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“坚决不搞水军营销”,被低估的《巡回检察组》底气何在?

“坚决不搞水军营销”,被低估的《巡回检察组》底气何在?
2021年01月10日 11:37 新浪网 作者 娱乐独角兽

  文 | 牛角尖

  《史记》卷八十六《刺客列传》第二十六载中记载的典故“士为知己者死”,成为昨晚电视剧《巡回检察组》突破反派人物的重要信息来源,在这场心理战役中,崇拜关公、自认为有着江湖道义的“反派人物”米振动,在“巡回检察组”组长冯森的“攻心”下,认罪伏法,与一同卷入案件中的黄四海等人,受到法律的制裁……至此,《巡回检察组》落下帷幕。

  戏内的精彩连连,让该剧在市场化收益面前,战果丰厚。据悉,该剧在播出期间曾多次拿下省级卫视收视率top1,csm52城收视率破2.5、实时收视率偶有破5,以及微博主话题阅读量破18亿、每集平均忠实度达到70.927%(中国试听大数据)和相关平台搜索引擎总触发搜索量达570万/例条的数据,让这档主旋律题材成为Q4剧集市场最强“黑马”。不出意外,这也是2020年电视剧市场收视率最高和近五年创下广告总效应最高的作品。

  谈及这部剧为何能够取得成功,总制片人简单做了三点总结:其一,是来自于题材的稀缺性;其二,则是在于编剧、导演的专业性和认真度;最后,也是尤为关键的一点。由最高人民检察院影视中心参与出品,全程跟组,进行专业层面上的指导和严格把控,极大的促成了观众对检察官、对人民政府的认知度和普及化,是促成该剧成功出圈的重要元素之一。

  不过,再完美的前期筹谋,也不能保证一部作品面世后的市场口碑化。豆瓣开分7.0、随后下跌至6.4,以及开播即遇到豆瓣“喷子”、面临创作问题上的质疑,让这部剧最终豆瓣评分落在了6.7分。

  面对这一系列外界质疑,李学政坦然接受的同时,也坚定表示,自己及团队坚持不搞“虚假化”,“《巡回检察组》开播没多久,有人来问我要不要做豆瓣口碑维护,300万保证我们这部剧的口碑在8分以上。我拒绝了。”

  “观众是有分辨能力的。现在的观众,大部分都具有评论能力。内容好与否,他们会感知到。”围绕《巡回检察组》前期所出现的一系列市场质疑和热议话题,我们与李学政进行了一次深度对话,与读者分享。

  豆瓣开分6.4!李学政:“我们坚决不搞「虚假化」”

  《巡回检察组》是由最高人民检察院、金盾影视中心联合出品,头顶“前作”《人民的名义》的光环,让这部剧前期饱受市场热议的同时,口碑舆论也走向了两极分化。“我们立项的时候,确实是想借用《人民》这个IP,为我们助力一下。但后来拍完后,我们觉得这个内容和《人民》几乎没有任何联系,所以改名为《巡回检察组》”。

  目前观众在市场中看到的《巡回检察组》,是一个基于检察官冯森妻子十年前被杀害,从而引发出的多个连环案件。剧中,930杀人案、黄四海杀人案,以及政法委书记张友成之子张一苇被人陷害入狱等多个案件,密集交织,共同组成一桩犹如蜘蛛网般的复杂案件。

  (人物关系图)

  历时两年剧本创作、113天拍摄周期,是李学政对这部剧创作周期的总结。与此同时,他坦言,这部剧创作的非常顺利,团队合作颇为默契。但即便如此,剧集开播前两周,还是未能幸免的落入了观众的“吐槽”声中。

  “节奏有点慢、广告有点多。不如《人民的名义》。”网友们如是评价道。对此,李学政大方解释道,“可以理解。观众一开始就是抱着超高预期前来追剧的,《人民的名义》光环太高了,它的成功其实是无法复制,具备一个天时地利人和的因素。但观众并不理解,他们一上来就希望看到像《人民的名义》这样的一段高潮戏,可我们偏偏不是,我们这部剧戏是由小见大,像蜘蛛网一样,慢慢铺开,所有矛盾需要在观看十集后,才会有所顿悟。”

  (《巡回检察组》总制片人李学政)

