在我国,平均每三位女性中就有一位是敏感肌。
这句话并非空穴来风。《中国敏感性皮肤诊治专家共识》研究显示,目前有40%-56%的亚洲女性肌肤属于敏感肌,其中我国女性发生率约为36.1%。
这组数据背后,是数以亿计深受泛红、瘙痒和疼痛困扰的敏肌人群,她们正在追寻一个皮肤稳定的答案。
近期,精准高效护肤品牌ddg滴滴肌密首支品牌态度大片《稳的精准构筑》全新发布,视频一经上线,便迅速引发了关注和热议。由此,关于如何“稳”住敏肌也有了精准答案。
01
从首支品牌态度大片
探寻“稳”的答案
片中的其中一位主角是知名建筑师——李憬君,曾参与上海天文馆建筑设计,“稳”的故事,也从建筑开始说起。
建筑是空间的艺术,精妙的设计可以造就如宇宙般宏伟的建筑,让人置身于其中便可以感受到超脱现实的科幻感、未来感。空间体验越是丰富,越是要稳扎稳打。
“地基,是一座建筑的根本”,李憬君给出了建筑稳定的答案。
地基之于建筑,如同肌底之于皮肤。而建筑需要支撑体确保地基的稳固与安全,肌肤修护也需要构筑健康强韧的基底。在首席研发师袁旻嘉看来,肌肤由多个层级组成,想要高效解决肌肤问题首先就要从肌底入手。
ddg地基精华,便是敏感肌“稳”的答案。据了解,这是首个把地基的概念和护肤理念相结合的护肤品牌,从基底开始,以精准的成分、精准的配方层层修护,使肌肤重回稳态,成为敏肌用户的坚实后盾。
“基于皮肤问题成因,坚持探索有效成分,通过精研科学配比,精准作用于肌肤问题靶点,让任何肌肤都可以找到有效的解决方案”,一直以来,ddg滴滴肌密都在做这件事情。多年来,ddg滴滴肌密始终秉持“基于平凡,成就不凡”的品牌初心,以“精准高效护肤”为品牌定位,致力为不同肌肤问题定制精准高效解决方案,产品精准高效,滴滴入肌。
不难看出,ddg地基精华便是如此。
02
从一瓶“地基精华”
看见ddg背后的科研力
在美妆头条看来,ddg地基精华不凡之处有以下两点:
第一,医研共创。据了解,地基修护精华是ddg滴滴肌密根据医研共创的《敏感性皮肤根源修护研究报告》,全面解析敏感性皮肤的成因及表现,深度揭示其发生的根源后,使用研究结论推导的配方设计。
报告结论得出,要想精准高效解决敏感性皮肤问题的关键在于根源修护,即根源修敏和多维修护,并通过多通路齐治理。
基于此,ddg地基精华从敏感根源入手,以革新专研滴修敏™为核心主成分,精准狙击敏感成因关键开关“TNF-α”及下游多重敏感因子,快速缓解红、痒、痛。此外,地基精华还添加了专利水源因子AQUAXYL™以及望春花、麦角硫因、白藜芦醇等修护成分,打造光氧化防护矩阵,激活屏障自修,多维修护光损,实现“1小时高效褪红,4小时实力修护”。
第二,国货过敏源检测数量TOP 1的产品。很多敏肌人群并不清楚自己的过敏源,且敏感成因复杂,具备多发性,所以为尽最大可能保证产品的安全可靠,地基精华做了多达 52 项德国SGS过敏源检测认证。据了解,地基精华也是目前国货产品中,过敏源检测数量 TOP 1的产品。
不难看出,ddg滴滴肌密正在做好敏肌修护这件事,但ddg滴滴肌密做的并不仅于此。“基于平凡,成就不凡”说的不仅是地基精华,更是ddg滴滴肌密品牌本身。
发布医研共创白皮书,为用户探寻修护之道
在社交媒体高度发达的今天,各类护肤知识和新兴概念得以快速地在消费者圈子里传播和普及。由于信息的零散不成系统,很多人错误的选择了不适合或刺激性强的护肤产品,反而加重了皮肤问题,同时也让敏肌人群进一步扩大。
ddg滴滴肌密深知,为消费者带去精准高效护肤解决方案的同时,品牌也有责任感、有使命帮助敏感肌消费者建立科学的护理意识。于是,它扛起了敏肌的科普“大旗”。
上述所提到的《敏感性皮肤根源修护研究报告》便是ddg滴滴肌密联合优麦医生发起的“医研共创,洞察敏感”项目,并得到了三甲医院皮肤科专家袁超认可,为报告做序。该报告历时7个月,深入探寻敏感性皮肤的根源修护之道,帮助消费者提高正确处理敏感性皮肤的意识,从而帮助公众更好的改善皮肤健康。
汇聚世界级科研力量,产品自有底气
