（来源：DOLC）

　　 消费者整体花钱仍较谨慎，万圣节却给德国零售商带来一个相对积极的信号。德国零售业协会HDE预计，2026年与万圣节有关的零售额约为5.37亿欧元，比上一年增加3.3%。10月31日披露的数字来自调查预测，不是节日结束后已经清点完毕的销售结果。问卷看的是购买计划 HDE委托科隆市场研究机构开展调查，受访者超过一千人，年龄为18至69岁。受访者回答计划购买什么商品，因此数据说明的是购买意愿，而不是收银台实际成交。也不能据此代表未成年人、七十岁以上人群或所有商家的相同表现。 计划购买糖果的受访者占51.2%，装饰品占45.1%，服装占39.6%。这些类别允许同时选择，一个家庭既可能买糖，也可能购置装饰，因此不能把三项比例相加后当作不同人群的总占比。购买人数比例与每人花费，更是两个问题。糖果受欢迎，支出却可能更节制 协会表示，受访者计划在糖果和化妆用品上比去年少花钱，而其他类别的购买意愿有所增加。也就是说，“最多人打算买糖”与“糖果预算减少”可以同时发生，并不存在统计上的必然矛盾。家庭可能缩减数量、选择更便宜商品，或更多使用已有用品，但调查没有逐一证明每个人采用哪一种办法。 其他相关开支还包括食品饮料、首饰、玩具和家居用品。万圣节带来的零售影响因此不只是南瓜与服装，也覆盖多个日常消费类别。HDE认为这一节日持续给商家带来销售动力，但它仍只是全年消费中的一个场景，不能单凭这一项就宣布德国消费全面复苏。与2019年相比，也要看清比较对象 协会称，今年预期销售额比2019年高69%。这比较的是两个年份的金额，报道没有提供足以据此计算实际购买件数增长的数据。价格变化、参与程度和商品组合都可能影响金额，因此不能直接说德国人买了多69%的糖果或服装。 对在德华人家庭，比较实用的做法是先决定讨糖、聚会或家庭布置哪个活动真正需要，再确认家里已有多少用品。看到套装折扣时，按实际要用的数量比较单价，比被节日氛围带动整套买入更有帮助。孩子参与活动也不必等同于每年购买全新服装。 经营小店或餐饮的读者，则应把行业预测当作背景，结合自己的客流、库存与保质期判断安排。一个全国市场可能增长，并不保证每家店都增长相同比例。眼下最稳妥的理解是：万圣节消费计划仍有韧性，但家庭在不同商品上的取舍更加明显，最终销售还要等实际数据。