转自：千龙网

　　“属于传统搜索的时代已经彻底落幕了。”全球IT分析与评估机构Gartner在一份报告中如此判断。

　　随着AI大模型蓬勃发展，大模型将“重塑”搜索已成为行业共识。曾以传统搜索业务立足的互联网巨头、AI搜索初创企业，甚至从其他应用切入搜索服务的厂商都开始涉入AI搜索。一场新战役已箭在弦上。

　　●AI重塑搜索引擎

　　11月27日晚，以一部周鸿祎首次参演并编剧的短剧为开场，360在北京发布AI搜索新产品“纳米搜索”，并将其定义为多模态内容创作引擎，使用者可以一站式完成“搜、学、写、创”。

　　与传统搜索引擎相比，其打破了“搜索后呈现网上已有的图文和视频”的模式，不但可以进行需求分析，还能对搜索结果进行改写和创造。此外，用户可以通过语音提问、拍照搜索、视频上传等方式随时随地查找信息，并可将搜索结果转为创意资源并形成视频创作，因此易用性也成为其一大特点。

　　周鸿祎将搜索引擎的代际变迁划分为三代：传统的搜索引擎主要是“网页搜索引擎”，属于搜索引擎1.0；kimi、Perplexity等大模型搜索应用是“答案生成引擎”，是2.0版本。他表示，“搜索并不是目的”，人们使用搜索工具经常是将结果进行筛选后用于创作，因此其希望将纳米搜索打造为“多模态创作引擎”，向搜索引擎3.0模式转变。

　　“AI搜索给了我们重新坐上牌桌的机会。”周鸿祎说。

　　●新老玩家争相入局

　　AI搜索能理解用户的含义、上下文和语境，实现了从关键词搜索到语义搜索的转变。这意味着搜索不再局限于展示页面，而是直接回答问题，甚至进行复杂推理。如此诸多优势，给人们带来新体验的同时，也吸引了各路玩家入局。百度已将“AI智能回答”结果置顶。11月21日晚间，李彦宏在第三季度业绩会上透露，百度App AI功能已覆盖其月活用户的近70%，百度搜索上已有超过20%的结果页面涵盖AI生成内容，该比例高于上季度的18%。

　　在国外，AI搜索工具Perplexity大放异彩，上线第一个月便吸引了220万访客。其估值已达90亿美元。在国内，秘塔AI等AI搜索工具吸引了不少资本青睐，kimi、智谱清言、豆包等大模型智能助手也纷纷植入AI搜索功能。有业内人士透露，豆包等AI助手的问答功能已蚕食部分传统搜索场景的份额。如此种种令搜索老玩家危机四伏，也让新入局者燃起希望。

　　除独立的搜索引擎外，其他应用也开始盯上AI搜索这门生意。在最新版的搜狗输入法里就植入了AI搜索功能，人们可以在日常对话交流中“边聊边搜”，或者在文案编写和创作时直接在文档页面获得搜索答案。

　　●传统商业模式面临挑战

　　“搜索是大模型应用的好方向，一定会是非常白热化的竞争地带。”猎豹移动董事长兼CEO傅盛近日对记者说。

　　“在AI搜索的竞争中，技术创新、数据优势和用户体验将成为核心竞争力。”在DCCI互联网研究院院长、工信部信息通信经济专家委员会委员刘兴亮看来，百度、谷歌等巨头此前已经在传统搜索领域占据主导地位，而新兴的AI搜索公司则正通过先进的技术和创新产品切入市场，对传统格局构成挑战。垂直搜索有望通过其更高质量的数据、更具权威性的内容来源、对用户需求的精准匹配等，形成对通用型搜索引擎的有力竞争。

　　坐在AI搜索的新“牌桌”前，周鸿祎坦陈，包括360、百度、谷歌等搜索厂商在内，大家仍有一个顾虑尚未解决——“都转向AI搜索之后，广告放哪里？我们还没找到位置。”

　　刘兴亮也认为，基于广告的盈利模式可能会受到冲击。他预测，这可能推动新模式的出现，例如订阅、会员服务等。与此同时，广告商也可能会转向更精准、个性化的广告投放方式，利用AI分析用户行为，精准投放。