在自有研发硬件打造上,早在成立之初,ddg滴滴肌密便成立了自主的研发实验室,并不断扩大升级,如今已拥有占地面积达4200㎡的品牌自主研发中心。
据了解,ddg滴滴肌密品牌自主研发中心为全球范围内首家汇聚概念构思、产品开发、配方实验、功效测试及消费者体验等多项功能的综合性创新中心。并引进了大量先进仪器设备,验证精准高效护肤实力。
其研发团队的阵容更是不容小觑。ddg滴滴肌密精研团队共100+人,吸纳了多位在原料挖掘、配方开发、产品创新、法规备案、生产工艺等领域的资深研发人员,其核心成员均具备15年以上的化妆品研发经验,同时具有广阔的国际视野和长耕于一线的敏锐洞察力。
值得一提的是,目前团队已拥有28项授权专利,被大量应用于市场产品中。其核心专家成员发表过多篇SCI论文,拥有多项专利发明并参与过多个国际科研项目。
不仅如此,ddg滴滴肌密也正持续整合内外部优势资源,国际优质原料供应商合作50+家,且与华东理工大学、复旦大学、中检科院等多所高校联合,聚能科研力,投入产品研发。并与【珈叶中国】达成战略合作,并与其功效测评实验室展开全系列产品测试协同SGS(中国)共同保证更安全、更有效的ddg滴滴肌密产品。
在科研实力的加持下,产品自有底气。因此,ddg滴滴肌密也诞生出了511精华、ddg燕麦卸妆膏等备受消费者欢迎的大单品、大爆品,其中,燕麦卸妆膏销量已破1000万+件;511精华更是荣获天猫B5精华品类TOP1。
以科研为支撑、以产品为利器,ddg滴滴肌密展现出了一个年轻品牌的无限活力和发展潜力。不仅如此,ddg滴滴肌密也正多措并举夯实品牌的价值基础。
03
拓宽品牌价值边界
全面破圈进行时
“现代营销学之父”菲利普·科特勒曾说过,一个伟大的品牌必定是充满善意的,它的终极目标是创造商业价值的同时也创造社会价值。
当下,大众对品牌价值观和社会责任感越发重视,不少美妆品牌在正常商业经营之外,开始参与公益行动,践行ESG目标,构建可持续发展的企业形象。
ddg滴滴肌密深谙其理。近几年来,ddg滴滴肌密也正通过行动反哺社会,用细腻有温度的公益传递更多的爱,为社会、经济和环境的发展贡献力量。
例如,在前不久的第17个世界孤独症日,ddg滴滴肌密为了让大家关注到这个容易被忽视的孤独群体,提高公众对孤独症群体的正确认知,打破社会偏见。于是便联合半个微笑,共同发起「给孤独一抹暖」关爱孤独症公益活动,帮助孤独症患者以艺术的方式被看见。
同时,当绿色可持续成为全球发展的主旋律的今天,市场的发展更需要纯净、环保、低碳的化妆品。ddg滴滴肌密也以身作则,积极践行国家可持续发展大战略。例如,ddg地基精华、ddg卸妆膏2.0均通过独创设计,采用可替换包装,环保减塑,其中ddg卸妆膏2.0替换一次可以减少66.9%的塑料用量。
正是这股向上向善的力量,也反哺着品牌的成长,让ddg滴滴肌密除了科研和产品的硬实力以外,逐渐构建起了于品牌而言具有长期价值的软实力。在硬实力和软实力加持之下,ddg滴滴肌密的品牌影响力也进一步传递到了行业端和消费者端。
在上个月刚结束的上海美博会上,ddg滴滴肌密作为新锐美妆国货代表,受邀接受了CCTV央视网独家专访;同时,ddg滴滴肌密更是斩获了“2024年CBE美妆中国好品牌”大奖,载誉而归;去年12月,ddg511精华2.0还凭借其突破性升级配方、精准快修护的超预期硬核实力在众多品牌及严苛的评审中脱颖而出,荣获中国好配方“年度修护精华奖”……
ddg滴滴肌密品牌618成绩也尤为亮眼,截止到发稿前最新数据显示,ddg滴滴肌密品牌全渠道同比增长283%(天猫同比增长245%,抖音同比增长352%,京东同比增长294%,拼多多同比增长625%);明星单品同比增长(ddg卸妆膏全渠道销售84万+件,同期增长493%;ddg精华—全渠道销售10万+件,同比增长46%)。
好的销量便是用户口碑的直接见证,也表明品牌在一定程度上已经占领了消费者心智。作为美妆行业一颗正在冉冉升起的“新星”,ddg滴滴肌密蹄疾而步稳。“基于平凡,成就不凡”,ddg滴滴肌密产品力、科研力、品牌力的壁垒逐渐被搭高后,我们看到,一个更强大的ddg滴滴肌密正在向我们走来。

