来源:财经女记者部落

　　非常时期，国产鞋服企业掌门人纷纷选择“传位”给二代。前有海澜之家，后有红蜻蜓。

　　12月17日晚间，红蜻蜓发布公告称，基于公司战略发展需要，为集中精力履行董事长职责，更好地专注于公司治理和发展战略，浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司（以下简称“红蜻蜓”）总裁钱金波申请辞去公司总裁一职。同时，红蜻蜓董事会同意聘任钱帆为公司总裁，任期自本次会议审议通过之日起至第五届董事会任期届满止。

　　据悉，钱帆为总裁钱金波之子。钱帆此番接任并不突然。此前，钱帆已就任红蜻蜓集团多年副董事长、副总裁职位。并且自2018年红蜻蜓成立新零售部分，并在2019年启动数字化转型战略，相关业务一直由钱帆“操刀”。

　　值得一提的是，在钱帆负责转型过程中，今年4月份，钱帆名下还增设一家名为宁波大黄蜂数字信息技术有限公司，据悉这是一家MCN机构，由红蜻蜓集团控股。也据此，今年红蜻蜓无意踩中直播带货概念股，收获两连板。而据红蜻蜓方面回应，截至今年6月，红蜻蜓并未涉及直播带货的商业模式，仅为公司店员在天猫旗舰店的直播以及实际控制人钱金波“试水”直播带货。当时公司直播带货的销售额为190万，占公司2019年销售收入的比例小于1%，占比极小，净利润为-90万，未实现盈利。

　　实际上，在数字化浪潮下，国产鞋服企业一致寻求转型，红蜻蜓更不例外。为一改大众对于国产皮鞋陈旧老派的刻板观念，11月16日，红蜻蜓特意联合新锐艺术家Jinle Zhu在上海时尚标杆地新天地开了一家概念快闪店，希冀成为网红打卡地。

　　不过，受疫情影响，红蜻蜓2020年前三季度业绩并不理想。财报显示，实现营业收入16.26亿元，同比下降25.86%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2031.75万元，同比下降71.84%。其线下门店更是收到重创。数据显示，目前红蜻蜓有门店3688家，较年初加盟店减少了389家，直营店减少了89家，合计共减少了478家门店。

　　有分析表示，目前红蜻蜓已经将主要精力转移至线上，借此机会精简线下门店也是必行之举。按营收的销售渠道来看，红蜻蜓线上销售占比逐步扩大，前三季线上渠道销售达4083万元，线下渠道达1. 11亿元。这其中，第三季度线上收入同比去年增长12.87%。

　　红蜻蜓此次数字化转型能否成功后尚不能定论，但市场已经给出态度。截至今日收盘，红蜻蜓报收6.52元/股，涨近0.77%，市值仅为37亿元，较今年7月再度缩水近十亿元。