据《每日体育报》披露，哥伦比亚大学经济学教授哈维尔·萨拉-马丁近日在一档电台节目中曝出重磅业内消息，有耐克高管私下向他坦言，没能留住巴萨小将亚马尔，是耐克近几十年来犯下的最严重错误。

　　这一爆料流出的节点，恰好赶上耐克身陷多重经营困境。最新市场数据显示，这家头部运动品牌当前处境不容乐观：18年来首次被剔除出标准普尔100指数，最新财年相较前一财年创纪录的514亿美元年营收缩水近50亿美元，股价更是从高位暴跌77%。萨拉-马丁认为，这场滑坡堪称灾难，没人提前预料到，就在不久前耐克还是全球最受尊敬的运动服饰品牌。

　　在萨拉-马丁看来，错失亚马尔本身就是耐克一次战略层面的重大失策。当时耐克并非没有机会留下亚马尔，但在公司的球星布局规划里，只打算将这名少年新星放进普通球星阵容做配角，核心资源只会倾斜给姆巴佩与维尼修斯。

　　阿迪达斯看准时机开出条件，给了亚马尔绝对核心的待遇，成功将这名潜力新星签下，亚马尔本人也对这次签约十分满意，认为这是自己职业生涯做过最正确的选择。

　　除了在球星代言布局上看走眼，萨拉-马丁指出耐克近年还犯下两个致命经营错误：

• 盲目推进“去中间商化”改革前任CEO约翰·多纳霍曾力推“天才计划”，削减给Foot Locker这类大型零售商的供货，转而主攻品牌官方直营。原本耐克计划省掉中间商差价、提升整体利润，但实际推进后，虽然单件产品利润有所上涨，却丢失了零售渠道的覆盖度，最终总销量大幅下滑，得不偿失。
• 品牌创新陷入停滞近年耐克过于依赖经典旧款，在运动科技研发上有所松懈，主动把市场空间让给了竞争对手。

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