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「公务员网红」,是丁真给网红们上的第一课

「公务员网红」,是丁真给网红们上的第一课
2020年12月01日 20:24 新浪网 作者 剧研社

  文_叶春池

  「丁真效应」还在持续。

  仅仅这两天,丁真就屠榜十几个热搜,先后带着家乡四川和最想去的城市西藏刷足了存在感,以一己之力带火了整个四川旅游业。接着全国各地文旅宣传加入「乱斗」,KPI形成全国统一指标:今天,你艾特丁真了吗?

  丁真从抖音杀到微博,从知乎蔓延到豆瓣,以燎原之势席卷朋友圈。在黑料、争议和网友为他的发展操碎了心的时候,丁真选择与四川当地一家国企签约,摇身一变成了有编制的公务员网红,变成网红中的异类。

  跟丁真一样骤然火爆的素人网红不在少数,从「吹头小哥」、「杭州小吴」到「维权小张」,他们每个人的走红都有如「神话」,在很短的时间里都拥有了庞大的粉丝群与巨大的影响力。

  不过互联网最不缺的就是崇拜后的祛魅,小吴没有鸡犬升天,洗剪吹小哥出道未果,小张刚走红就黑料满天飞,素人成为网红的下一步往往就是过气。

  中国网红的发展史大约15年,从纸媒到短视频,互联网世界的素人网红造星逻辑和发展轨迹在改变,网红变现也在探索新的模式,网红的市场越做越大,可网红们的职业寿命似乎没有因此变长。

  可丁真显然与一般网红走了不同的路,有家乡代言人的主流身份加持,有在编公务员的稳定支撑,或许能加长他作为网红的职业寿命,而公务员网红也给整个行业带来了一个新的发展思路。

  逐梦演艺圈

  以芙蓉姐姐、凤姐、后舍男生等为代表的网红是初代靠脸出圈的网红鼻祖,他们往往依靠博出位来吸引眼球,那个年代「网红」是个带有明显贬义的词性。

  芙蓉姐姐衣服艳丽、眼神犀利、姿势妖娆,张嘴就是「藕是世界女人味和曲线美的代言人,不许玷污藕的冰清玉洁」的雷人语录,这样夸张的文风和「出格」的图片,在2004年的中国是不多见的,以「丑」为特色,芙蓉姐姐开辟了中国网红的图文时代。

  芙蓉姐姐

  之后后舍男生、网络小胖、凤姐等后来者前赴后继,开启了网红恶搞的时期。虽然过于出格的形式让他们的形象不那么正面,但瞬间聚集的人气却给了他们逐梦演艺圈的机会。出单曲、参演影视剧、做代言,他们的变现模式几乎是传统艺人的变现路径。

  很快,芙蓉姐姐出演网络短剧、参加电影海选,出演过张静初的《A面B面》、陈楚河的《月光恋》等作品,还推出个人单曲,甚至举办演唱会;后舍男生签约音乐公司、与谢霆锋拍广告、出演电影;网络小胖也参演了电影和电视剧;在天涯社区起家的Ayawawa担任猫扑首任形象大使;凤姐也开始参加各大卫视的节目。

  后舍男生

  但这种情况更像是昙花一现,当他们身上的讨论度降低,资源也就不再向他们身上倾斜,网红和明星之间向来壁垒分明。

  可豆瓣女神们的出现,让网红这个词开始有了更多的「星」味。与芙蓉姐姐们的以「丑」博出位不同,同样靠照片出圈,几位豆瓣女神们却开辟了另一种网红路径。

  从豆瓣走出张辛苑、南笙等凭借个人文艺写真或是格调生活,便聚集了万千文青粉丝,她们的出现不但引领了互联网造星的潮流,还影响着一代年轻网友的审美趣味和个人风格。

  南笙

  那个时候,她们是美的代表,女神不逐梦演艺圈可太可惜了。但张辛苑和南笙成神之路,都离不开美照加成。一旦她们从JPG走向GIF,「见光死」的吐槽也随之而来。回看两人的影视作品,豆瓣平均分都在五分左右徘徊。从豆瓣杀出的女神,没能再次用豆瓣评分杀回去。

  而像丁真一样的纯粹素人,靠机缘巧合走红之后,仍然不忘逐梦演艺圈的,基本上每年都会出现「丁真」搅动娱乐圈这大缸水,但能真正迈入演艺圈的人却是屈指可数,巅峰时期的小吴甚至可以登上了《快乐大本营》,吹头小哥也趁着热度演了网络大电影,但在影视圈的名单里依然查无此人,网红想靠娱乐圈变现依旧前路漫漫。

  MCN的世界

  当年芙蓉姐姐背后的推手陈默有句广为流传的经典语录,「如果有女孩发一个帖子,不经过网站推荐,就可以做到3天内5万点击量,请你介绍给我,我可以让500万人知道她」。显然,早从15年前开始,「MCN」的商业眼光已经初见端倪。

