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不再失灵的IP改编剧:如何发掘下一个《赘婿》?

不再失灵的IP改编剧:如何发掘下一个《赘婿》?
2021年03月01日 21:30 新浪网 作者 一起拍电影公众号

  作者/ 小甲

  《赘婿》又双叒叕加更了,为满足大家的惦记,上周日爽快更新了8集,“一口酥CP终于重聚了!”吃着凉拌皮蛋追剧的观众喜大普奔。

  当“拼刀刀”和“苏宁毅购”被品牌抢注商标,剧集播出期,支付宝搜【皮蛋】的搜索量环比前一周增长超50%,数学早还给体育老师的剧粉们开始研究概率论,《赘婿》火爆出圈的现象级效应不言而喻。与《赘婿》前后脚上线的《斗罗大陆》《锦心似玉》《山河令》等播放数据同样喜人,掀起Q1季度古装剧的一个小高潮。

  几部热播大剧均是网文改编,经历了几年前热门IP改编剧纷纷扑街,如今从业者们逐渐找到了由文学向影视转化的正确路径。

  其中《赘婿》是继《庆余年》后、男频IP在以女性观众为主流的剧集市场获得成功的又一个典型案例。曾经普遍认为的男频难改、大IP库存不足、影视化吃力不讨好等问题一一迎刃而解,为什么市场对IP改编影视作品频频“真香”?究竟怎样的IP具备开发价值?

  热播剧方法论:优质IP依然是成功关键

  过去一年,IP影视化的热度居高不下。根据云合数据统计的2020全网剧集有效播放榜,《庆余年》以超过52亿的正片有效播放高居榜首,《锦衣之下》《三生三世枕上书》《重启之极海听雷》等IP改编剧榜上有名。

  今年更是进入了IP改编的大年,猫眼剧集全网热度榜上,TOP10中有7部为改编作品,《斗罗大陆》《锦心似玉》《赘婿》位列网播热度前三(数据截至3月1日)。

  随着IP改编工业化流程的成熟,热门IP不仅为剧集带来天然流量,也提高了改编的成功率。

  从《全职高手》《从前有座灵剑山》《庆余年》到后来的《穿越火线》《斗罗大陆》《赘婿》,豆瓣开分7分以上、播放量与口碑双赢的局面愈发常见。

  今年年初《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》(以下简称《IP影视剧改编潜力评估报告》)发布,基于大数据分析用户评论满意度排名前列的12部头部影视剧,有7部改编自阅文旗下IP,3部属于晋江文学城,2部来自于纵横中文网。

  优质IP的特点在于并不拘泥于古装or现代、男频或女频的划分,而给到剧方充满想象力的世界观以及鲜活的角色,作为改编创作的基底。

  以最近热播的几部作品为例,《赘婿》在古今碰撞喜剧的基础上,融入众生平等的价值观与经济性常识,让观众嗑糖同时又能get商战的爽;《锦心似玉》跳脱于传统宅斗戏的格局,聚焦男主女主先婚后爱不忘搞事业的励志成长故事,剧中庙堂江湖以及深闺内阁的众生相千人千面,鲜活而有生命力。

  《斗罗大陆》世界观宏大而天马行空,承载了很多粉丝的青春回忆杀。剧版改编节奏紧凑,在保留原作精神内核的同时进一步丰富了角色的人物情感,史兰客七怪成团一路打怪升级,少年成长遇强则强的热血激燃让不少人感叹“爷青回”。

  不难发现能被成功改编的网文IP,作品本身的丰富性与延展性十分关键。比如《赘婿》看似在讲江宁苏氏布商的经营,但背后亦有大开大合的庙堂权谋与江湖纷争,不止“苏宁毅购”CP的情感走向牵动人心,观众同样被小人物心系家国天下的命运跌宕所吸引。

  内容的多元制造出更多戏里戏外的话题点,成功引发剧集在社交媒体的破圈传播。此前《庆余年》播出期间,围绕剧情衍生的范闲和他的五个爸爸,共推牌九,全员抖肩舞等成为朋友圈热议的流行梗,《赘婿》与《庆余年》题材并不相似,但IP具备的喜剧元素,以及被戏谑包裹的严肃精神内核引发了观众的集体共鸣,拿下开年第一爆实至名归。

  IP改编风向的变化,谁是下一个潜力股?

