利用F1赛事提高品牌溢价 雷诺将打造Alpine为纯电动品牌

利用F1赛事提高品牌溢价 雷诺将打造Alpine为纯电动品牌
2021-05-13 14:26:32 EV知道

日前,据雷诺集团首席执行官Luca de Meo透露,目前雷诺集团致力于将Alpine打造成为纯电动汽车品牌,未来还将借助于Alpine在F1赛事中的影响力来提升该品牌的溢价。

Luca de Meo说道:“站在集团的角度,Alpine是我们想要投资的品牌,并且借助于Alpine在F1赛事中的影响力,我们将有机会增强该品牌在高性能血统方面的话语权,同时也是提升品牌溢价的好机会。当然,将Alpine打造成纯电动品牌将证明能与人产生情感共鸣的电动车是存在的。如果能让一辆车与消费者产生精神共鸣,那么人们就多了一个为其埋单的重要理由。”

Luca de Meo于2020年1月开始加入雷诺,在加入雷诺之前曾在西雅特供职四年,期间完成了将CUPRA变成独立品牌的计划,并先后推出了CUPRA Ateca、LEON和Formentor三款车。这部分经验让他深知从零开始创建高端品牌的难度,所以在他加入雷诺之后迅速取消了Alpine发展为高级品牌(premium brand)的计划。Luca de Meo表示:“打造高端品牌不仅关乎造好汽车,还关乎一切:技术,经销,不同细分市场的声誉,残值等方面,从零开始做这些过于困难。”

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