懂你所需，懂你所想。保利承诺的美好生活一直在兑现！前瞻时代发展，洞鉴市场趋势，让美好聚拢年轻一代的目光！2021年的夏天，如果说有一个房企被频频乐道，那一定是保利！
就在这个夏天，超爱玩、也超会玩的保利为“爱买房”的年轻人带来了一大波福利。以强大的品牌影响力和有温度的创新营销，赋能年轻一代的美好生活想象。以品牌，造就口碑，实力出圈，再造典范！
保利发展今年6月又打造了一次现象级营销事件，推出了主题为“美好狂欢，一起6”保利溜溜节的主题活动。活动横跨整个6月，集全国之力，联动百余城市，利用线上直播促销和综艺类直播首秀，全新的“直播+综艺”营销模式，引领房产行业营销升级，将美好落地年轻一代。
6月刚过半，保利便提前交出了一份亮眼的月度成绩单。首届保利溜溜节截止目前已累计成交房源1.5万套，销售金额破300亿！6月15日-16日保利31家平台公司联合保利总部推出的两场接力直播，线上成交房源500套，成交金额超10亿！线上优惠券累计销售2000+，直播累计曝光5000万+，直播累计观看量600万+。保利用去地产化的互动直播打造了一场口碑、业绩双丰收的营销盛事。
而在高手林立、红盘遍地的6月营销月，保利是怎么做到一鸣惊人？
关键就是在营销推广中如何兼顾情怀诗意，用年轻人的方式，与年轻人对话，打造引爆全网的流量内容。6月16日保利借溜溜节推出的首档去地产化综艺“保持热爱，山海自在”以10小时超长直播，打造了全网2000万的曝光量，400万的在线累计观看人数的奇迹，这一档带你共赴山海的情怀直播轻松拿到到了购房券线上销售100+的惊人成绩，实现最大力度的品牌和产品曝光，走到年轻人心里。
品牌发声期够吸睛
线上炒作，行业发声，趣味化传播
营销之前，一定是“先营后销”，保持与大众共情，是营销破圈的基础。
6月伊始，保利相继发布了3条有趣有料的系列短视频。内容“溜”到起飞。通过物业、情侣、购房的3个典型场景，独特的印记兼顾共情与趣味，顺势打出“反正就是溜”的核心卖点，强化记忆点，将受众目光吸引到本次营销主题“溜溜节”，形成营销事件，发酵品牌效应。
买房痛点，怎么破？保利“溜溜节”正是一个契机！
同步联合线上渠道进行二次发酵，以“反正就是溜”为主题，进行系列海报输出，首付超长分期，溜到安居无忧；躺平不如躺赚，溜到一荐倾心；6.16 元超值购房券，溜到美好生活……释放优惠让利政策，年中优惠解锁购房信息，为下一轮活动积攒了不可小觑的关注度。
活动期间线下还有福利打卡活动，保利跨界联合网易严选，在各大重点城市的人流旺地落地国货盲盒机，6.16元即可购买一个盲盒券，每张盲盒券都有超越6.16物超所值的日用品/特色礼盒等，并附带专属的9折购房优惠券等，全方位为保利溜溜节造势。
保利越玩越溜，谁说直播买房只有一种套路？
悬念式预告盛况，点燃年轻增量市场，直播+综艺模式再出圈。以#最6保利人开溜大计划#为话题的悬疑式短片；以“寻找破案人”为主题，发布重金悬
赏，寻找破案人系列海报，强化品牌事件，吊足胃口。
系列动图海报刷屏，以最6保利人及IP出镜舟山特色的场景，以打卡拍照的形式制作动图，通过趣味化、诗意化的演绎，预告直播活动，形成“裂变”传播效应。
6月15日和16日，以海报形式，提前释放优惠福利。一封“最6保利人”联名信的形式，录音配合图片，趣味释放，喊出615说热爱！616看山海！观赏海天胜景，感受人文和自然，慢生活的美好和自由跃然心上，击中人心。
