（来源：文旅中国）

　　11月3日，由中央广播电视总台、农业农村部共同主办的首届“乡村文化嘉年华”首站活动在北京昌平草莓博览园启动。这是央视与农业农村部首次联合主办乡村文化嘉年华。两个主办方的组合本身就传递了信号：乡村文化不再只是“送戏下乡”的单一输出，而是被纳入国家级传播平台与农业主管部门的协同框架。活动依托央视总台《山水间的家》等节目IP，面向全国构建国家级乡村文化平台，搭建“可展示、可对接、可转化、可复制”的传播交流体系。

　　《山水间的家》走过120个乡村，触达110亿人次

　　活动现场，《山水间的家》北京篇正式启播。这档聚焦新时代美丽乡村建设的大型文旅探访节目，五年来已走过全国120个乡村，国内电视观众总触达超110亿人次，并被译制为6种语言全球传播。

　　110亿人次是什么概念？它意味着乡村文旅的传播逻辑正在改变。过去，一个村的风景要靠游客口口相传，或者靠地方文旅局投放广告。而《山水间的家》这类节目，把镜头直接架在村里的田埂上、灶台边、院落里，用探访的方式让观众“云体验”乡村生活，再转化为实地到访的意愿。节目取景的村落，本身就成了一条条被验证过的文旅线路。

　　市集生活主题场馆里，《山水间的家》节目取景村落集中亮相，展销、展示与互动体验融合，涵盖农特产品、非遗手作、文创产品与乡土美食。这相当于把节目里的“云端村落”搬到了线下，让观众从“看节目”变成“逛市集”。

　　40个典型案例、88项农业文化遗产：乡村文旅的“内容库”

　　活动现场推介了40个全国首批“文艺赋美乡村”典型案例。美术馆走进田垄，戏台搭在村口，非遗从技艺走向产业——这些案例为盘活乡土资源提供了可复制的路径。

　　第八批88项中国重要农业文化遗产名单同步发布。北京门头沟妙峰山玫瑰栽培系统、天津西青沙窝萝卜种植系统、河北黄骅古冬枣园的代表现场分享了经验：以遗产保护传承为根基，把古老农耕资源转化为富民产业。2012年以来，农业农村部已正式认定八批次276项中国重要农业文化遗产。

　　这些遗产和案例，对文旅行业而言就是一个现成的“内容库”。农业文化遗产可以变成研学线路，典型案例可以变成乡村旅游的招商目录，文艺赋美乡村的实践可以变成游客可参与的体验项目。

　　四大主题场馆：乡村文化变成可逛、可品的消费场景

　　嘉年华同步设置智慧农业、市集生活、花艺文化、大地光影四大主题场馆及多功能公共体验区。

　　智慧农业场馆展示育种机器人、采摘机器人、伏羲数字大脑等科技成果，依托《农耕探文明》节目IP集中展出农业文化遗产成果。市集生活场馆汇集节目取景村落，推出“生活圈严选”乡村好物专场直播，特设健康驿站。花艺文化空间依托《花开中国》节目IP打造“山水秋色”主题景观与互动工坊；依托《自然中国》节目IP打造的“丰收集”乡村庭院主题花坛，以北方乡村庭院为主体营造可游可赏的和美乡村院落。大地光影场馆创新“公益放映+乡村文化市集”模式，设置机器人展演、山水民乐会、高跷互动巡游等项目，并以《农耕探文明》节目IP为纽带打造农业文化遗产校外实践课堂，来自昌平的中小学生现场体验缫丝车与非遗手作。

　　演员李晨、关晓彤在现场获聘“乡村文化使者”。他们表示，文艺和乡土是一场心心相印的双向奔赴，乡村日新月异的振兴实践为文艺工作者带来创作滋养。

　　从《山水间的家》的110亿人次触达，到40个典型案例、88项农业文化遗产的内容储备，再到四大主题场馆的沉浸式体验——首届乡村文化嘉年华的落点很清晰：把乡村文化从“被观看”变成“被消费”，从“节目里的风景”变成“可以去的远方”。央视与农业农村部的这次联手，搭的不是一台晚会，而是一个乡村文旅的对接平台。

　　（北京市昌平区委宣传部供图）

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