文_子路
短短六年，《盗墓笔记》与《鬼吹灯》两个超级大IP的国民口碑就发生了天翻地覆大调转。同样作为盗墓系列里的开山奠基之作，两个IP在影视化过程中都试错出了哪些成功经验，国产盗墓IP的出路在哪里？
超级IP华山一条路，有人欢喜有人愁。
近日，由企鹅影业出品、费振翔执导、潘粤明张雨绮姜超合作主演的“鬼吹灯”系列网剧《云南虫谷》终于露出定档消息。
有知情媒体爆料称，《云南虫谷》已经定档8月备播，距离正式播出似乎只差一个主创官宣。
自从去年4月同款班底制作的《鬼吹灯之龙岭迷窟》在腾讯视频热播、近三十万人评出8.2高分、成为2020年度高质量热门网剧，其续集《云南虫谷》就备受观众期待。
即便《云南虫谷》迟迟未定档有各种网传消息，观众也依旧热情不减，这在国产IP改编剧里都属于非常罕见的情况。
与此同时，《盗墓笔记》2021最新影视化项目网剧《云顶天宫》已经收官，却只收获了豆瓣2.5的超低分，与无数观众的花式抨击，成为“盗笔”系列中的垫底之作。
如此两剧对垒却又两极分化的口碑反馈，在业内也算一则很有意思的奇事。
想当初国内兴起盗墓题材影视化热潮，《盗墓笔记》的观众期待值远远吊打《鬼吹灯》，前者对IP分化出的种种试水尝试，也远高于后者的反应速度。
如今六年堪堪过去，两个超级大IP的处境却已经天翻地覆，六年不算长，究竟发生了什么事？
《盗笔》与《鬼吹灯》纠缠的前世今生
说到盗墓宇宙，就不得不提到《鬼吹灯》与《盗墓笔记》两个超级大IP。
《鬼吹灯》毫无疑问是奠基者，作者天下霸唱于2006年连载于天涯论坛，随后被起点中文网获得连载版权。全系列小说共八卷，分别是《精绝古城》《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》《黄皮子坟》《南海归墟》《怒晴湘西》与大结局《巫峡棺山》。
八卷书环环相扣，讲述了退伍老兵胡八一在一部家传秘书残卷《十六字阴阳风水秘术》的指导下，和发小王胖子偶遇背负身世秘密的归国华裔Shirley杨，三人组成“摸金校尉”小队，开始探秘之旅的故事。全书以四个大型墓葬为脉络，记录了主角团一路的离奇遭遇，非常扣人心弦，一经连载就吸引了大批读者。
天下霸唱十分具有开创性地，吸取了中国传统墓葬文化与魏晋至今的盗墓题材志怪小说，开创出“人点烛，鬼吹灯，鸡鸣灯灭不摸金”等经典桥段，以及“搬山卸岭，发丘摸金”四个盗墓门派，这些充满想象力的细节规则，构建起盗墓宇宙的最初模型。
而南派三叔创作于2006年7月的《盗墓笔记》，一向被认为是《鬼吹灯》的同人文。
一，南派三叔的《盗笔》最初引起关注，就是因为他在《鬼吹灯》贴吧里创作连载。二，《盗墓笔记》的人物设定，如同款王胖子等，撞了《鬼吹灯》的主要人物。三，《盗墓笔记》的盗墓情节设定与《鬼吹灯》也有部分类似，如主角同样受家中前辈留下的相关书籍指引，以及部分盗墓规则设定。
因此，即便南派三叔在后续作品中构建出了与《鬼吹灯》完全不同的盗墓家族传承故事，以及“盗笔”系列专属的腐女群体，读者、观众还是会不自觉把这两部作品放在一起进行对比。
盗笔粉丝二创“瓶邪cp”漫画
《盗笔》与《鬼吹灯》坎坷影视化之路
2015年，《盗墓笔记》与《鬼吹灯》不约而同开启IP影视化之路。
李易峰、杨洋主演的《盗墓笔记》季播网剧率先上线，两大顶流小生+超级IP首度影视化，让这部剧得到了空前绝后的高热度与高期待，帮助爱奇艺完成付费网站转型，根据后续财报，这部剧为爱奇艺拉来约占总数二分之一的VIP会员订单。
但如此现象级的热度，只留下主角团尴尬的演技，与李易峰版吴邪振聋发聩的一句“把牛头上交给国家”。
类似的，2016年由井柏然、鹿晗主演的《盗墓笔记》大电影暑期上映，同样顶级流量+大IP，大幅提前预热，瞄准了第一波粉丝经济蛋糕。
盗笔+流量也的确证明了自己的商业价值，上映一月狂揽超10亿票房，以强势姿态挤进2016年度十大电影票房榜。
可真正留给观众的记忆点，没有奇绝诡秘的剧情，没有演员精湛的演技，没有值回票价的特效、置景，只有迷之荒诞的“坟头蹦迪”。