  “前十集确实是我们的一个软肋。但我们之所以这么做,也是从观众角度考虑,观众已经看够了《人民的名义》的美剧式开头,我们就想换个新的方式,也不想重复自己。”李学政如是说道。

  而从前期市场热议来看,广告太多也成为剧集前期的槽点之一。“这点我们确实失策了。我们也是本着好心,因为政府对我们这个项目非常看好,很多广告都是我们免费给打的,我坦白说这部剧的广告收益还不到剧集两集制作成本费用,但我们确实影响了观众的追剧体验。这点我们后来也在网上向观众做了道歉,并且上了热搜,25集以后,我们就削弱了剧中很多广告植入。”

  实际上,有关《巡回检察组》前期遭到网友热议、并引发豆瓣7分开分下滑至6.4分,还有一个客观存在的因素,即有部分同行、采取了恶劣行为,在豆瓣区做了大量的差评导向。“平台的初衷是客观公正的,但是他的打分机制经不起这些专业打分团队的研究。我们不是怀疑豆瓣的公允力和执行力,相反我们非常信任豆瓣,如果不是豆瓣的公平客观,我们这部剧前期还有可能被黑子打至4、5分。”

  (开播不到十分钟出现的豆瓣评论)

  事实上,李学政的话得到了市场验证,目前该剧除了在收视、网络端得到应有成绩外,被行业媒体认可圈内创作者称之为“今年唯一一部可以与《沉默的真相》抗衡的卫视剧”的好口碑,以及得到政法系统各部门的认可(注:政法系统各部门曾多次组织学习收看《巡回检察组》,并多次在相关刊物、新媒体等官方渠道发表文章热评)亦在证明着这部剧所取得的巨大成功。

  “被低估”的《巡回检察组》,观众值得拥有。

  “《巡回检察组》的版权费用,比《人民的名义》稍高一些”

  所有人都知道,《巡回检察组》目前所取得的成就,以及前期所遭遇到的市场口碑争议,离不开“前作”《人民的名义》的光环。但殊不知,光环加成,也需要拥有足够的创作能力和超前眼光。

  《人民的名义》之前,李学政所在的金盾影视中心,已经陆续出品过《麻雀》《伙头军客栈》《家有儿女初长成》等多部知名影视作品,凭借专业的制作经验和超前的布局眼光,金盾影视中心于2017年制作了这部全民爆款《人民的名义》。

  “一开始我们确实没有想过这部剧会取得如此巨大的市场效应,但它其实也是具备一个天时地利人和的因素,当时政府正在极力倡导反腐倡廉、打压贪官污吏,《人民的名义》也是站在了风口之上。”

  “我之前也多次在论坛上提到,十年内,不会有作品超过《人民的名义》,包括我们自己的作品。”李学政回忆道。但相比起当年《人民的名义》辛酸“求买家”的推荐过程,《巡回检察组》在版权收入上,可谓高于前者。“这部剧的版权收益,是高于《人民的名义》的。我们这部剧从项目立项开始,就被优酷看中,中间他们三家视频网站,为了省钱限价联盟,后来头条也加入了版权争夺,出于平台受众考量,我们最后卖给了优酷。”

  “这里想特别感谢一下头条,虽然我们最后没有达成合作,但是他们一直支持我们,包括我们剧集正式上线后,头条系下的抖音还为我们成立了营销团队,大力支持我们。”

  在平台版权分销上,李学政坦言,是一次与湖南卫视二次合作的满意。“他们平台发展至今,办的如此成功,不是没有道理的。当年,《人民的名义》就是我送去湖南卫视的,他们一眼看中,这次《巡回检察组》也是一样,一眼相中,彼此合作的非常愉快。“

  当下电视剧市场环境异常严格与冷静化,从过往大量剧集提前半月甚至一月定档,进入宣发期,到正式播出,往往经历了一个市场预热期;如今随着大量剧集裸播、定档难,剧集市场的艰难生存,离不开卫视和视频网站的大力支持。《巡回检察组》的如期而至,亦离不开优酷、湖南卫视的鼎力支持。

  “于和伟是李路亲自指定的,导演非他不导”