  如果说平面时代,网红的诞生大多是偶然,那么随着互联网的发达和MCN机构的崛起,网红走红越来越多的是一场精心的预谋,且可以批量制造。

  比如1818黄金眼报道中,被浴室玻璃割伤了双手,向物业维权的小张,因其清秀帅气的长相而受网友偏爱,粉丝数也迅速增长数十万。但随后网友却发现,小张原来是太平鸟男装旗舰店的主播。而《1818黄金眼》栏目,也不只是一个普通的新闻平台,而是黄金眼MCN公司的营销渠道。

  小张

  网红走向了产业化的道路。网红孵化公司在对网红或新人进行专业包装后,更利于迅速聚集人气。同时,孵化公司可以帮助联系供应商、电商和广告商,迅速将网红的流量变现,完成产业闭环。

  而直播和电商的兴起更是改变了新时代网红的变现模式,在直播平台上,红人们可以获得打赏,这成了继演艺、广告、电商之外网红们的另一种变现路径。

  在直播的巅峰时期,虎牙、斗鱼、映客等直播平台水涨船高,冯提莫、天佑、大壮、摩登兄弟等主播们合体撑起了一个时代,业内把它亲切地称为「千播时代」,在「千播时代」里人人都可以当网红。

  冯提莫

  接着电商的兴起更是成全了一大波素人主播,头部电商网红李佳琦和薇娅等人更是开辟了一个新的变现模式。在这种新的盈利模式下,连明星都逐渐下沉网红化,接二连三的加入直播带货的大军。

  虽然直播和电商的兴起,让网红的门槛一降再降,但其实留给真正素人的机会并不多。当下,参与竞争的机构与个人的数量尤其多,与其花精力培养大概率陷入10万粉瓶颈期的小网红,MCN公司更愿意牢牢抓紧手里的头部资源。服务头部网红,动辄需要数百名工作人员,李佳琦出圈背后有超过500人的团队运作。

  李佳琦

  这样看来,这场网红游戏终究还是头部的狂欢,且面临诸多的不确定性。

  新的网红生意经

  回看中国15年的网红发展史,在经历了从单兵作战到产业泛滥的野蛮生长时期,更多普通人成为网红,但红利正在散去,各大短视频平台捧出爆款网红的时间越来越长,来自各领域的网红五花八门,再难出现一窝蜂将流量积聚一身的人和事。

  丁真的走红是个意外,但他走红之后团队的操盘开辟了一个新的发展路径,把网红热度和线下的实体文旅有机结合,不仅延续热度,也在走一条比较正能量的路线。

  丁真的新式网红之路已经取得了巨大的成效,各地争相邀请丁真的同时,四川甘孜的旅游热度已在丁真的带动下水涨船高,看惯了网红带货,没想到网红也能带火旅游业。

  据去哪儿网数据显示,截止11月25日,四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%,其中11月17日成为首个增长高峰,当天酒店预定量较去年同期增长111%,相比前一天增长15%。在随后的一周,甘孜地区酒店每天的预订量同比都保持在1倍以上。

  不仅盘活了旅游产业,丁真的正能量路线也是现下网红迫切需要的。在网红界,似乎不low就无法大众化。诚然,网红迎合一些低俗的审美趋向确实比较容易在短期内受到追捧,但更多数网友似乎对网红的这种low并不「买账」。

  网红市场的乱像一而再再而三的被整改,包括papi酱在内的诸多头部网红都曾被警告和被文化部列入查处名单,未来的正能量网红是发展的必然趋势。

  丁真的走红靠着天时地利人和还有非常大的偶然性,跟许多其他素人网红一样,如何不被反感的持续热度是丁真和团队之后的重点任务。

  明星相比网红的优势在于有影视综艺音乐作品,能够维持自身曝光度和记忆度,角色光环也会赋予明星以国民好感度,带来更丰富的形象内涵,而丁真目前还只是个连汉语都说不好的腼腆少年。

  不过丁真或许可以走养成系,毕竟网友为他的未来操碎了心,看着他接受教育、学习汉语、看着他的小马参加比赛、看着他一步步越来越好,可是不少网友喜闻乐见的事情。尤其在在直播时代、短视频时代网红竞争加剧,单靠颜值的网红没办法长久生存下去,这个时候的网红需要不断提升自身能力,说到底最后拼的还是才华。

  大浪淘沙之后,留下的还是papi酱、李子柒这样有内容的网红,相比直播间里连生僻点的汉字都念错的网红,笔者又要老生常谈地劝学了,希望丁真好好读书,毕竟好好学习才能在互联网的不断迭代中拥有占有一席之地的可能。

  结语

  短短十几天,丁真加入了一场狂欢的洪流,不管是否出自本意,舆论和流量正在推着他前进。在这个娱乐撒野的时代,希望这个人生转变带给丁真的不仅仅是网红这个身份,飓风刮过,但愿不要留下一片狼藉。

  参考资料:

  中国网红15年

  https://mp.weixin.qq.com/s/AqZBrwdAred8_mGZhcmw9g

  网红文化变迁史

  https://mp.weixin.qq.com/s/hQxbSQxcb8W31DNe7opWDw

  “网红”变现20年:从南派三叔到李佳琦,内容与颜值的博弈

  https://mp.weixin.qq.com/s/rKww0hFDx05gbfMd62dCdQ

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芙蓉姐姐
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