复盘五一档，“助攻手”猫眼带来哪些新思考？|猫眼

　　作者/1674

　　16.71亿，这是今年五一档交出的成绩单，这一成绩也创下内地影市五一档总票房新高。其中，《你的婚礼》以5.12亿（档期票房）拿下档期冠军，《悬崖之上》凭借5.05亿（档期票房）紧随其后位居亚军，《秘密访客》《追虎擒龙》以及《扫黑·决战》也均取得过亿的票房成绩。

　　档期总票房创新高外，今年五一档内上映新片数量也突破纪录，4月30日和5月1日上映新片数量多达10部，这也让档期竞争呈现空前激烈的态势，最终结局自然也是几家欢喜几家忧。

　　作为国内电影市场上正在崛起的第五大档期，五一档正处于勃勃发展当中，尽管本届五一档也暴露了一些诸如“影片扎堆”“口碑争议”等问题，但这一档期的潜力也在日渐显现。

　　回看今年五一档，依然有那个我们熟悉的身影一路相伴——猫眼。在今年五一档的多部影片背后也都有它的助力，如作为《你的婚礼》《扫黑·决战》《猪猪侠大电影·恐龙日记》的独家网络营销平台、《秘密访客》的营销合作平台，又是《追虎擒龙》《寻汉计》的出品/发行方以及《真·三国无双》的联合发行方。那么，今年五一档内猫眼又有怎样的新故事呢？

　　宣发市场的新风口——

　　“三环联动”深入激发宣发势能

　　作为业内的发行老将，猫眼早已搭建起成熟的智能宣发系统，并通过系统内丰富的工具以及推陈出新的方法论等为不同影片提供宣发助力。

　　其中，“三环联动”正是猫眼多年以来积累的宣发方法论。

　　今年春节档《你好，李焕英》的大爆正是“三环联动”的成功助推，其旨在将“用户”“影城”“媒体”三个环节通过猫眼平台连接，任何一个环节上的宣发势能增强，都会带动其他两个环节，三个环节形成联动，彼此间互为补充和助力，在这一方法论的实践过程中，宣发势能也得到更进一步释放，从而帮助影片更好发声。

　　刚刚结束的五一档内，“三环联动”也再次成为多部影片背后的有效宣发助力，通过数据报告、观影团、云包场等产品以及与快手、抖音、腾讯等多维度产品合作，实现了“用户”“影城”“媒体”三环的紧密联动与实时共振。

　　例如，在档期前夕猫眼研究院就联合1905电影网、电影频道融媒体中心合作发布了《五一档电影前瞻报告》，其中对于整个档期进行了包括内容、营销、市场等的全面预测，对于不同影片的优势进行前瞻，这不仅为从业者更深入了解档期打下基础，也对于档期内的宣发动作形成更精准的方向性支持。

　　除数据报告外，猫眼也通过多样化的数据服务帮助从业者实时监控市场动态，如实时预售榜、实时想看榜、实时物料表现榜、分档期票房等，丰富的数据功能既成为市场变化的晴雨表，也为产业链上中下游不同决策者做出决策调整提供实时数据支持。

　　在海量数据的整合、分析下，也让猫眼为影片提供的宣发服务更为精准高效，例如为《你的婚礼》《寻汉计》提供口碑营销。其中以档期冠军《你的婚礼》为例，《五一档电影前瞻报告》中指出了影片热度居于档期首位，想看用户中年轻女性、四线城市占比最高，营销转化率高等特点，基于此，猫眼通过猫眼观影团、猫眼云包场等产品为影片提供口碑营销服务，并发布#我和TA的故事#等话题带动观众分享观影感受，最终影片预售、首映日排片等均位居档期TOP1，且猫眼开分达到8.5，这样的首映成绩背后，猫眼的智能宣发能力亦可见一斑。

　　而猫眼的口碑营销也是依托于其媒体矩阵这一先天优势，通过将粘性极高的观影群体聚集，短时间内密集发布优质内容，帮助影片快速完成口碑和声量的输出，提升影片热度与期待值。可以看出，基于成熟完善的媒体矩阵，猫眼的宣发工作不仅能够助力影片口碑的释放，同时更能实现潜在受众的广泛覆盖和精准触达。

　　此外，猫眼在与抖音实现“想看”数据实时同步的基础上，于今年五一档推出“五一观影计划”，在用户于抖音平台完成前段任务后，为用户提供票款减免福利和一键购买电影票服务，让电影短视频宣发形成闭环，助力影片宣发实现平台内曝光和转化的最大化，也帮助影城的票房转化率得到提升。

　　由此来看，猫眼平台不仅能够将用户、影院、媒体三方聚拢，打破传播壁垒，实现高效联动，还能够通过“三环联动”实现宣发势能的全面提升，

　　猫眼平台能力再度升级——

　　未来精彩无可限量

　　不难看出，猫眼“三环联动”的方法论来自于其多年实战经验的沉淀以及对于市场生态的全景观察和思考，而除了对于成熟产品的复用，猫眼也一直在进行新方向、新合作形式的尝试与开拓，例如今年五一档内，猫眼与百度深度合作并通过《追虎擒龙》完成了百度直播渠道的拓展。

　　在4月29日的直播活动中，影片主演之一吴镇宇做客直播间与观众互动，并与影片导演现场连线，直播期间线上观看人数达到223.4万，并创造了多个热搜榜话题如#吴镇宇演反派就是玩儿##吴镇宇用川普讲台词##吴镇宇威胁观众#等，该场直播活动不仅获得百度直播娱乐类直播历史的最好成绩，同时4月29日和30日两天的想看人数增长超过1w，这也体现出此场直播活动的有效助力。

　　在眼下的宣发工作中，直播无疑是重要形式之一，相比于从前的直播活动，此次猫眼与百度的合作也打开了宣发方向的新窗口，而两个平台的合作也正是强强联合，通过联通内容和智能小程序两大生态，猫眼即可平滑完成“精准内容触达-多元内容消费-购票转化-购后分享”的消费者运营闭环，使得流量规模和转化效率得到显著提升。

　　不仅如此，猫眼还与腾讯进行产品层面的合作，如腾讯视频直播可挂载商品卡，跳转猫眼微信小程序购票，以及QQ浏览器也可接受长/短视频创作者挂载的商品卡，跳转猫眼微信小程序购票，实现实时导流与购票服务的高效便捷。而此前春节档的《你好，李焕英》背后，则是猫眼与抖音深度合作，通过“云路演”等形式助推影片热度。

　　在猫眼与抖音、百度、快手、腾讯等多平台的多样化合作背后，可以看到猫眼智能宣发已经具备一站式多平台的直播服务能力，由此也为片方提供更具针对性、且更丰富的宣发动作施展的可能。

　　而在数据提供、智能宣发等维度之外，猫眼还为整个五一档提供一如既往地票务服务，除在线售票之外，同时还以票务平台身份支持北京、上海的惠民观影活动，包括满15减5元、满30减10元、满50减20元、满90减30元等不同面额的“京影券”以及“通过猫眼电影购买静安区影院电影票，即可享受单票立减10元的超值优惠”等活动，同时还为上海市徐汇区“夜影徐汇”活动提供技术支持。其实春节档时，猫眼就助力过“京影券”活动，可见其在不断完善自身票务服务能力的同时，也在重要节假日或档期内积极承担社会与行业责任，帮助提振文娱消费积极性。