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　　占据霸主地位的香飘飘奶茶也要凉了么？4月7日，香飘飘（603711）发公告称总经理蔡建峰离职，这已是该公司3月以来第4位离职的高管。

　　此前香飘飘离职了两位监事和一位董秘。

　　专家认为，随着香飘飘近年来利润率的不断下滑，高管离职或许是内部产生了分歧，对公司发展前景不看好。

　　而香飘飘被众人熟知则是通过“杯子可绕地球几圈”的洗脑广告语。在其营收中，广告费用大幅超越研发支出，甚至比扣非净利润还高。

　　3月以来连续4位高管离职

　　董秘套现1220万

　　4月7日，香飘飘发公告称，公司董事兼副总经理蔡建峰因个人原因无法履职，申请辞去公司董事及副总经理职务，同时一并辞去公司董事会战略决策委员会的职务。在公司副总经理空缺期间，暂由公司董事长、总经理蒋建琪代行职责。

　　公开资料显示，蔡建峰在2005年香飘飘成立之初入职，一直担任公司副总经理，主管营销方面工作。他是当年和蒋建琪共同创立香飘飘食品有限公司的重臣之一。

香飘飘发布的副总经理蔡建峰辞职公告

　　4月8日下午红星资本局联系到香飘飘旗下公司员工时，工作人员对蔡建峰的离职也感到很惊讶，刚开始不敢相信。记者通过杭州香飘飘食品销售有限公司也联系到蔡建峰本人，但截至发稿未获得回复。

　　香飘飘食品股份有限公司对红星资本局表示，蔡建峰离职属于正常的人事调整，对整个公司生产不会造成太大影响。至于蔡建峰是否会从香飘飘旗下相关企业彻底退出，香飘飘公司回应“还不太清楚”。

　　截至2019年3季报，蔡建峰持有香飘飘823万股，持股比例1.96%，为公司第六大股东。其中504万股为质押状态，占总股本的1.2%。

　　除了蔡建峰外，香飘飘公司3月以来还有另外3名高管离职，分别是两位监事冯永叶、俞琦密和董秘勾振海。在2018年前后也有多位来自加多宝集团的高管相继离职。

　　值得注意的是，根据香飘飘此前发布的公告，董秘勾振海在去年9月和今年3月，曾通过集中竞价方式累计减持公司股票42.86万股，占公司总股本的0.1%，套现约1220万元。

　　香飘飘回应：不会影响业务

　　主管经营业务的高管离职会不会对下游生产企业和加盟商产生不利影响？对此香飘飘回应红星资本局称“不会有影响”。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬表示，根据此前查到的信息，香飘飘多名高管从2018年开始套现，现在离场将对香飘飘的发展带来负面影响，“由此可以推断香飘飘内部或许发生了分歧，离职的高管对香飘飘未来发展前景并不看好。”

　　财报显示，香飘飘2012年-2015年每年营收徘徊在20亿元左右，后面几年营收略有增长，在2018年达到32.5亿元。但扣非净利润增长缓慢，甚至2019年香飘飘扣非净利润只有2.28万元。

　　朱丹蓬认为，从香飘飘近几年营收来看，公司利润率在持续下滑，说明该公司整体运营是不顺畅的。

　　从香飘飘的广告语中或许也可以看出端倪。其广告语从2009年、2010年、2011年每年多绕地球一圈变成了2015年前后的“10年绕地球20圈”。

钟汉良2015年代言的香飘飘奶茶

　　去年3月20日，香飘飘公司董事长蒋建琪在“陆家嘴定位论坛”上谈到，香飘飘在成立前三年营收增长很快，2007年实现销售4.8亿元，“创造了快消品行业的一个神话。”

　　后来相继有100家公司入场，包括喜之郎旗下的优乐美、联合利华旗下的立顿奶茶等。为了保持领先地位，蒋建琪投入大量资金在主流媒体做广告。

　　2014年至2016年，香飘飘在电视媒体广告费用达到10.46亿元，占到3年营业成本的28.81%。用蒋建琪的话来说叫“广播一响，黄金万两”。相比之下，香飘飘2016年研发支出仅为600多万。

　　而近来随着果汁饮料、咖啡饮品的崛起，未来的香飘飘奶茶，杯子连起来还能绕地球几圈？

　　红星新闻记者 袁野 卢燕飞

　　编辑 白兆鹏

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