7月非商务更迭旺季,更不是商务代言号召力最好的季节(电商活动),更没有正在热播的影视作品,更更没有曝光的活动或综艺。然而,这些在肖战身上可以全部推掉,因为这些设定不存在,一个YSL护肤代言再次刷新新战绩。
“官宣既热度”,官宣就如“坐火箭”,论真金白银还得看肖战。
在2022年既拿下高档汽车上汽奥迪的代言之后,签下的都是大国民商务,欧莱雅和百事更是连续加码合作,百年品牌的青岛啤酒,百年国货的好来牙膏;商务所涵盖的越来越细,比如拿下了乳糖不耐受的新养道,这是蒙牛在合作到期之后,再次和肖战合作。
上半年刚过,肖战就再次带着新签约的高奢走来了。再次上演了,什么叫不鸣则已一鸣惊人。
每次写肖战的代言,都会有一堆的网友“求”代言,手机、纸品、家电、健身…求护肤的人应该是最多的,时间也是最长的。
YSL护肤官宣肖战,半天不到就带货超5000万,官方店铺访问量超160万人次,不管是成交量,还是客单价,增长倍数,直接倍数杀同档次的品牌。当然,让人惊艳的还是肖战为品牌带来的惊人战绩。
据次日平台数据显示,单平台的销量已经达到了8000万之多,这是来自平台生成的数据,并非粉丝统计。
和线上同时火爆的还有线下,官宣的当天,看到一个小飞侠一单消费超10万元,支持肖战代言,太猛了。而这样的支持分享,过万消费不胜枚数,还有那些“沉默的大多数”,销量破亿不在话下。
此次官宣YSL,是肖战在2022年的第9席,是代言总数的第33席,还是能有如此之大的影响力,值得讨论的永远是品牌和肖战合作背后的故事。
看到网友的分享的一贴,肖战代言YSL最高兴的是谁?其中就说到,肖战一直空缺的护肤代言,被多家惦记,数家奢牌同时拼抢,抢的不是别人,就是肖战。
这话搁一年前说,还有吹捧之嫌,放到现如今来看,可信度已经被肖战做得实实的。不止是YSL护肤,是之前的每一席商务官宣时,不管是数据声量、品牌的传播度、带货号召力,肖战全面无短板。官宣YSL护肤当天,照样带着品牌大名登上海外趋势。
当粉丝还在“求”代言的时候,其实肖战没有的代言,准确说是“空缺”的品类,盯着他的比粉丝还多。一个奢牌YSL都需要用“拼抢”和肖战合作,更别说其他产品的代言。最值得看的还是这句话“
以往品牌选择谁为品牌代言人要进行分析研究,倘若肖战没有任何研究的必要,品牌反而要主动提供资质和报告去争取。”这些现象也正向那位网友所分享的,肖战从“乙方”变成了“甲方”
,这能力不是谁都能有的。
奢牌“弯腰”的又何止于此,等级越是高的品牌台前销售都是非常严格的,都有一套自己的管理系统。YSL护肤官宣肖战之后,虽然有一丁点的小插曲,都以为是想借备注搞事情。任谁都没有想到堂堂奢牌,会在系统中生成了代言人肖战的专属的条码“YSL1005”,默认“肖战粉丝小飞侠”的备注。
让奢牌“弯腰”,一天就刷新记录,正如网友所有,论实力,还是得看肖战,不得不服。