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红星资本局|水井坊总经理危永标离职,上任仅14月 9年四度换帅,谁是下一位

红星资本局|水井坊总经理危永标离职,上任仅14月 9年四度换帅,谁是下一位
2020年09月19日 16:55 新浪网 作者 红星新闻

  川酒六朵金花之一的水井坊(600779.SH)9月18日晚间发布公告称,公司总经理危永标因个人原因辞去其担任的公司董事、总经理、战略与执行委员会委员职务。辞职自2020年9月19日起生效。危永标任职总经理仅14个月,成为水井坊上任时间最短的一位总经理。

公告截图

  自2010年帝亚吉欧入主以后,水井坊成为国内唯一外资控股的白酒上市公司,但9年内已经四度换帅,且四位总经理均无白酒行业从业经历。接下来谁又将带领水井坊迎接挑战?

  危永标成水井坊任期最短总经理

  公司上半年营收、净利均大跌

  危永标,男,1966年出生,出生于中国香港。香港大学理学学士、香港中文大学工商管理硕士。历任保乐力加(中国)有限公司董事总经理、保乐力加(亚洲)有限公司大中华区董事总经理、保乐力加(亚洲)有限公司行政副总裁。

右为危永标,图据华夏时报

  危永标是一位职业经理人,在转战酒业之前,还曾在日化巨头宝洁公司工作多年。早在1991年危永标就加入宝洁,并成为宝洁开拓内地洗发水市场的重要功臣之一;2000年,危永标被任命为宝洁大中华区个人清洁用品事业部行销总监。

  2019年5月,危永标接下水井坊抛来的橄榄枝,并在两个月后取代因年龄原因激流勇退的范祥福担任总经理一职。危永标薪酬为203.1万元,并被公司股权激励授予3.87万股,授予价格为25.56元/股。以9月18日水井坊收盘价65.06元/股计,浮盈已经超过150%。但股权激励有严格的解禁条件,要求2019-2021年公司营收增长率不低于对标企业平均水平的110%,眼下看来恐怕已是不可能完成的任务。

  对于危永标突然离职,水井坊公告仅简单披露“因个人原因”,但业内猜测,或与水井坊上半年表现欠佳的业绩有关。2020年1-6月,公司实现营业收入8.04亿元,同比下降52.41%;实现净利润1.03亿元,同比下降69.64%。

  水井坊半年报营收、净利均大幅下跌,创下2014年以来业绩下降纪录,而且在19家上市白酒公司中营收也是降幅最大的,这也让公司受到的各方质疑达到一个高峰。不过危永标随后在投资者交流会上表示,上半年水井坊受疫情影响较为严重,特别是第二季度受影响最大,如果环比修复持续,则中秋、国庆应能再上一个台阶,估计最早可于2021年春节前基本恢复。可惜危永标已经等不到中秋节即宣告辞职。

  水井坊9年内四度换帅

  谁是下一位?

自2010年全球烈酒巨头帝亚吉欧入主水井坊以来,9年内已经四度换帅,且四位总经理都没有白酒从业经历,但有洋酒或啤酒的从业经历。据水井坊官网

  2010年3月,英国人柯明思成为中国白酒史上首位外籍掌门人,2013年1月离职,跳槽至洲际酒店集团并出任大中华区CEO。2013年3月,美国人大米接棒水井坊总经理。两位“洋掌门”掌管中国白酒企业均出现了“水土不服”,加之白酒行业调整,公司2013年、2014年连续两年亏损后被披星戴帽。

  到2015年9月,美国人大米离职,职业经理人范祥福出任水井坊董事长兼总经理。相比以往的“洋掌门”,中国香港人范祥福更懂中国市场,任职期间水井坊成功实现扭亏为盈,加之时逢白酒行业牛市,营业收入也从2015年的8.55亿元增长至2019年的35.39亿元,净利润8.26亿元。

  2019年7月,范祥福激流勇退,由同样来自中国香港的危永标接任总经理职务,危永标也成为自帝亚吉欧2010年入主水井坊之后的第四任总经理,范祥福则保留董事长职务。2020年2月18日,水井坊法定代表人由董事长范祥福变更为董事、总经理危永标。

  但危永标上任仅一年零两个月即宣告辞职,成为水井坊上任时间最短的一位总经理。酒业分析师蔡学飞告诉红星资本局,危永标突然离职,一方面可能是管理层对于业绩大幅下滑要承担相应的责任;另一方面水井坊作为区域名酒,品牌与产品高端化不太顺利,可能需要新的管理团队、新的营销思路来实现破局与提升。上半年水井坊在高端进展不顺利的情况下,原有的优势次高端市场也出现了大幅下滑,暴露出了整个营销体制存在问题。

  在职业经理人危永标匆匆离职之后,谁又将接任危永标带领水井坊迎接挑战?水井坊在公告中表示,根据相关规定,辞职自2020年9月19日起生效。同时,危永标先生亦辞去公司法定代表人职务。公司董事会将按照有关规定尽快完成董事补选及总经理聘任等工作。

  次高端尴尬:厂家喊提价市场不买账

  9月初,水井坊下发涨价通知,宣布加入中秋、国庆双节来临前的提价潮。其中,水井坊对38度500ml臻酿八号建议零售价从438元/瓶提至458元/瓶;42度500ml臻酿八号从448元/瓶提至468元/瓶。

  虽然臻酿八号宣布涨价20元,但市场终端实际售价远低于“指导价”。红星资本局查阅天猫、京东等电商平台发现,目前臻酿八号38度实际成交价为329元-339元不等,仅为定价的7折出头。

  臻酿八号是水井坊核心大单品,在300-400元次高端白酒中颇具竞争力,特别是在宴席、庆典市场表现良好,消费者接受程度较高。在此之前,水井坊于2019年年末已经对包括臻酿八号52度产品在内的四款产品价格进行调整,当时的涨价幅度也是20元。但市场实际成交价是定价的8折左右。

  截至2020年上半年,水井坊存货为17.73亿元,同比增加24.57%,占总资产比例提升至45.99%。此外,上半年水井坊存货周转天数已高达2091.6天,这意味着大量资金被压在了存货上,且存货变现能力越来越慢。业内人士认为,与自带光环的茅台存货具有金融属性不同,水井坊的被动存货导致渠道存在低价抛货、引发价格失控的风险。

  事实上,中国白酒行业头部效应明显,高端市场除了茅台、五粮液、泸州老窖等酒企外,绝大多数二三线白酒企业的销售现状是——厂家天天在“吼”提价,但终端市场并不买账,实际零售价格远低于“指导价”,这也导致了渠道价格比较混乱。目前部分次高端品牌已经出现比较严重的“价格倒挂”现象,甚至要依赖于各种促销活动才能出货。

  红星新闻记者 李伟铭

  编辑 陈成

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