两部《盗墓笔记》影视化先河之作，平均分只有5分，远远不是一份令书粉满意、令观众认可的及格答卷。
一定程度上可以说，“盗笔IP影视化”之路，从一开始就走歪了。
此后这几年，《盗墓笔记》系列影视化作品质量参差不齐。
既有《老九门》《重启》这样中规中矩的作品，又有《沙海》这样前期好评、后期崩坏的烂尾作品。
2020年，书粉和观众刚刚被高度还原小说的《终极笔记》所感动。2021年，南派三叔就又用《云顶天宫》这样的稀烂作品给了观众重重一击。
这样飘忽不定的制作态度，已经逐渐消耗掉了观众对《盗墓笔记》与创作者南派三叔的信任感，“盗笔”也逐渐从被万众期待的超级IP，被消耗成一段无法定义的鸡肋。
《终极笔记》
而与之相爱相杀多年的《鬼吹灯》，起初也经历了一番试错摸索。
2015年陆川导演的改编电影版《九层妖塔》豆瓣评分4.4，叫好叫座两头不占。而紧随其后上映的乌尔善版《寻龙诀》卖相就很是不错，评分7.4，斩获13.31亿票房，真正意义上开启了“鬼吹灯”系列的盗墓宇宙。
因为版权归属混乱，近几年“鬼吹灯”被频繁改编，出现了许多片名相似却毫无存在感的同类作品。
也正因为这些剧集存在感不高、没有大肆营销，一定程度上反而保护了“鬼吹灯IP”的神秘性和完整性，为后续佳作做了正向铺垫。
近几年，“鬼吹灯IP”关注度与好评度逐渐走高，也因为企鹅影视大手笔买下一连八部《鬼吹灯》小说的网剧改编权，宣布准备打造最完整的“鬼吹灯宇宙”。
随后作为出品方邀请靳东等主演的《精绝古城》、潘粤明等主演的《龙岭迷窟》等高分作品，也确实正在逐渐印证企鹅影视的IP一体化决心。
盗墓IP影视化出路在哪里
明明都是同类型影视化改编，为什么有些作品广受好评，有些作品就能招到几乎所有群体的一致批评？
经过几年试错摸索，观众已经总结出了一套评价盗墓IP影视化的判断标准。
首先，最直观的，就是影视化作品对原著的还原程度，是否抓住盗墓小说的“魂”。
《九层妖塔》最大的槽点，就是被书粉吐槽几乎完全粉碎了原著的盗墓元素，自顾自改成更加魔幻的怪兽、外星人的奇幻元素，几乎完全背离了原著故事底色，自然不被认可。
近期被群嘲的《云顶天宫》，剧情更加魔改。
吴邪居然提着一箱麒麟血去买消息，堂堂小三爷穷到要卖血。小哥张起灵作为全剧武力值top级角色，尤其以身手利落为特点，出场落地居然摔了个屁股蹲儿。铁三角没有表现出患难与共的兄弟情，瓶邪强行卖腐……
等等等等，各种颠覆设定的瑕疵让观众大感无语，自然很难给出好评。
相比这些，去年热播爆剧《龙岭迷窟》的一大优点，就是尽可能还原了原著的经典情节。
潘粤明、姜超等选角也格外贴合原著角色，精湛演技加持，首度精准还原小说里胡八一与王胖子的匪气、彪气、蔫儿怂气，高伟光特别出演的鹧鸪哨也很帅气利落。主要角色自带人物属性，令书粉格外有代入感。
其次，如何打造口碑、打透书粉、圈住非书粉。
IP剧自带受众基础，但一部剧想要获得成功，绝不仅仅只能做到迎合既有观众。必须优秀到足以打破固有圈层，引起更大范围内的关注，才能做到真正商业化的成功。
盗墓IP影视化往往面临同样的困难，原版小说想象力天马行空，充满各种奇绝诡秘的突破性元素，如何能在符合既有审查标准的前提下，尽可能呈现出盗墓故事应有的画面感，就成了破圈重中之重。
电影《寻龙诀》与网剧《鬼吹灯之龙岭迷窟》都突破在这里，尤其后者，主角团困于悬魂梯的名场面就做到了破圈式传播。人物定格不动，单靠镜头的推、拉、升、降、甩等运镜手法，来展现迷窟的迷幻氛围、人物的恐惧心理，用一帧帧定格画面充分表现出人物情绪，强化剧情戏剧性，广受好评。
再加上紧凑的剧情安排、流畅的场景调度等元素，极大增加了盗墓影视化的可看性，自然可以获得观众的广泛买单。
结语
或许，在试错中不断成长、经历过观众考验的盗墓宇宙影视剧，已经给未来正在准备中的其他盗墓IP作品树立了可借鉴的标杆。
IP不是财富密码，不用心的蹭流量之作，只会不断消耗IP自带价值，一损俱损。
只有在IP基础上真正用心创作的作品，才能维持IP持续运转，形成被市场眷顾的良性循环。
一部作品还不够打响口碑，备受期待的《云南虫谷》，会成为企鹅影视×鬼吹灯IP的品质延续保证吗？