  相比起剧集播出层面所引发的口碑争议,剧中第一主角“冯森”的扮演者于和伟,却是一路饱受观众热评与爱戴。“曹操,你演的太好了。”、“于和伟就是冯森本森,与米振东对决的那场戏,堪称演技炸裂。”网友们评价道。

  事实上,于和伟饰演的冯森,并非是一个常规化的检察官,前期大背头、邋遢便服,以及潜藏的卧底身份,令观众心生质疑,“还能有这样的检察官?”。随着案件的高低起伏、铺垫不断,冯森身份揭开:他除了是巡回检察组组长外,也是十年前郑玮丽案件的受害人家属……这样一层特殊身份的加持,除了使得剧情更为合理化的同时,也增添了戏剧的可看性。

  郑玮丽究竟被谁杀?真相究竟是什么?谁是甩棍?“有罪”的米震动究竟是不是案件主谋?他与宋丽敏究竟何种关系?……大结局前夕,种种疑问牵动着观众的神经,而串联起这些案件的核心人物,有且仅有一个,就是冯森。

  “于和伟是导演李路钦定的第一男主,当时我们在项目创作前期,李路导演就说,这个角色必须要于和伟来演,说非他不导。后来我们就找到了于和伟,于老师在看过剧本后,答应的非常爽快。”

  “这是一次非常愉快的合作。”李学政如是表示。“那您觉得现实生活中真的有‘冯森’这样的检察官存在吗?甚至为了查询真相甘当卧底。”

  “我不能肯定有卧底检察官,但是我肯定检察系统有很多冯森这样维护正义、忠于人民的政府官员。我刚刚说新中国成立初期,有很多冤假错案,如果不是有这样一群正义的人士存在的话,这些冤假错案也不能被平复。我们要相信党国的力量,他们绝对忠诚、忠于自己的岗位,忠于自己头顶上的国徽。”李学政分享道。

  “我们是一个梦幻团队”

  “大家一听是《人民的名义》的团队,就都来了。”实际上,剧中饱受好评的演员,并不仅仅只有于和伟,而是一次全方位的受到观众赞扬。从饰演人民检察院副检察长熊绍峰的冯雷,到政法委书记秘书张友成、秘书陈明忠、沈广军和沈广顺的母亲胡雪娥……剧中涉及到的原型案件多达40余个、主要人物多达70余个,这意味着《巡回检察组》在演员挑选上,就任务颇重。

  “我们是一个【梦幻】团队,他们一听是《人民的名义》的团队,很多演员自告奋勇,积极报名。”李学政总结道。

  事实上,观众对剧中的每一位角色,也都印象深刻。比如,开场就凭借一举“状告”给观众留下深刻印象的胡雪娥,演员的扮演者宋春丽,今年已经60余岁,作为案件的主要人物,宋春丽在拍摄现场经常需要靠降压药来缓解戏剧上带给自己的“人物情绪”,“老戏骨、教科书式的演技”,“胡雪娥一开口我就想哭”等评价,成为观众对这位演员的主要评价方向。

  而观众对剧中张友成、张一苇前期的“不看好”,也随着剧情的深入浅出,逐渐找到这个人物身上的魅力。“张友成这个角色,很多观众问我们为啥会找韩童生老师来演,觉得他只能演小人物、平民,但其实很多政府官员他们生活中就是小人物,没有任何官架子,我们认为韩童生老师演的非常好。”

  “韩雪这个人物形象,其实是来源于生活、又高于生活的艺术创作。我们不想塑造一个脸谱化的女检察官,所以前期她在剧中承担的作用,主要是起到一个过渡作用,包括她在剧中的穿搭、妆容,也都是和我们团队商量过的。”

  实际上,无论是挑选演员,还是还原风云监狱、体制内的检察关系,以及寻求制作场地等创作问题,团队都秉持着高度责任感与精品化的核心观念。“现在市场中求同化、快餐化的作品太多了,那些不是我们想做的,我们想做的是为观众带来一部具有品质化、可以反复观看的精品作品。”

  “我们下一部作品要做的是一个与「行政检查」有关的项目,《人民的名义》是反贪倡廉,《巡回检察组》是‘刑事执行检察’。”关于“检察官”系列IP化,李学政如是说道。

  今年是中国共产党建党100周年,站在时间节点上,我们也期待未来可以看到更多的《人民的名义》和《巡回检察组》。

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