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观致,原来你还在!新车观致7的背水一战你看好?

观致,原来你还在!新车观致7的背水一战你看好?
2020-08-01 21:09:25 爱拆车

观致7正式亮相!当在朋友圈看到这消息的时候,我极其不专业地说了一句:“原来观致还在。”他确实沉寂太久了,无论有关消息还是路面的汽车,观致都似乎消失在市场中,我还记得2014年,观致3作为旗下第一款车亮相于广州车展,随后各种技术交流、试驾铺开,不止是我,很多媒体都对它充满期望,只是,6年过去了,观致再推新车,观致7还可能回到过去吗?

观致,原来你还在!新车观致7的背水一战你看好?

2013年观致的海外亮相,当时还没有领克、WEY,更没有北汽福田全资的宝沃,但是,过了3年之后,自主品牌开始往高端领域发力的时候,却纷纷拿观致作为反衬,作为这领域第一个吃螃蟹的品牌来说,够讽刺的,那么这些年,观致到底发生了什么?或许从这个角度看,更容易知晓观致7的实力,消费者也可用更理性的角度看待。

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如果你开过观致3,会发现它跟合资欧系车实在太像了,底盘的滤震、方向的反馈就是大众的风格,高速稳定性也非常优秀,对于那年代的自主品牌而言,无疑超班太多,更厉害的是,安全性能获得欧洲碰撞机构的5星认证,满足欧六排放标准,而这都是发生在2013-2014年。

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它的起步很成功,头炮打得响当当的,选择了欧洲日内瓦车展全球亮相,获得了欧洲碰撞安全认证,也切切实实地卖到了欧洲,希望以此作为观致品牌的大卖点。初期的观致确实把自己定义为一个国际品牌,可惜,卖到欧洲地点选择在斯洛伐克境内,而并非德国这样的大市场,售卖价格也与当地的速腾相当,受制于斯洛伐克每年几万的整体销量和消费力不旺盛的因素,观致登陆欧洲市场的首年仅卖出51辆。

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欧洲销量惨淡,有人极度怀疑观致只是想在海外镀金而已,但我想说句公道话,参加过观致的技术活动,最明显的感觉是他们的用力点都放在消费者看不到的地方,例如底盘的调教、隔音的控制,高级供应商的选择等等,站在这角度再看它的内饰、配置和售价,非常明显的欧洲式的造车思维,内饰用料好,但看着不豪华甚至呆板,没有一见倾心的感觉,售价还比当年的国内自主品牌高出一大截。观致是按照较成熟的汽车市场开发的,可惜遇上挫折,回到国内拼合资嘛,少了品牌,拼自主嘛,性价比又不够高。

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在欧洲建品牌,在国内获销量的算盘打不响,2015年观致高层也换了一批,换来了把通用搞得风生水起的墨孙组合,他们把观致品牌的定位调整了一下,回归到自主品牌专注国内市场上面,可惜,这样的操作也没令后来上市的观致5重获新生。为何?即使站在今天的时间节点,自主品牌的性价比依然是主导,内在的技术、看不到的安全等功力很少能转化成销量数据,更何况没有品牌作为支撑,观致5能不难吗?而事实上,观致的早期定下设计方案、成本也很难让它便宜起来。

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或许你已经忘记了观致5当年公布的预售价,15-22万!真正上市价格好一些,13.99-19.49万元,不过就算起步价也比同级的自主品牌SUV起码贵两万,如果对比合资呢?虽然斯柯达和起亚不算一流的合资,却依然比野帝、狮跑的定价高,最后观致5的结果现在大家都看到了。

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2018年的时候,观致汽车的销量突然增长320%,达到6.32万辆,老脸要被打肿了吗?其实并没有,当宝能集团把观致收购以后,为了快速提升销量,宝能观致想到了自产自销的方法,就是将生产出来的观致汽车卖给宝能旗下的共享租车平台——联动云租车,而这做法注定不能持久,到2020年上半年,观致6个月的销量不够3000辆,当然观致旗下也只剩下两款车,观致3的SUV版本已经退市。今天宝能收购观致3年之后,终于要出新车,它叫观致7。

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虽然奇瑞有观致的股份,但是早前奇瑞只参与了财务部分,外国团队的设计、制造都是独立的,反观全新车型观致7,一切都重来了。机械部分,观致7使用了奇瑞最新的平台,跟星途TX相同,是否共线目前不得而知,但在车型的结构上,观致希望保留了较高端的水平定位,成本相对可控了。

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发动机用了宝马的王子系列机器,1.6T和1.8T都有,前者204ps,峰值扭矩280N·m,后者 231ps,峰值扭矩300N·m,不过使用这款发动机自主品牌也不少,例如中华、猎豹、风行,消费者因此而埋单了吗?显然没有,不过依然是那句,省了研发费用,成本可控。

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从这两点看来,观致很老实地走回了与自主品牌竞争的路径上,外观暂且放下,内饰的屏幕也接上了轨道,12.3英寸全液晶仪表+14.6英寸中控屏,轴距达到2720mm,比观致5大半圈,至于预售价依然跟当年观致5一样,15-22万元,你觉得有戏吗?

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买车一定程度上是买品牌,标致车不好吗?高端品牌DS不靓吗?雷诺不可靠吗?以产品来论他们一点不弱,销量却跟大众、丰田差远了。如今观致7回归,但是后浪已经上来了,比高端,吉利的旗下有领克,哈弗上面有WEY,比母品牌,15-22万的观致7,同平台的星途TX随时教你做人,可以说,观致从来没放弃高端的梦想,不过当年做不成的事情,新车观致7面临的压力只会更大,毕竟这班后浪真不是吃素的,几年的品牌建立都是踏着各个前浪一步步站起来的,而这前浪中,观致可能也是其中之一。

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