  随着IP影视化成功案例的积累,对于优质IP的评估也更加精准。

  《IP影视剧改编潜力评估报告》以主流网络文学平台热门作品为样本,从“个体激励”、“角色”、“情节”等维度进行数据分析,其中《赘婿》因为人物塑造丰满、题材拥有较强的差异性和独特性,而位列改编潜力作品榜第5位。

  今年《赘婿》的热播,也验证了《IP影视剧改编潜力评估报告》基于用户评论大数据分析建立的评价体系的专业性。

  一个良性的趋势是,网络文学与影视的融合,从早年市场对于古装玄幻大IP的盲目追逐,到同质化内容扎堆、“IP失灵论”甚嚣尘上,现在进入更为成熟理性开发IP的阶段,IP改编向现实题材、科幻、悬疑、行业职场等多元类型开拓:

  《庆余年》在古代背景中融入科幻元素与众生平等观,《从前有座灵剑山》把修仙拍成了反套路的沙雕喜剧,《全职高手》里电竞选手对荣耀十年如一日的执着,正是当代年轻人的追梦写照。

  这些IP的成功改编,让国产剧市场涌现出更多精品化的影视作品,而影视作为优质IP放大器的增值效应同样显著。《庆余年》剧集播出期间,原著小说在起点读书App上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长了50倍,让这部已经完结多年的作品再登阅读畅销榜。《赘婿》网剧火爆热播时,微信数据显示春节期间被阅读次数最多的图书第一名就是《赘婿》。

  值得注意的是,无论IP剧集用户评论满意度排名,还是IP影视剧改编潜力榜单,其中均有超过半数作品来自阅文集团。作为头部IP平台的阅文拥有890万作家,拥有1340万部作品储备。

  去年阅文影视与新丽传媒、腾讯影业以“三驾马车”的形式正式亮相,依托腾讯新文创体系与新丽影视制作资源产业协同效应,如今阅文已不再是单纯的IP源头,而是深度参与IP影视改编的评估与决策判断。

  从《庆余年》到《赘婿》的影视化,由腾讯影业牵头评估开发,阅文提供原著端改编反馈,新丽完成影视端创制的全流程体系日趋完善,这也是近年来,越来越多阅文IP被成功改编的重要原因之一。

  除了打通内部产业链条,阅文以开放的IP生态拥抱更多合作方。储备量丰富、类型多元化、精品纷呈是阅文旗下IP的优势,根据《IP影视剧改编潜力评估报告》,处于第一梯队的四部作品有三部来自阅文:

  阅文白金作家爱潜水的乌贼创作的《诡秘之主》,蒸汽朋克+克苏鲁元素的魔法宇宙魅力丝毫不亚于J.K罗琳笔下的幻想世界。

  作为去年才完结的作品,《诡秘之主》草蛇灰线暗埋伏笔,让粉丝跟随着“套娃”男主克莱恩不断探索世界的未知,超现实的设定并未掩盖角色成长与人文关怀的温度,让这部作品获得亿万订阅、千万推荐、百万打赏,打破网文二十年纪录。。

  会说话的肘子创作的废土科幻小说《第一序列》,则加入了科幻题材中难得一见的喜剧元素,没有超凡能力的普通人在“诸神时代”并未活成蝼蚁,精神意志才是人类面对危机的最强武器。

  齐橙的《大国重工》描述的是男主人公回到80年代、重新经历大力发展工业化的大国崛起故事。时代转型,改革阵痛与厚积薄发后的强国之路皆有现实可依,在如今现实题材影视作品大热的当下,极具改编潜力。

  这些头部IP的共通性在于作品高人气,题材稀缺,符合当代价值取向并且引领行业改编趋势。在观众审美日益提高的当下,对流量明星的追逐早已被对剧情本身的看重、对角色情感代入的共鸣所取代,而真正具备开发潜力的优质IP,为影视改编创作提供了扎实的内容基础。

  因此在IP价值凸显的今天,作为精品化IP的富矿,具备全版权运营和强大IP孵化能力的阅文,成为影视公司最看重的合作伙伴。2021开年几部IP改编剧的大热,让从业者充分意识到IP开发其实远未结束,而是刚迈进体系化运作的成熟期,可以想见在不久的将来,以阅文为代表的头部平台会联合更多业内优秀的制作团队,彻底盘活IP生态后,打造出具有国际影响力的中国故事指日可待。

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庆余年赘婿
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