作者/ 坦克

　　在上海电影节首映的三个月之后，由大鹏执导的《吉祥如意》终于确定了2021年1月29日的档期，这也是2021年定档的第一部非春节档电影。

　　因网络短剧而爆红的大鹏，在2015年暑期档推出了自己的长片处女作《煎饼侠》，斩获了10亿+的极高票房，大获成功。不过到了2017年国庆档，口碑相比前作更优的《缝纫机乐队》的市场成绩却不尽如人意。

　　在此之后，大鹏并没有急于推出更多的长片作品，而是选择执导了一部电影短片《吉祥》。这部短片还入围了2018年第55届台北金马影展，获得了最佳创作短片的殊荣，豆瓣8.0的成绩也成了大鹏导演的最佳代表作。

　　而在这部短片的基础上，大鹏也创作出了长片《吉祥如意》，影片在今年上海电影节期间首次公开放映，就斩获了极高的口碑评价。不过大鹏的《吉祥如意》虽然拥有极高的媒体口碑，也有望在院线市场掀起一定的波澜，但是仍然有一定的局限。

　　首先，在题材方面，影片带有一定的实验色彩，甚至可以说是华语版的《摄影机不要停》，是由两个短片组成的，第一个是带有记录性质的剧情片，第二个则是带有戏剧色彩的纪录片，两部短片相辅相成。但是这种特殊形式对于普通观众来说，可能会有一定的观影门槛，难以真正做到像《我不是药神》那样下沉。

　　其次，影片的总长度也仅有75分钟，即便对于80-90分钟的动画片来说也很短了，虽然拥有一定的排片优势，但是对于想影院沉浸感方面，无疑是打了折扣的。

　　对于1月29日的档期，不少人或许会有疑惑，这个日子距离大年初一2月12日仅有两周的时间，一般情况下，很少会有一部电影过早的定档在此。但其实，春节前两周虽然是传统的“春运冷档期”，单日大盘持续走低，但依旧有着极大的票房空间，2018年的《南极之恋》取得了2.34亿的票房成绩。因此，如果影片的预期不高，在2-3亿以内的话，依旧可以在这个档期取得不错的票房成绩，相比去贺岁等传统大档期，还更省下了一笔不小的宣发费用。

　　此外，影片的春节返乡主题也很适合在1月29日这个时间段进行口碑发酵，虽然影片到了2月12日大年初一时，会被春节档的片海把排片砍尽，但是如果片方只设置两周14天的窗口期时间，在大年初一就直接上线进行免费放映，势必也会再给影片本身带来额外的关注度与收益。