV网端的年轻化渗透，兼顾大众触达与精准沟通。同时搭建"官方新媒体+垂类达人+公关媒体"立体传播体系，将节目高光片段拆解为场景化内容，在多元平台分层传播，实现从核心阵地到全域圈层的声量跃升。

　　转化上，品效闭环，全链路打通。 以"祛湿节"为核心，围绕祛暑祛湿护肠胃等场景，线上联动微博、小红书双平台UGC互动，线下落地广州、长沙、福州等地"丸转夏日中餐厅"限定快闪，将综艺流量转化为消费体验，真正实现"内容种草—场景激发—终端转化"的品效销全链路闭环。

　　效果显著

　　验证场景化营销价值

　　依托场景化创新，成功触达大量年轻群体，节目原生场景带动观众深度共情，激发用户自发评论、弹幕互动与内容分享，品牌相关内容获得广泛讨论。 线上 “视频 + 图文 + 公关” 传播体系持续发酵，二次传播内容广泛扩散，让年轻用户在真实场景中感知品牌的专业实力、创新表达、可靠品质，充分验证场景化营销对于品牌年轻化落地的强大价值。

　　深耕品牌价值

　　以专业创新筑牢可信赖的品牌底色

　　秉持专业、创新、可信赖的品牌内核，天士力持续洞察大众健康场景需求，依托硬核实力，打造贴合日常的健康解决方案。

　　此次获奖，标志着天士力品牌年轻化战略实现扎实落地。展望未来，天士力将以创新为驱动引擎，不断创新品牌与年轻群体的对话方式，传递健康价值，让品牌在新时代迸发蓬勃生机。