（来源：嘉兴日报）

　　转自：嘉兴日报

　　 ■记者 蒋彧淼 通讯员 魏婷婷

　　本报讯 近日，秀洲区洪合镇毛衫交易市场内，公益探店直播接连上线。依托镇总工会“合工益”服务品牌，直播志愿者穿梭于各个档口，镜头对准一件件新款毛衫，一边推介产品引流，一边手把手传授线上运营、短视频表达技巧，推动商户从依赖别人代播，转变为自己懂直播、会运营，为洪合毛衫产业数字化转型注入工会暖流。

　　毛衫是洪合镇的特色金字招牌，集聚着一大批中小商户。去年以来，镇总工会牵头组建公益探店直播志愿者队伍，扎根市场一线，累计为150余家毛衫商户送上探店直播服务。在前期实践基础上，镇总工会对“合工益”探店洪合毛衫抖音账号运营模式进行迭代升级，构建起公益探店直播、常态化技能辅导、一对一商户陪跑的一体化服务体系，服务思路实现从“帮商家播”到“教商家会播”的转变，重在把数字化经营本领交到商户自己手上。

　　“直播不能只追求一次性流量，要沉下心把洪合毛衫的工艺、品质讲透彻，让消费者真正记住这个地域品牌。”队伍领衔人、拥有8年电商直播经验的“嘉兴良匠”董丽新说道。如今，她把大部分精力放在传技带徒上。每场直播前后，她都会开展一对一答疑指导，打磨志愿者镜头表现力，同时帮商户找准产品核心卖点，教大家把面料、针脚、版型等产品细节，转化成接地气、有吸引力的线上语言。不少商户表示，经过辅导，线上宣传思路豁然开朗，面对镜头不再手足无措。

　　这支志愿队伍汇聚多方力量，成员里有扎根毛衫产业的企业职工、自主创业的经营户，还有热爱电商的青年学生。“哪里的商户有需求，我们就往哪里跑。”这是团队一直坚守的承诺。志愿者王贝贝表示，毛衫行业人员流动性较强，但志愿服务可以接续传递，只要有人想学、有人愿意教，这项服务就会一直坚持下去。志愿者们在市场里取景拍摄、实景推介，多角度展现洪合毛衫的匠心魅力。

　　“授人以鱼不如授人以渔。”镇总工会相关负责人介绍，工会作为“娘家人”，服务举措不局限于短期引流，核心目标是培育商户可持续的线上经营能力。