（来源：上观新闻）

　　本文刊载于2026年10月26日《青年报》第04-05版

　　年轻人在上海的村郊乡野享受休闲时光。

　　青年报记者 刘秦春 摄

　　周末下午，青浦区赵巷镇和睦村的水街上，沿河咖啡馆坐满了人。有人从市区开车来，点一杯咖啡，坐在河岸边，一个下午就过去了。奉贤区李窑村稻田咖啡馆门口排着队，年轻人端着杯子在田埂上拍照。而在吴房村，几个年轻主理人在青创中心处理工作。

　　从商品消费到体验消费，

　　年轻人为什么愿意跑远路来村里？

　　上海社会科学院经济研究所副研究员谢婼青认为，这三个村子的走红共同点在于乡村资源价值的重新发现，以及城乡消费需求的重新匹配。随着城市居民消费需求从商品消费向体验消费转变，乡村的自然环境、空间资源和生活方式开始具备新的商业价值。

　　年轻人愿意付出额外的时间和交通成本，说明乡村提供了城市商业空间难以替代的体验价值。谢婼青分析，年轻人去李窑村，并不只是为了喝一杯咖啡，而是为了感受稻田、乡野和咖啡相结合的独特氛围。城市商业体的优势是便利性和标准化，而乡村的优势在于自然环境、开放空间以及非标准化的生活体验。在城市生活节奏较快的背景下，乡村能够提供放松身心、社交互动的空间。她强调，乡村真正的竞争力不是把城市商业搬到农村，而是将乡村特有的空间和文化资源转化为城市消费市场愿意支付的溢价体验价值。

　　这种模式能否持续，关键在于能否不断丰富体验内容，形成稳定的消费需求和复访机制。如果长期依靠拍照打卡和网络热度，消费者的新鲜感很容易消退。只有将短期流量转化为持续消费，将特色场景转化为长期经营能力，才能实现可持续发展。

　　青年能否长期留下，还取决于租赁关系是否稳定、经营手续是否便利、基础设施是否完善以及创业项目能否盈利。因此，吸引青年创业不仅要提供低成本空间，更要形成稳定、可预期的创业环境。

　　在村民收益方面，和睦村商铺招商率达到100%，村民年平均租金约15万元。李窑村累计流转106套宅基地，2025年流转费用发放450万元，村集体新增收入100万元。谢婼青认为，这种机制最重要的经济意义，是让原本利用不足的农村闲置资源转化为能够持续产生收益的经营性资产。

　　过去，一些农村住房和宅基地房屋的使用价值较高，但市场价值难以充分实现。通过规范流转、集中运营和商业开发，村民可以获得相对稳定的租金收入，村集体也能够通过资源整合和服务管理增加经营收入。

　　更重要的是，这改变了乡村发展中村民主要依靠农业生产或外出务工获取收入的传统模式，使其能够分享乡村资源增值带来的收益。未来还应进一步拓展就业、创业和经营分红等渠道，让村民不仅获得租金收入，也能够参与乡村产业发展，形成更加多元和可持续的利益联结机制。

　　谢婼青主张从短期流量指标转向长期发展质量指标，重点关注经济效益、产业发展、村民受益和可持续运营四个维度。客流量和营业收入能够反映市场热度，但不能完全说明乡村发展的质量。比如，一个村子游客很多，但商户盈利能力不足、村民参与程度不高，就很难称得上成功。

　　因此，除了游客数量和消费规模，还应关注商户存续率、业态多样性、游客复访率、村民收入增长、村集体经营性收入以及青年创业者留存率等指标。其中，村民是否持续受益、商户是否能够稳定经营，应当成为评价乡村振兴成效的重要依据。

　　谢婼青提醒，如果大量引入与乡村特色无关的标准化商业项目，反而可能削弱原有的吸引力。乡村商业发展的方向应当是提升乡村价值，而不是简单地把乡村改造成另一个城市商业街区。

　　从政策层面看，谢婼青认为这三个村子的实践说明，乡村振兴不仅需要改善农村基础设施，更需要推动城乡之间消费、人才、资本和经营资源的双向流动。上海拥有庞大的城市消费市场和丰富的创新创业资源，应当进一步发挥超大城市带动乡村发展的优势。

　　未来上海推进城乡融合，不能仅仅理解为城市资源向农村投入，更重要的是通过制度创新，使农村资源能够有效进入现代消费市场，形成城乡相互赋能的发展格局。

　　青年报记者：刘秦春