“献礼”这道命题创作,视频网站能得几分?

“献礼”这道命题创作,视频网站能得几分?
2019年09月13日 21:16 新浪网 作者 娱乐独角兽

文 | 胡洋

如果要说影视创作中有一种题材属于命题创作,答案非献礼题材莫属。这类题材它们往往需要在特定的命题中进行主题创作,然后以响应国家政策、党的号召,选择特定时间、合适的平台,进行大面积传播。如今,显然已经到了“献礼题材”的集中爆发期,也就是网传的“献礼季”。

“献礼”这道命题创作,视频网站能得几分?

在刚刚过去的暑期档,实际上无论是剧集市场还是电影市场,都已经率先感知了一波“献礼”政策的搅局。剧集市场中播至后期的《小欢喜》《加油!你是最棒的》等一批暑期热剧,受“献礼”排播影响,从以往的每日更新2集增加至每日3集;电影市场,《八佰》《少年的你》等影片频繁撤档背后,网传其原因也与“献礼之年”脱不了干系。

时间来到9月,“献礼”意味则更为浓烈。“百日展播”片单、《我和我的祖国》等献礼综艺,以及电影中的《决胜时刻》,已陆续进入播出(上映)阶段.......大小荧(银)幕上到处弥漫着“红色革命”气息。这当中,有一点与往年不径相同,即以爱优腾芒为首的视频网站,也加入到这场献礼豪战中。

记者初步统计,这几家视频网站各自所持有的“献礼”作品数量不下20部,类别上,从常见的剧集、综艺,涵盖至纪录片、网大等等;题材上,从以往常见的军事、抗战,扩大至都市、青春、谍战等“献礼”新领域;演员阵容上,则集合了老中青三代,既有陈宝国、孙红雷这样的老戏骨,也不乏李易峰、吴谨言这样的年轻演员。

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一场看似漫不经心的排播背后,实则暗藏着每家平台的诸多心血。

“影剧综”等多种献礼类型全面开花

献礼作品的排播,由来已久。往年,只要一到特定节日,如七一建党节、八一建军节、十一国庆节等等,各大卫视以及视频网站都会对其进行相关内容传播,以达到为祖国“祝贺”的目的。但像今年这般,影剧综等多重形式全面开花,视频网站还是头一次。

从爱奇艺开始说起。早在今年3月北京电节目春推会上,爱奇艺便率先发布了以“重塑荧幕经典,致敬华彩六十年”为主题的经典电视剧在线展播工程,宣布将对100部经典国产电视剧进行线上展播。

在当时,爱奇艺结合了自家开启的“经典电视剧数字化修复工程”项目,率先将《渴望》《候车室的故事》《四世同堂》等超50部经典剧目,进行修复并准时上线,以“经典国剧”开启献礼的第一步。

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随后进入4月份,爱奇艺、优酷、腾讯与芒果四家视频网站,先后开启“我们的70周年”专栏,专栏内容涵盖的主题从“记录·时代变迁”,到“点赞·新时代”、“美好中国”,再到“见证改革开放40周年”、“中国·扶贫路上”等等,每家视频网站专题名称虽叫法不一,传播内容却极为相似,基本涵盖了经典影视剧综、新闻时政、纪录片等所有“献礼”内容。

这当中,以影剧综最为凸出。如各家视频网站所持有的“优秀电视剧百日展播”等剧集专题,基本都是以经典剧目和各家自制献礼剧为出发点;综艺版图,爱优腾芒也分别迎来了文化、真人秀、观察类等棚内、棚外综艺;电影版图,则是各家平台布局重点,爱奇艺以院线电影、网络电影、纪录片三管齐下,优酷、腾讯和芒果则更加注重纪录片版图,分别开展了不下3个纪录片专题。

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除此之外,视频网站在动画、时政新闻等其他形式上,也多为布局。如爱奇艺所持有的《四海鲸骑》和《国宴风华》,是两部主打水墨色彩的国产动画;优酷与爱奇艺采取的3-5分钟播出方式的短片,则是每日时政新闻的传播与更新;芒果TV在这场献礼之战中,虽稍显落后,却也有可取之处。如在自家70周年频道中增设了传递领导重要讲话和时政要闻的“学习时刻”等小专题,都别具新意。

从专栏成立,到各平台剧集、综艺、电影全面开花,视频网站在类别层面俨然已经打造了一副“别开生面”的献礼阵容。接下来便是平台进入争夺话语权的激战时期。

主旋律、年轻受众两手抓

从题材角度来看,当下视频网站所提供的“献礼”内容,实则已进入更新迭代的2.0时期。这点主要体现在剧集和综艺两大层面。

首先,从剧集版图来看,爱优腾芒当前在播和所持有的待播献礼剧,实则可分为两大类别:一类是以《可爱的中国》《伟大的转折》等剧集为首的革命题材,这类剧集多以描述重大历史事迹为主,如描写陈独秀、李大钊等人的《觉醒年代》,讲述国家领导人外交事迹的《外交风云》等等,都是以个别历史人物或事件重现当年的历史风貌。