品牌造势期够声量
全网覆盖，直播曝光，立体式传播
继市场发声后，如何持续保持声量，扩大发酵？保利花样出新，让美好成为一个动词，直播带货，一键“66”到底！
6月15日当天，保利发展全国31家地产公司，携万套房源12点起准时登录抖音平台，31家公司官方抖音号轮番上阵！带来9小时不间断的福利放送和好房推介！献上“年中最溜政策”，限时房款抵用券、0元盲盒大放送、红包雨等，让利高达一个亿！营造全新购房消费体验。
保利江苏六盘联动，以“保利大放价 溜到想不到”为主题，特色南京美食的在线吃播得互动方式，配合南京美食攻略分享，紧抓南京人文特色，以适合年轻人口味的互动形式及话题，吸引新生代人群的热情参与，营造良好轻松的直播氛围，直播间人气高涨，观看人数50000+，互动区热闹非凡，点赞超11000次，超过99%同级别主播，花式种草，收获关注与流量。
保利辽宁公司尝试综艺直播，以“POLY向往的生活”主题打造，选取湖边生态类项目沈阳保利·和光屿湖，进行向往的美好生活会谈。直播中引入项目萌宠小孔雀互动、网红饮品制作，整点抽奖、线上购房券秒杀等环节，向大家展示了在保利“向往的生活” 的模样，本次户外直播去化12套特价房源。
保利山东公司举办年中溜溜盛典，以#青岛地产圈，首个剧本杀直播#为活动噱头，迎合近期“全民剧本杀”的热度，赚足线上客户眼球。仅仅2小时的在线直播，累计观看人次36.57万；最高热度峰值77484万。
站在自媒体营销风口上，保利选择直播卖房为切入要点，是本次活动的营销重点。聚焦年轻增量市场，以精准攻心为核心，线上线下高调传播动作，精准打击受众嗨点。
品牌引爆期够走心
超燃直播，跨界综艺，创新式传播
“615说热爱，616看山海”，在美好的表达上，保利不拘泥于单一沟通方式，将“美好”嫁接受众情感沟通，建立情感认同。美好，不止占位的广度、沟通的深度、共情的态度，更要有温暖人心温度！
6月16日，保利首场去地产化的10小时超长直播+综艺模式。打卡网红景点，舟山海鲜市场舟山渔场，露营朱家尖大青山国家公园，舟山自在海售楼部体验。通过直播画面和用户实时互动来传达“保利带你去度假，享受最6的文旅生活”的价值观。除品牌层面的价值输出，让目标人群产生共鸣，让更多目标群体交互、参与，达成有效沟声浪传播。
与网红团打卡舟山最为正宗的海鲜市场，与网友一同细嚼热爱；以外景直播形式营造大青山国家公园露营、房车、大海、落日等自然与人文美景交融，与网友共同体验自然奇险风光，深度呈现 “美好”内涵；以星空音乐节为直播背景，借鉴《向往的生活》真人秀综艺，展开达人才艺展示、游戏互动，自在夜聊狂欢开溜，嗨动夏日！
除了高品质的内容输出外，更以社会化、事件性话题打造全方位的营销事件！引发关于生活美学的畅享和讨论。聚焦年轻市场，深度链接人居情怀，让整个活动达到了高潮。
29载匠心荟萃，铸就美好生活无限可能
纵观“溜溜节”一系列动作，保利采取差异化营销，在内容上富有创意，精益求精，在传播上紧密配合，整合资源、创造流量，花样出新，引领完成一次地产圈的营销创意新潮。利用“市场趋势”让产品价值、亮点、品牌形象看保利点燃年轻增量市场，精耕年轻一代的美好生活体验。
传递美好品牌温度，就是最好的人居态度。将“美好”真正落地执行，就要始终保持竞争力，时刻洞悉变化、不断创新升级。作为美好品质的实践者，融入本土，与时俱进，向内探索生长的力量，向外寻找契合精神的共鸣，保利一直与消费者的美好感受同在。
