（来源：化妆品观察 品观）
进博会（中国国际进口博览会）向来是全球化妆品巨头秀肌肉的舞台，但今年，一股新势力悄然入场。
《化妆品观察》记者从现场获悉，俄罗斯化妆品巨头Arnest UniRus在俄罗斯出口中心组织的“俄罗斯制造”（Russian Export Center，“俄罗斯制造”）展团框架内参加了进博会，并公开宣布进军中国市场的计划。
“俄罗斯化妆品”，正以空前的热情和系统化的姿态进入中国市场。
俄罗斯大型化妆品集团
首次进入中国市场
Arnest UniRus公司在俄罗斯经营超过30年，是俄罗斯最大的日用消费品制造商。
Arnest UniRus的前身是联合利华的俄罗斯业务。2024年10月，联合利华将其在俄罗斯的资产出售给Arnest集团，2025年3月，公司更名为Arnest UniRus。交易包括所有俄罗斯资产，包括生产设施。
如今，该公司在俄罗斯拥有8个生产基地，在乌兹别克斯坦拥有1个生产基地。Arnest UniRus旗下拥有60多个品牌，涵盖以下品类：个人卫生用品、美容与健康、家用化学品、冰淇淋、食品、生物活性补充剂（BAA）、彩妆和香水。
为进一步扩大业务规模，Arnest UniRus公司在中国开设了代表处——Unigroup Trading (Shanghai) Co Ltd.。根据企查查数据，由妮丽贸易（上海）有限公司的注册资本为100万元人民币，法定代表人为SAGAN ANTON。
此外，根据化妆品监管APP，自7月起，Arnest UniRus已陆续完成5个品牌24款产品的注册——Бархатные ручки（丝柔之手）、Tiswell（缇信悦）、Forest Balm（森芭慕）、Чистая Линия（纯净线）、Чёрный Жемчуг（黑珍珠）。产品类型包括面部护理、手部护理和口腔护理，其中包括：
Бархатные ручки（丝柔之手）——俄罗斯手部护理第一品牌：每两位女性中就有一位使用它，被称为国家级护手霜。
Tiswell（缇信悦）——俄罗斯口腔护理品牌，专注于纳米矿物填充和抗过敏修复。公司历史上首个获得本地技术专利的品牌，该技术由叶卡捷琳堡工厂研发；
Forest Balm（森芭慕）——成立于2006年，俄罗斯国家级天然口腔护理品牌；
Чистая Линия（纯净线）——俄罗斯老牌护肤品牌，以天然成分和亲民价格著称；
Чёрный Жемчуг（黑珍珠）——拥有三十年历史的俄罗斯抗衰老护肤品牌，提出“分龄护理”理念：26+、36+、46+、56+、60+、70+——将“年龄”转化为产品架构。
Arnest UniRus代表将中国市场开拓计划分为以下几个阶段：
搭建基础设施
Arnest UniRus旗下品牌众多，进入中国市场首先需要搭建“基础设施”：产品注册、开设官方旗舰店、搭建平台等。
据其介绍，集团将以丝柔之手品牌作为“试点”先行，进入线上渠道，同时逐步开拓线下市场。丝柔之手品牌的线上旗舰店预计于本月底开业，将由Unigroup Trading (Shanghai) Co Ltd.公司官方运营。
开设多品牌旗舰店
在丝柔之手“试点”之后，Arnest UniRus将开设公司的多品牌旗舰店。该店将通过线上测款对产品进行“磨合”——以了解哪些在俄罗斯畅销的商品能够被中国消费者接受，然后在此基础上开设第二、第三家单品牌旗舰店。
从“单品牌试点”到“多品牌店测款”，再到推出多家“单品牌旗舰店”——实质上，这条路径是以最低成本验证市场，随后逐步加大投入。对于刚刚进入中国的俄罗斯化妆品集团而言，这是一种务实的节奏。
“俄罗斯化妆品”加速进入中国市场
能否为自己开辟新赛道？
从更宏观的视角来看，还有一个更重要的信号：中俄化妆品贸易结构正在显著扩大，俄罗斯化妆品（R-Beauty）正从“试水出口”迈向“系统化进入中国市场”的新阶段。
数据是最直观的印证。据中国医药保健品进出口商会统计，2020—2025年，中国对俄罗斯化妆品出口从8045万美元增长至2.6亿美元——增长超过两倍，俄罗斯正成为中国化妆品“出海”的重要方向。
这背后是：西方化妆品品牌调整在俄业务后，货架长期供给不足，而俄罗斯本土品牌的产能和品类覆盖有限——由此形成的缺口正好被进口填补，而中国化妆品凭借性价比和新品推出速度恰好接住了这一机会。
与此同时，据俄罗斯出口中心总经理尼基申娜介绍，中国也是俄罗斯产品的最大买家。“俄罗斯制造”品牌商品在中国的销售网点已超过300个。2026年前几个月，“俄罗斯制造”项目框架内的销售额同比增长45%。
在这一“一进一出”中，中俄化妆品贸易呈现出明显的双向流动特征：中国化妆品凭借性价比和新品推出速度填补俄罗斯货架缺口，而俄罗斯化妆品则凭借“俄罗斯制造”的产地叙事和差异化品类在中国市场寻找新的增长点。
这一贸易红利也吸引了不少俄罗斯化妆品品牌进入中国市场。典型例子包括：俄罗斯口腔护理品牌SPLAT已在天猫和京东开设旗舰店并进入线下；安瓶化妆品品牌Teana主打高浓度、低价位、便携式涂抹精华，通过跨境电商拓展渠道；而Natura Siberica则以西伯利亚野生植物提取物的有机叙事，精准切中天然护肤需求。
商界从不吝惜给勇敢者和先行者的奖赏，但前提是他们清楚地知道自己的生存策略。对于“俄罗斯化妆品”品牌而言，答案或许藏在三件事里：把“俄罗斯成分”转化为经得起检验的科学叙事；找到精准的细分场景（比如安瓶化妆品、口腔护理——这些差异化品类）；沉住气建设品牌资产，而不是赚一波流量就走。
“俄罗斯化妆品”进入中国市场的时机是好的：需求外溢、政策利好、渠道成熟。但机会窗口的另一面，是一场淘汰赛：据中国香料香精化妆品工业协会数据，2025年全年退出市场的化妆品品牌数量达到26941个，占活跃品牌总数的41.08%；新品牌出现17076个——占26.04%。在行业“入场者”越来越多的同时，大量品牌在生存压力下悄然离场，市场洗牌频繁发生。
真正能留下来的，只有那些把独特性转化为可持续价值的人。“俄罗斯化妆品”表现如何——拭目以待。
