（来源：奔腾融媒 新闻广播）

　　11月10日，内蒙古第二届农畜产品包装设计大赛成果展示活动在呼和浩特举行。从草原纹样到文物复刻，从趣味交互到绿色材料，一批兼具文化辨识度与市场落地性的包装设计集中亮相，推动内蒙古优质农畜产品“穿”上好包装，卖出好价钱。

　　本次活动以“设计赋能产业、文化点亮品牌、绿色引领未来”为宗旨，聚焦牛羊肉、奶酪及乳制品、杂粮及特色农产品、中蒙药材四大优势产业，面向全国征集设计作品。

　　·包装不只是容器，更是品牌表达

　　参赛作品中，有用传统草原纹饰做礼盒的，有选用可降解环保材质的，也有从本土文脉入手，让地域文化与产品特性自然结合的。这些设计共同指向一个变化：包装不再只是保护产品的容器，而是在承担品牌识别、文化叙事和消费体验的多重功能。

　　获奖作品中，一款奶食品包装把“吃”变成了一次微型的文物体验。设计团队从内蒙古博物院金银器中的金虎形象出发，收集百余块金虎纹样，与本地文化元素进行线条提炼，生动形象地呈现给消费者。

　　内蒙古师范大学设计学院副教授闫静莉说：“我们的奶食品，其实都是虎和另外一个动物的组合。这是一个虎和羊的组合，还有虎和鹿的组合，以及虎和马的组合。在吃的过程中呢，我们也无意当中走进了文物。我们通过这个设计呢让更多的人知道我们内蒙古奶食品不但是品质优良，包装也融合着我们内蒙古深厚的文化。”

　　·趣味交互+文化嵌入，设计要能落地

　　蒙古包造型的奶豆腐，弓箭造型的牛肉干，这种“趣味交互+文化嵌入”的思路，在本届大赛的作品中比比皆是。

　　经过层层选拔，24件作品从643件参赛作品中脱颖而出，分获金、银、铜奖。大赛评委在复盘评审标准时强调，创意之外，更关键的是设计能不能真正拉动产品和商业之间的链路。

　　同济大学设计创意学院教授范圣玺说：“我们更重视它给产品、给企业带来的实际影响和效果，也就是能够把设计端、产品和商业之间的链路带动、打通。在设计前置前端，能够更多地了解这个产品本身，能够了解企业的真实需求，能够更多地了解消费者，产品这种落地性就会变得更强。”

　　·从展台走向企业，破解包装痛点

　　活动现场同步开设优秀作品静态展，供企业观摩对接；“设计师中华行（呼和浩特站）”组织设计团队走进本地企业实地调研。从展台走向企业，活动着力破解内蒙古农畜产品包装辨识度不高、品牌溢价不足、适配电商市场能力偏弱等痛点，助力更多优质绿色农畜产品走出草原、走向全国。

　　记者：梁玉婷

　　编辑：查   干

　　审核：刘   璐