目前已知的剧目中,爱奇艺有该类题材的数量为3部,分别为《可爱的中国》《霍元甲》《伟大的转折》;优酷则有《觉醒年代》《在桃花盛开的地方》在内的4部革命题材;腾讯与爱奇艺相同,革命题材的献礼剧目为 3部。

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不同于“革命剧集”,另一大类献礼剧则是从表达方式和演员阵容上,就尽显“年轻化”,如爱奇艺的《飞行少年》《风暴舞》,演员阵容则请来了严宽、陈伟霆、古力娜扎等一批青年演员,题材也从红色革命拓展至“空军”题材;优酷的《在远方》《大时代》则是一批以互联网创业为背景的都市剧;腾讯的《风声》《决胜法庭》则更偏向于谍战、涉案类型,都十分契合当下年轻人的追剧心理。

值得一提的是,这当中有不少献礼剧已被纳入“百日展播”活动中,如爱奇艺的《飞行少年》、优酷的《你好检察官》《觉醒年代》,腾讯的《风声》《燃烧》以及芒果TV参与出品的《隐秘而伟大》《我在北京等你》等都在片单之上。由此可见,献礼剧所具有的庞大阵容。

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其次,在综艺版权,爱优腾芒今年才开启的“献礼”自制综艺,摸索虽不够成熟,却也有不少可取之处。如爱奇艺在播的《我和我的祖国》是一档以棚内观察模式所开展的教育综艺,在形式上摆脱了早期浓厚的说教方式;待播的《假如我有时光机》,则以“穿越”的方式,让明星与过去对话,通过这种展现的形式向观众展现祖国70年来的发展面貌。

优酷发起的公益节目《益起追光吧》,以及三档《这就是》系列综艺,全部重金请来了在各自领域有杰出贡献的明星。如凭借《东宫》走红的彭小冉、陈星旭在《益起追光吧》中进行下乡体验;易烊千玺、罗志祥、白敬亭、萧敬腾等艺人在街舞、灌篮等小众文化中,发挥竞技精神。

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腾讯视频推出的“诗歌庭院雅集”综艺《邻家诗话》和版权综艺《见字如面4》,全部聚焦文化类节目;芒果TV自制的《功夫学徒》《一路成年》等节目,则立在关注青少年成年、真人秀体验等层面。

不难看出,无论是剧集、还是综艺,各家平台所坚持的制作路线基本都秉持着“主旋律与娱乐”两手抓的方针,而这也是献礼作品突飞猛进的重要原因之一。

坚持“小、大、正”

从节目价值观来看,所有节目最终导向都是指向符合政策风向的“小、大、正”价值观层面。如剧综版图设定的多个节目专题和相关内容,最终都汇聚在以“现实主义”创作手法为核心的主旋律层面。这当中,“求生欲”表现最强的可能就是网络电影和纪录片。

众所周知,网络大电影的生存模式多伴随与政策“打擦边球”行为,但在特殊献礼时期,网大也加入至这场豪站当中。以爱奇艺和优酷最为集中,尤其是爱奇艺仅一家平台便贡献出不下5部网络大电影,题材从地震、戍守边疆,到乡土改革,颇具新意;优酷则在集中展播《流浪地球》《战狼2》《湄公河行动》等院线电影的基础上,上线了《老兵》《闪亮的名字》《我的抗战2》等一批关注抗生活的网络电影。

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腾讯视频则在纪录片方面颇有建树。旗下多部纪录片都是以微观角度对生活进行观察,如以“春望”、“秋思”和“冬聚”为时间链条刻画时代与社会变迁的《佳节》、跟踪记录全国范围内最具代表性的扶贫人物的《扶贫1+1》以及展现美食背后的人文、情感和文化的《宵夜江湖》,都是通过以小见大、由表及里的细微末节刻画进行命题创作。

当然,其他三家视频网站自然也不甘落后,都在纪录片领域有所作为。除了上文提到的建立专题栏目以外,在内容上爱奇艺以展现大气磅礴的祖国专题片为主,如《美丽中国》《这里是中国》《中国港口》等等;

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优酷较为多元化,既有展现信仰与力量的《中国人的活法》,也有展现中华文化魅力的《色彩中国》等等。芒果TV的纪录片板块则更为注重独立个体与历史宏大叙事的结合,如《石榴花开》《不负青春不负村》等等。

从专题设立,到剧综强势发力,再到布局网络电影、纪录片,视频网站今年所上交的独一份“献礼”成绩单,虽为命题作文,却也呈现出多种不同形态的大胆尝试,诚意可见。不过,影视行业从来不缺“诚意之作”,能不能以质量取胜,决定权还是掌握在这届观众手中。

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